媒介融合下廣告發展新態勢研究

胡有金

摘? ? 要：現如今，在媒介融合下，廣告業發展極其迅速，出現了很多新趨勢，新挑戰。這種發展也得到了社會的廣泛關注，因為它充斥著人們的生活，新的傳播方式對人們的生活習慣也產生著一定的影響，人們在感受著高科技帶來的便利的同時，也發現了其中的缺點。畢竟，當一種新事物發展起來，并不一定都是好的，我們要在發展中不斷進步，不斷完善。

關鍵詞：媒介融合;廣告發展;新形勢;突破傳統;花樣化

引言：隨著互聯網技術的日漸成熟，從前的傳播方式的弊端逐漸顯露出來。從很多年前的播放，電視，發展到現在的智能電視，平板，手機等智能產品。個人的傳播效應被無限利用在廣告業中。促進了廣告業的發展，使得我們進入了一個全新的廣告時代。而廣告業的發展與人們的生活有著千絲萬縷的聯系。

一、媒介融合對廣告發展的影響

1.突破了傳統模式的束縛

傳統的廣告媒體，生命周期短，受干擾性強，交互性弱，廣告產品類型也有所限制。所以與互聯網的融合成了傳統媒體發展的一定會到達的路程。新媒體迅速發展，新媒體是一個相對的概念，是相比較于傳統的媒體。新媒體融合了數字，移動，網絡等技術，通過互聯網等渠道，還有手機，電腦等，向消費者提供服務和信息[1]。因此，嚴格意義上來說，新媒體應該被稱為數字化的媒體。媒介的融合對廣告業發展的影響，主要是使廣告業更加趨于網絡化，讓傳播形式更加多樣化，讓傳播更加廣泛。媒介融合突破了廣告傳播的單一化模式。相比較傳統的傳播形式，新的傳播形式更加的花樣性，所以吸引了很多個性消費者，滿足了不同受眾消費者的不同需求。使得廣告效益越來越高。

2.改變了受眾市場

這種高速，便利，低廉的傳播方式，吸引了大量的消費者，從而使受眾群體越來越強大。以前是電視播什么，觀眾聽什么，現在觀眾有了更多的選擇權，消費者們化被動為主動。并且越來越多的消費者成為廣告宣傳的接收者和傳播者。在互聯網的推動下，線上網絡用戶數量迅速上升，到2019年上半年，中國互聯網網民規模為8.54億人[2]。傳統的市場調研方式已經不能夠滿足現在的需求，無法準確的分析現在市場的發展方向，以及市場需求的方向。所以各媒體人需要轉換思想，分析出適合的傳播途徑，改變傳統的傳播方式，適應時代的發展，制定出更適合現在受眾群體的方案。不斷吸引受眾群體。

3.競爭更加激烈，緊張

在飛速發展的大數據時代，現在的廣告具有廣告傳播速度快，形式五花八門，創意豐富等優勢。所以在這樣傳播飛速的時代，要比對手更快的抓住消費者的眼球是一件很不容易的事情。并且大眾審美日新月異，潮流的方向轉變迅速，所以需要在第一時間得到市場信息，分析出市場的準確需求方向[3]。針對不同的受眾群體選擇最優的廣告形式，同時還要考慮到此廣告手段的廣告效益。因此在如此激烈的競爭當中，各種不同且新穎的廣告創意，廣告形式不斷誕生，廣告人們在激烈的競爭當中，不斷彰顯著自身的優勢。同時也促進著廣告業的飛速發展。

二、媒介融合下廣告發展的趨勢

1.廣告花樣化

一直以來，傳播推動著社會的發展，隨著科技的進步，傳播的方式也越來越多。廣告作為一種現代化商業傳播，高頻率的出現在人們每天的生活當中。廣告公司對于廣告不同的市場投放比例也不同，出現了很多新形式，比如：綜藝中花式口播，電視劇中插播小劇場，常常以更輕松活潑的一種方式進行廣告的傳播。其中最具代表的就是網綜《奇葩說》，主持人馬東以歡快，甚至調侃的方式進行廣告推送。這讓看過節目的觀眾對節目中的廣告成為議論的熱點，讓廣告真正的走入了觀眾的內心。收到了良好的廣告效應。以前的化妝品大多是請偶像代言，拍廣告在電視上，現在不乏有依舊使用這種方式的廣告人，但更多的化妝品，利用眾多的美妝博主網絡直播，定期上傳化妝品的使用效果視頻等等多種多樣的形式，進行產品的宣傳。一些家居用品，常常采用電視導購的形式，或者在真人秀中廣告，這能夠更加全方位的展示，能在一定程度上與消費者進行溝通，從而達到更好的宣傳力度[4]。

2.廣告內容化

媒體融合不僅僅是傳統媒介與新式媒介的融合，更是技術，內容的共享。在媒體融合的大背景下，內容化的廣告越來越被人們接受。人們在廣告中不僅僅是知道一個廣告的宣傳，而是能通過這個商品得到一些拓展性的小知識，也能從廣告中也能得到一定的知識吸取，例如英語單詞巧記法，一些廣告更是直接用一個單詞的講解，或者讀英語句子來吸引消費者。所以廣告內容的真實性，透明性就更加重要，通過層層篩選，審核，再進行播放，

3.廣告隨處可見

廣告業發展迅猛確實給我們帶來了很多的便利，但是隨處可見的廣告也讓一些消費者們審美疲勞，甚至最后可能得到與預期相反的效果。例如：電視劇《古董局中局》中，前一面看到精彩處，比如吵架，怒懟的激動場面，下一秒就出現了劇中插播的廣告。看個劇開頭有廣告，中間有廣告，結尾有廣告，一不小心退出去，還得重新看一遍長達一分半的廣告。這種現象在各大視頻播放器中隨處可見。儼然已經形成新趨勢。但是過于直白的生硬的植入性廣告，并不一定會受到觀眾的接受。所以需要找到合適的方式進行廣告宣傳。

結束語：

媒介融合是現如今大眾媒體時代的必然產物。傳統的廣告傳播方式已經無法適應當前的市場環境現狀，我們有效的利用多媒體技術，網絡技術等技術貼合消費者的心理，滿足消費者的需求，進行廣告創新，能更好的發揮廣告的影響以及宣傳，提升廣告傳播的效益性。從而使得廣告業長期穩定發展。

參考文獻：

[1]陳剛.智能化下的廣告業].中國廣告，2017（05）：62-63;

[2]李沁.沉浸廣告模式：大數據時代的邏輯顛覆與概念重構D].當代傳播.2017（05）;

[3]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體產業融合發展研究[].新聞大學，2017（02）：93-101+151

[4]凌和平.創建傳統電視媒體和新媒體融合發展的新形式[].新聞傳播，2017（11）：94+96