“紅色工業”文化的傳承與創新：“互聯網+”背景下遵義“三線”工業文旅品牌傳播*

文/茍欣鑫 羅健（遵義甄選茶業銷售有限公司）

一、三線建設工業文旅品牌與紅色工業文化傳承

（一）三線建設背景

1.遵義三線工業遺址的形成與現狀

1964 年，以備戰為目的、以能源交通和國防工業為核心、以“多洞、隱蔽”為原則選取了三線地區作為重點進行大規模建設。遵義由因其特殊的地理位置，成為國家三線建設的腹地城市。隨著貴州三大軍工業的改制重組，三線企業的工人和設備都被遷離，整個廠區卻完整地遺留下來，成為重要的三線工業遺產。隨著城鎮化的快速推進。遵義三線工業遺址已成為1964 文化創意園區。

2.三線工業文化精神內涵

在三線建設時期，“艱苦創業、勇于創新、團結協作、無私奉獻”的“三線精神”是三線工業文化精神體現。是遵義市在落后形勢中努力奮斗的共同價值觀；是新時代實現社會主義的強大精神支柱和動力源泉。

三線人在重重困難中為祖國創造經濟社會效益，將艱苦奮斗的“紅色工業”文化精神融入城市歷史文化，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正確的導向。

（二）紅色工業概念特征與內涵

從歷史層面出發，三線建設歷史早已注入紅色基因。遵義作為中國歷史重要的見證之一，貫穿了中國社會主義紅色革命和社會主義建設的兩個重要階段，賦予了遵義紅色文化延續的基因。遵義作為三線建設的重要基地之一，三線建設的使命早已融入了紅色血液，三線建設是遵義紅色血脈一脈相承具體生動的體現。

從精神層面出發，三線紅色工業精神是紅色文化的新注解。三線精神無疑不是紅色文化不怕犧牲、苦奮斗的延續和新注解。三線建設鑄造的“紅色工業文化”是“紅色文化”的傳承與延續，是具有鮮明的時代烙印的歷史記憶和時代精神。

紅色工業文化的傳承與創新為共圓中國夢提供了強大的精神動力。在新的歷史時期，將三線精神運用中國夢的塑造上，弘揚“紅色工業”文化，立足于時代需求，在弘揚傳承中創新，在創新中堅守。

二、遵義紅色工業文旅品牌傳播現狀

（一）遵義紅色工業文旅品牌傳播主體

1.遵義長征產業投資有限公司主導傳播

遵義長征產業投資有限公司參與園區總體策劃、投資建設、運營管理的工作，是園區品牌傳播的主體。

在品牌宣傳傳播方面，遵義長征產業投資有限公司通過策劃大型活動比如展覽展會、宣講會等吸引相關媒體進行報道，在媒體選擇上，園區宣傳以大眾媒體渠道為主，以網絡媒介為輔。遵義紅色工業文旅品牌的宣傳在大眾媒體渠道包括制作宣傳冊、影院貼片廣告等多形式展開宣傳推廣工作。以此來擴大園區品牌形象的傳播力度并提升園區知名度。

2.受眾參與傳播

受眾在紅色工業文旅品牌傳播中是人際傳播的主體。人際傳播指兩個以及兩個以上的個體彼此進行溝通，包括打電話以及使用網絡工具進行網絡上的交談。目標受眾與家人或者通過網絡工具與他人交談，也稱為“口碑傳播”。

受眾在紅色工業文旅品牌傳播過程中是傳播者。受眾將景點的照片、游記等分享到社交平臺與其他用戶互動。新媒介的使用讓受眾充當遵義三線紅色工業文旅品牌的傳播者，并增強了遵義紅色工業文旅品牌傳播效果。

（二）遵義紅色工業文旅品牌傳播內容

遵義的紅色工業文旅品牌傳播內容可以分為兩方面：一是隱性傳播內容，是賦予品牌的獨特內涵的內容。包括品牌文化、品牌靜態符號文化、品牌定位等內容。

二是顯性傳播內容，指受眾能直觀的認知品牌的傳播內容。包括品牌名字、品牌標志、品牌象征符號等。

1.隱性傳播內容——遵義紅色工業文旅品牌文化

品牌文化就是品牌人格的體現，所蘊含的文化滿足受眾精神層面的需求，并達到精神高度上的認可，形成潛在的文化認同，從而使品牌文化更加沉淀。

遵義紅色工業文旅品牌的隱性傳播內容包括：一是遵義紅色工業文旅品牌的定位；二是遵義獨特的紅色工業文旅品牌文化；三是遵義紅色工業文旅品牌的靜態符號文化。

品牌定位是品牌傳播的基礎。品牌定位是占領目標受眾心智的過程遵義紅色工業文旅品牌“以文化為媒，打造時尚特色街區”為品牌定位。園區以三線建設遺址為設計題材，契合紅色工業文化、紅色傳統文化。

紅色工業文旅品牌的文化內涵是品牌傳播的關鍵。遵義紅色文化的基因，是遵義紅色血脈一脈相承具體生動的體現。受眾通過對紅色工業園區信息的接受來感知紅色工業文旅品牌的精神內涵，通過進一步對紅色工業文旅品牌的體驗，達到對紅色工業文化精神傳播的目的。

紅色工業文旅品牌的靜態符號文化是品牌傳播的重要內容。遵義三線建設舊址、三線建設博物館是三線紅色工業文化的重要體現。館內可零距離接觸參觀渦噴6 發動機、航空繼電器等多種設備。通過靜態的符號向受眾傳達紅色工業文化內涵，而受眾對紅色工業文化的體驗也直接影響了對紅色工業文旅品牌形象的判斷，以此來加深對紅色工業文旅品牌的體驗和記憶。

2.視覺傳播——建立紅色工業文旅品牌形象視覺識別系統

品牌形象視覺識別系統是將抽象的品牌內容轉化成可視化符號，以塑造在目標受眾心智中的個性形象。借助品牌形象的視覺識別系統的建立、與同類品牌進行區隔，加深受眾對遵義紅色工業文旅品牌的認知；并受眾傳遞紅色工業品牌及紅色工業文化精神等的相關信息，遵義紅色工業文旅品牌形象的視覺識別系統包括品牌標識、象征物、包裝等。

品牌標志是品牌名稱的重要識別元素。品牌標志是視覺符號，有利于識別再認。從遵義紅色工業文旅品牌的標識來看，以暗紅色的1964 數字與紅色的花瓣組成(如圖1)，視覺穿透力比較強，比較有沖擊力。設計簡潔大方，準確的表達了品牌的工業特征。

（三）遵義紅色工業文旅品牌傳播媒介

媒介即“指信息傳播的載體，是攜帶和傳遞信息的一切形式。”傳播媒介是傳播體系中非常重要的環節。遵義紅色工業文旅品牌傳播以網絡新媒體類傳播媒介為主，利用各媒介的宣傳優勢將紅色工業文化滲透到文旅品牌發展中，推動文化旅游產業發展。

網絡新媒體類傳播媒介：網絡新媒體類傳播媒介是指借助互聯網信息傳播平臺，以電腦、移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播信息的一種數字化媒介。遵義紅色工業文旅品牌傳播的媒介主要運用新媒體平臺的報道和自媒體平臺的運營。

新媒體的報道和運用主要有兩類；一類是各大新聞網站。比如：人民網、搜狐等媒體的報道。運用新聞網站報道提高信息內容傳播的廣度和力度，迅速提升園區的知名度。

第二類是自媒體平臺，當前遵義“1964 文化創意園”設立了微信公眾號和門戶網站，在公眾號內發布園區三線建博物館簡介、語音導覽等信息。紅色工業文旅品牌在自媒體平臺上中可以更快速有效的傳播。

（四）遵義紅色工業文旅品牌傳播受眾

隨著品牌發展外部影響因素，以及受眾在傳播過程的角色變化，品牌傳播的受眾對象也延伸至所有與品牌相關的個體或群體。遵義紅色工業文旅品牌傳播的受眾主要分為3 類。

學生黨，他們作為修學旅游、教育旅游的代表群體，其旅游的目的就是對三線工業舊址進行參觀進行愛國主義教育和三線文化精神的學習。他們對三線建設人物故事經歷感興趣，熱愛個性文創和科技，注意力集中在文創設計和項目體驗、多媒體設備傳播的信息中。

銀發群體，他們可能經歷了紅色革命、三線建設等歷史時期，并對紅色工業文化有著濃厚的興趣，因為濃厚的三線建設氛圍可以激起他們歷史情懷、懷舊情緒，銀發群體的旅游活動多以游覽觀光為主，對于紅色工業文旅品牌展覽的三線建設物件、舊照片和歷史故事有較高的關注度，停留時間較長。

商務旅行者，他們大多數是公務員，有較高的知識儲備，對紅色工業文化比較了解，以進行思想文化教育和加強政治思想品牌為目的組織參與考察活動，想要更多地去感知紅色工業文旅品牌的精神內涵，注意力在三線建設博物館陳列展覽，停留時間長。

針對這三類受眾，遵義紅色工業文旅品牌需要滿足受眾進行產品和服務的升級，激發受眾和遵義紅色個工業文旅品牌的共鳴，才能留下更好的印象和口碑。

（五）遵義紅色工業文旅品牌傳播效果

在遵義紅色工業文旅品牌傳播效果存在從眾現象。紅色工業文化的氛圍較為薄弱，商業氣息比較嚴重。大眾傳播媒介和人際傳播的共同作用下，受眾對紅色工業文旅品牌的“一致意見”是“一個商業化的街區打卡地”，對紅色工業文化的部分幾乎不了解。

三、“互聯網+”背景下遵義紅色工業文旅品牌傳播

“互聯網+”是通過互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。

在“互聯網+”的背景下對紅色工業文化進行傳承和弘揚，開辟了良好的紅色傳播新環境。利用人工智能等互聯網資源對傳播資源進行處理，便捷高效地對紅色工業文旅品牌的傳播。打造紅色工業文旅城市新名片。

（一）豐富紅色工業文化內容，借助“互聯網+”傳播工業文化

1.明確紅色工業文旅品牌定位

品牌定位決定著品牌的發展方向和受眾的選擇。通過對市場細分實施差異化定位，將園區定位為“紅色工業文化旅游”的文化聚集地，賦予了其獨特的辨識和個性。緊貼遵義紅色之城的城市定位，符合城市旅游融合發展的趨勢。

2.利用自媒體的互動性，體驗紅色工業文化

自媒體具有個性化、碎片化、互交化、多媒體、群體性等特征。在“互聯網”時代，沒有空間和時間的限制，信息可以迅速傳播。

通過創立紅色工業文旅品牌的官方賬號、文旅相關政務號入駐短視頻平臺（以抖音為例），助力品牌形象傳播。抖音用戶成為文旅內容的生產者；利用文旅關鍵意見領袖持續制作更優質內容；紅色工業文旅品牌號成為品牌傳播的主陣地。增加文化傳播的范圍和影響力，借此擦亮遵義紅色工業文旅品牌的新名片。

3.挖掘遵義三線文旅品牌的內涵，推廣遵義紅色工業品牌形象

目前，遵義紅色工業文旅品牌傳播的內容處于碎片化，品牌內部應該深度挖掘自身的特色，將紅色工業文旅品牌注入到品牌形象當中。

開發周邊產品。推廣周邊產品也就是在推廣品牌，打造獨特的風格，是對品牌形象的再塑造和品牌的文化價值的輸出。“互聯網+”傳播手段可以使遵義紅色工業文旅產品的品牌傳播實現多元化的同時，也能達到多層次的深入傳播。

（二）打造“兩微一抖”紅色新媒體傳播矩陣

互聯網+的背景下，傳統媒體不斷的深化轉型，品牌傳播應該整合多渠道媒體資源，進行立體化的傳播，“微博、微信、抖音”已經成為熱門旅游目的地的孵化器。基于軟件對文旅用戶群體畫像的細分，做到精準投放，創新紅色工業文化資源傳播路徑。

首先，堅持內容為王，注重提升內容的趣味性、豐富度。例如，在微博上開創紅色工業文旅的話題，通過活動的方式增加用戶的互動性，在抖音上通過對廣告的投放、官方號進行宣傳片，來刺激目標受眾來此旅游打卡。

其次，各媒體之間要互相融合，互相推廣，合力傳播同一聲音，提升傳播力度。再融入其他營銷活動，如，公關、廣告、新聞等，利用整合營銷的思維，打造良好的公關形象，講好品牌故事，從情感層面拉近與受眾的距離，增進受眾對品牌的好感度。

（三）利用“互聯網+”實現精準投放，從接受到再傳播

為了提升遵義紅色工業文旅品牌的知名度，在全面了解受眾的基礎上，將撒網式的營銷目標受眾進行細分，從“一對多”轉變成“一對一”的傳播方式，讓品牌信息進入受眾心智，進行有針對性地實現精準傳播。

首先通過網絡媒體和新媒體對微視頻、微電影、虛擬旅游等形式的內容進行精準投放，形成線上的體驗式傳播；其次，通過對園區環境的設計和創意塑造，將紅色工業文旅品牌成為拍照打卡圣地，再通過個體用戶的線上發布進行精準推廣，傳播其最大效益；最后，將紅色工業文旅品牌的周邊文創衍生品與潮玩市場結合，利用“互聯網+”的精準投放進行傳播、分享、共創。

（四）開通網絡反饋機制，促進目標受眾和傳播主體的互動

品牌傳播是一個雙向溝通的過程，打通渠道有助于傳播主體了解受眾需求評價傳播效果。遵義三線工業文旅品牌傳播的反饋機制的改進應該分為兩個部分：

第一，打通多個反饋渠道。新媒介的及時性和互動性實現信息全方位傳達。對于遵義紅色工業文旅品牌的傳播中應該發揮新媒介的優勢，在微信公眾號、官方微博等各個平臺上開通留言反饋機制。

第二，利用“互聯網+”的大數據，建立反饋數據庫。處理反饋信息是傳播效果監測中的關鍵，遵義紅色工業文旅品牌的傳播主體在明確受眾信息后，需要將各個類別的信息分類處理，尋找其中的規律與存在的問題，完善紅色工業文旅品牌的傳播。

四、結論

通過分析遵義三線工業文旅品牌的傳播存在的諸多問題，提出了“互聯網+”背景下的解決思路和思考創新。是理論探討，部分內容欠缺數據支撐，關于紅色工業文旅品牌研究的文獻較少，使得本研究的開展顯得吃力。

傳播紅色工業文化是進行愛國主義教育、保護和利用三線遺址和傳承三線精神、帶動城市經濟旅游發展的重要舉措。在“互聯網+”背景下，有助于 三線遺址的保護和開發的發展。保護好城市發展的記憶，打造遵義的“紅色工業文化”城市符號。弘揚和傳承遵義的三線紅色工業文化。帶動旅游經濟發展，實現城市的可持續發展，以工業文化旅游推動遵義旅游業的發展，實現遵義地區旅游區域功能的更新。

相信遵義紅色工業文旅園區通過品牌傳播定會大展光彩，實現文旅品牌的創新和可持續發展發展。