進(jìn)階吃力

文|中華全國(guó)商業(yè)信息中心

限額以上服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)2.9%，增速較上年同期降低5.8個(gè)百分點(diǎn)。

近日，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布《2019年我國(guó)服裝市場(chǎng)運(yùn)行分析》報(bào)告，該報(bào)告涵蓋了2019年宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況及我國(guó)服裝市場(chǎng)運(yùn)行情況等關(guān)鍵要點(diǎn)。

社消零售總額增速下行

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年前三季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)697 798億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.2%。分季度看，一季度增長(zhǎng)6.4%，二季度增長(zhǎng)6.2%，三季度增長(zhǎng)6.0%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值43 005億元，增長(zhǎng)2.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值277 869億元，增長(zhǎng)5.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值376 925億元，增長(zhǎng)7.0%。

2019年1—11月份我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)372 872億元，累計(jì)增長(zhǎng)8%，增速低于上年同期1.1個(gè)百分點(diǎn)，低于2019年前三季度0.2個(gè)百分點(diǎn)。扣除汽車(chē)商品零售額后，2019年1—11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9%，仍處于較快增長(zhǎng)水平。

從全年增速情況來(lái)看，2019年一、二、三季度社消零售總額分別同比增長(zhǎng)8.3%、8.5%和7.8%，10月份同比增長(zhǎng)7.2%，11月份則有明顯回升，社消零售總額同比增長(zhǎng)8.0%。扣除價(jià)格因素后，2019年1—11月份我國(guó)社消零售總額實(shí)際累計(jì)增長(zhǎng)6%，低于上年全年0.9個(gè)百分點(diǎn)。

隨著體量的增大和我國(guó)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)提質(zhì)減速，消費(fèi)品市場(chǎng)增速近些年呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢(shì)，但依然保持平穩(wěn)、可控、有序的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1—11月份我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)76 032億元，同比增長(zhǎng)19.7%，低于上年全年5.7個(gè)百分點(diǎn)，增速連續(xù)兩年回落。

同時(shí)，1—11月份網(wǎng)上實(shí)物零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為45.3%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的20.4%。

對(duì)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，2019年1—11月份，限額以下單位和個(gè)體戶(hù)商品零售額實(shí)現(xiàn)206 865億元，累計(jì)增長(zhǎng)10.6%。限額以下單位和個(gè)體戶(hù)商品零售額對(duì)商品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為81.7%，占商品零售總額的比重為62.5%，相比上年全年提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值情況來(lái)看，2019年前三季度服務(wù)業(yè)增加值37.7萬(wàn)億元，累計(jì)增長(zhǎng)7%，增速高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值0.8個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)增加值1.4個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占比54.0%，比上年提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，比第二產(chǎn)業(yè)高出14.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.6%。

從居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出為15 464元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.3%，其中服務(wù)消費(fèi)占比50.6%，各類(lèi)服務(wù)消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)，如外賣(mài)及外出就餐服務(wù)型消費(fèi)同比增長(zhǎng)15.6%，景點(diǎn)門(mén)票支出同比增長(zhǎng)31.5%，住宿支出同比增長(zhǎng)20.1%。

以北京市為例，近幾年服務(wù)消費(fèi)增速明顯快于商品消費(fèi)增速，服務(wù)消費(fèi)在總消費(fèi)中的占比持續(xù)提升，2019年前三季度，服務(wù)消費(fèi)對(duì)北京總消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1—11月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲2.8%，漲幅較上年同期擴(kuò)大0.7個(gè)百分點(diǎn)，較2019年1—10月擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)。

從全年月度漲幅情況來(lái)看，呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，其中11月份居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.5%，是全年最高月度漲幅。

限額以上服裝零售額增幅放緩

受市場(chǎng)大環(huán)境和消費(fèi)渠道下移影響，2019年1—11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)下降3.1%，增速相比上年全年回落4個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)下降4.5%，女裝累計(jì)下降5.7%，童裝保持了同比正增長(zhǎng)，增速為0.8%。

2019年1—11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售量累計(jì)下降1.6%，降幅相比上年全年收窄2.8個(gè)百分點(diǎn)。主要品類(lèi)中，運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)較好，2019年1—11月累計(jì)增長(zhǎng)5.3%，男襯衫、牛仔服、防寒服、針織內(nèi)衣褲和男西裝也分別實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。

從歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服是近些年服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)產(chǎn)品，始終保持了較快的同比增長(zhǎng)水平，2013—2019年持續(xù)同比正增長(zhǎng)，且相比當(dāng)年整體服裝銷(xiāo)量也具有優(yōu)勢(shì)。

在經(jīng)歷兩年上漲后，2019年服裝銷(xiāo)售單價(jià)有所回落。根據(jù)計(jì)算，2019年1—11月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)下降1.6%。

分類(lèi)別來(lái)看，2019年1—11月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝平均銷(xiāo)售單價(jià)累計(jì)下降6.6%，女裝與上年同期基本持平，銷(xiāo)售單價(jià)累計(jì)下降0.1%。

受兒童消費(fèi)需求擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)，童裝平均銷(xiāo)售價(jià)格大幅上漲12.1%。根據(jù)中心歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，童裝已經(jīng)自2017年連續(xù)三年平均銷(xiāo)售單價(jià)漲幅超過(guò)10%。

2013-2019年我國(guó)限額以上單位服裝零售額增速（%）

2018、2019年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝、女裝、童裝零售額增速（%）

2019年1-11月各類(lèi)服裝零售量增速（%）