組織與社群：社會組織公益眾籌策略研究

徐盈艷 黃曉星

內容提要 制度和資源是社會組織發展的重要影響因素，公益法制化建設與網絡捐贈平臺的興起為社會組織的發展塑造了一個新的制度情境，同時改變了傳統資源動員方式。不同社會基礎的社會組織參與公益眾籌策略有所不同，資源動員的成效及其產生的后果也不同?；I資并非社會組織參與眾籌的唯一目的，合法性的社會表達、社群維系或平臺搭建構成不同社會組織的行動邏輯，組織與社群的互動是其進行籌資行動的重要動力機制。網絡捐贈在一定程度上建構了以市場信任為基礎的捐贈模式，給社會組織發展提供了一定的可能性，但也存在著較多局限。

問題的提出

制度和資源是影響社會組織發展的重要因素，現有研究較多關注社會組織發展中的制度環境及政社關系對社會組織發展的影響，而較少關注社會組織的資源動員方式，尤其是社會組織的籌款策略等。如何動員社會資源進入公益慈善領域，是關涉社會組織生存及提供服務的重要問題。在當前中國制度環境下，政府的政策和資金支持是社會組織生存和發展的重要資源，但隨著《中華人民共和國慈善法》(下文簡稱《慈善法》)的出臺及社會慈善捐贈氛圍的營造，企業、社會等也逐漸成為社會組織資源的重要來源。尤其是近年來，隨著騰訊公益、阿里巴巴公益、螞蟻金服公益、新浪微博公益等網絡平臺的興起，“移動客戶端+小額捐贈”的模式使得企業資源、個人慈善不斷進入公益領域，從而形成了多元主體的參與模式，眾籌成為社會組織獲取資源的另一種可能途徑?！?br>