“勁型時”

文|紀振宇

勁霸男裝，有實力地低調著。

>>Kb Hong“門見萬象”系列發布

2019年底，中國紡織工業聯合會（以下簡稱：中紡聯）率中國時尚產業氣候行動代表團赴西班牙馬德里，參加《聯合國氣候變化框架公約》（以下簡稱：UNFCCC）第二十五次締約方大會。代表團就氣候創新、氣候賦能、氣候青年、可持續時尚、可持續消費等領域的實踐創新，以及參與全球氣候的治理成果，向世界全面展示了中國紡織服裝行業的氣候領導力。

從2018年截至2019年底，在這短短一年中，在“中紡聯”的推動下，中國企業首次就氣候變化議題做出了公開承諾——晨風集團、勁霸男裝分別成為中國企業簽署UNFCCC時尚產業氣候行動憲章的第一家中國企業和第一家中國品牌。

應對氣候變化，是全球時尚產業的新契機，企業通過新能源、循環材料等科技手段創造產業新價值。對此，勁霸男裝首席執行官洪伯明認為，創造價值的關鍵是創造新事物，衣再造并不是買賣舊東西，而是通過時尚創新，重生產品并育化青年，通過生態公益經濟提升價值。

有實力，低調領先

勁霸男裝，在服裝圈里非常低調。在行業新聞熱搜中，他極少出現。但在世界品牌實驗室發布的2019年《中國500最具價值品牌》報告中，勁霸男裝以668.27億元的品牌價值名列第73位，蟬聯國內男裝第一價值品牌。

勁霸男裝始于上世紀80年代，很多“80后”還清楚地記得在《新聞聯播》結束后，第一個廣告就是勁霸男裝。品牌一直以來專注以茄克為核心品類的商務男裝市場，成功讓工藝精湛、面料優良、版型不斷時髦化的茄克，成為中國男士職場服裝的首選。

勁霸男裝是國內最早一批具有品牌意識的服裝企業，當年大部分服裝工廠還在以粗放家庭作坊模式經營，創始人洪肇明就已經意識到打造品牌的重要性，并借助各種宣傳方式打響品牌的知名度。

1997年，勁霸男裝率先導入形象識別系統，以全新品牌形象走進央視向大眾宣傳。品牌借助重大體育賽事在社會中的影響力，在電視臺直播、轉播賽事期間高密度投放廣告，在消費者心中塑造了專注茄克和中國商務男裝品牌的高端形象。2001年，勁霸男裝擠掉價格水分，成為首個實施全國統一零售價的服裝品牌，提升了產品的議價能力，并率先啟用零風險加盟制度。

>>勁霸男裝時尚新品

在品牌形象塑造起來之后，勁霸男裝又迅速完成了渠道鋪設，開展了新零售探索。比如，為每個實體門店打造專屬“勁霸云店”微信小程序。這突破時間與空間限制，延展店鋪空間，擴容營業時間，重構“人”“貨”“場”之間的關系。此外，在2019年11月6日，勁霸男裝攜手中國服裝協會在內的多家權威行業協會及服裝專業知名院校，正式啟動了《中國男士著裝美學白皮書》項目。該項目將以體系化、專業化、高度總結性的知識與信息，為中國男士提供更具普適性、更可借鑒、更適合自己的著裝美學指南。之后，勁霸男裝依托“著裝美學管家”專業配裝服務，推出“勁霸上門配裝服務”小程序，從坐商到行商，解決創富族群沒時間到店又希望提升著裝品味的痛點。

同時，為適應消費者新的觸媒習慣，勁霸男裝及時將自己的營銷陣地從電視臺轉移至新媒體平臺，構建起以主流社交媒體平臺（如微博、微信）為主，重點新聞類平臺、視頻類平臺等為輔的自媒體矩陣。

有定力，萬象自來

作為熟悉又新鮮的中國時尚力量，勁霸男裝繼續開拓國際市場—登上了米蘭時裝周。

2020年1月13日，品牌攜高端輕奢系列Kb Hong首發亮相于米蘭時裝周，以“門見萬象”為主題，讓東西方文化與藝術在此交融。大秀現場，眾多國際專業買手、男性時尚媒體、服裝行業權威媒體近距離感受勁霸男裝的匠心精神，領略到中國本土時尚力量強大的創造力。在Kb Hong系列產品中，張揚熱烈的中國紅耀動全場，繭型外套氣場全開，中式美學與意式優雅在勁霸的T臺上完美交融，漢服大廓型設計與中式交叉領的運用更讓簡約的男裝版型煥然一新。

“勁霸男裝把走向世界的第一步選在米蘭，是因為我們40年的發展一直對專業保持敬畏之心，從服裝設計，到版型、面料、工藝，我們始終堅守為我們的消費者提供國際化高品質的男裝。”勁霸男裝首席執行官兼創意總監洪伯明如是說。他表示，這場秀不僅僅呈現了勁霸男裝的深厚底蘊，更多地是表達出一個中國男裝品牌的自信心。

因為專業，所以勁霸男裝才敢大膽創新。他終結了傳統茄克的單調性設計，不斷引領茄克及配套服飾的研發方向，讓中國商務裝更年輕、更時尚，讓更多追求潮流、有品位的“80后”“90后”男士穿出“型男”感，將品質深深地融入日常生活中。

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