聚焦 Focus

每月評論 Monthly Comment

“C位”出圈

因為一場跨年晚會，視頻網站嗶哩嗶哩（bilibili）火了。

值得關注的是，盡管這是成立十年之久的嗶哩嗶哩首次舉辦跨年晚會，但截至記者發稿時，這場晚會已吸引逾8000萬人觀看，節目回訪量超過6700萬次，彈幕數達240萬條。可以說，相比很多主流電視媒體舉辦的傳統晚會都毫不遜色。

晚會巧妙地將“二次元”與主流元素結合起來，讓各個圈層的觀眾都能找到共鳴，其中既有《魔獸世界》《魂斗羅》，又有《十面埋伏》《哈利·波特》，還有《亮劍》《中國軍魂》等節目。在表演者方面，有網紅主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、央視主播朱廣權、流行藝人吳亦凡，以及一代人心目中的鋼琴王子理查德·克萊德曼，其中洛天依與國樂大師方錦龍的合作，更是掀起全場晚會高潮。

這也吸引了《人民日報》為其點贊，稱之為是“最懂年輕人的晚會”，而嗶哩嗶哩在過去一年走勢平淡的股價也在晚會爆紅后大漲18%，難怪有網友戲稱，這場晚會“價值幾十億元”。

不難發現，嗶哩嗶哩是年輕人的天下。從嗶哩嗶哩的招股書來看，其超過80%的用戶是在1990年至2009年期間出生，他們也被定義為“Z世代”。從騰訊發布的《2019年“Z世代”消費力白皮書》來看，到2020年“Z世代”將占據全民整體消費力的40%，成為真正意義上的消費主力軍，“90后”“00后”的興趣、審美和消費行為將對各行各業產生巨大影響。

區別于過往任何一代，“Z世代”有著自己明確的消費觀念和消費行為—他們崇尚多元、包容的文化，愛“國潮”也追奢侈品，重口碑、輕品牌，不追求名牌但要性價比，而且很愿意“為興趣買單”……這些特征造就了更為復雜的市場營銷環境，也對品牌和企業提出更高的要求。面對最鮮活文化與消費圈層的迭代，對于消費市場來說，這也許意味著又一個嶄新局面的到來。（文｜yoyo）

>>隨著庚子鼠年的到來，國際大牌們使出渾身解數來吸引中國消費者的注意。圖為奢侈品牌古馳GUCCI 2020年早春系列與迪士尼合作推出的獨家限定系列，將Gucci經典的老花圖案與米奇相結合，既可愛又時髦。

觀察 Observation

我國人均GDP突破1萬美元

1月17日，國家統計局公布2019年中國經濟“成績單”，經過初步核算，2019年我國國內生產總值（GDP）為99.09萬億元，接近100萬億元大關，穩居世界第二位，同比增長6.1%，同時人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。國家統計局數據顯示，此前，全球人均GDP超過1萬美元的經濟體總人口有近15億人，隨著中國人均GDP突破1萬美元，相當于人均GDP超過1萬美元的世界人口翻了一番。國家統計局局長寧吉喆表示，經濟規模的提升，意味著人民收入增加、生活更加殷實，更是人類歷史上的重大進步。據悉，參照世界銀行中等收入標準（人均收入在3 996美元至12 375美元之間），全球人均收入從3 996美元上漲到10 000美元用了54年，其中韓國用了13年，新加坡用了15年，而中國只用了12年。

中美簽署第一階段經貿協議

當地時間1月15日，中共中央政治局委員、國務院副總理、中美全面經濟對話中方牽頭人劉鶴與美國總統特朗普在華盛頓白宮共同簽署中美第一階段經貿協議。劉鶴在協議簽署儀式上表示，這是一份互利共贏的協議，能夠穩定全球經濟發展，促進世界和平與繁榮，符合兩國生產者、消費者和投資者的利益。根據協議和美國貿易代表辦公室官網發布的最新消息，已在去年9月1日加征15%關稅的第一批3 000億美元清單商品，加征關稅將下調至7.5%，并于美國東部時間2月14日起生效。

去年新增減稅降費超2萬億元

1月6日，全國稅務工作會議在北京召開。會議指出，2019年，全國累計新增減稅降費超過2萬億元，占GDP比重超過2%，拉動全年GDP增長約0.8個百分點。所有行業稅負均不同程度下降，有效激發市場主體活力，增強經濟發展信心。特別是深化增值稅改革后，月均凈增一般納稅人8.88萬戶，相當于改革前的近兩倍。國家稅務總局局長王軍表示，2019年減稅降費成效好于預期，全年個稅新增減稅帶來超過3 000億元的新增消費，拉動社會消費品零售總額增長約1個百分點。

>>1月11日，被譽為“中國天眼”的500米口徑球面射電望遠鏡通過國家驗收正式開放運行，成為全球最大且最靈敏的射電望遠鏡。這意味著“中國天眼”開啟了“睜眼看宇宙”的新征程，也意味著人類向宇宙未知地帶探索的眼力更加深邃、眼界更加開闊。

>>1月11日，運動品牌安踏聯手故宮和冬奧會推出的“安踏X冬奧特許商品故宮特別版”在全國門店限量發售。圖為該特別版在冬奧會特許故宮箭亭店預熱銷售，僅20分鐘就售罄。據悉，與安踏的合作是故宮首次跨界進入運動領域。

事件 Event

新年開市后企業IPO過會率93%

據證監會網站數據統計，截至1月10日，今年已有14家企業IPO過會，1家被否，過會率達93%，去年則有138家公司IPO過會，審核通過率達84%。而隨著企業IPO審核周期縮短，排隊IPO企業數量也在減少。截至1月2日，剔除已通過發審會和中止審查企業，目前主板、中小板和創業板IPO排隊的企業數量為363家，較歷史高點的近900家大幅減少。值得關注的是，新《證券法》將于3月1日起施行，這意味著此后IPO發行將采用“注冊制”和“核準制”并行，創業板將有望成為注冊制改革的下一個目標板塊。

李寧品牌與成龍推出限量聯名款

1月18日，運動品牌李寧在法國巴黎推出與功夫巨星成龍合作的膠囊系列服飾。據悉，該系列名為“Li—Ning X Jackie Chan”，也是李寧慶祝品牌創立30周年的紀念系列，將僅在中國地區的7300余家授權及直營店發售。據創始人李寧透露，“成龍深度參與該合作系列的設計過程，并將他多年的個人經驗與武術專長融入其中，雙方都希望借此作品體現真正的中國文化。”成龍的國際影響力和知名度不言而喻，在業內人士看來，這是近年李寧品牌邁向國際化發展的又一積極舉動。

兩項紡織項目榮獲國家科技進步獎

1月10日，中共中央、國務院在北京隆重舉行2019年度國家科學技術獎勵大會，習近平、李克強、王滬寧、韓正等黨和國家領導人出席大會并為獲獎代表頒獎。據悉，2019年度國家科學技術獎共評選出296個項目和12名科技專家。其中，國家最高科學技術獎2人，國家自然科學獎46項，國家技術發明獎65項，國家科學技術進步獎185項。

特別值得一提的是，由中國紡織工業聯合會提名的“高性能工業絲節能加捻制備技術與裝備及其產業化”“紡織面料顏色數字化關鍵技術及產業化”兩個項目獲得2019年度國家科學技術進步獎二等獎。

數字說話 Statistics

3.4%

2019年，我國外貿進出口總值31.54萬億元，同比增長3.4%，其中出口17.23萬億元，同比增長5%；進口14.31萬億元，同比增長1.6%。

2.9%

2019年，我國居民消費價格（CPI）同比上漲2.9%。2019年12月，我國居民消費價格同比上漲4.5%，其中衣著類商品價格同比上漲0.8%。

-0.3%

2019年，我國工業生產者出廠價格同比下降0.3%，工業生產者購進價格同比下降0.7%。2019年12月，我國工業生產者出廠價格同比下降0.5%，環比持平；工業生產者購進價格同比下降1.3%，環比持平。

2.6%

2019年，我國紡織品服裝累計出口1.87萬億元，同比增長2.6%，其中紡織品出口0.83萬億元，同比增長5.5%；服裝出口1.04萬億元，同比增長0.3%。2019年12月，我國紡織品服裝口0.18萬億元，同比增長9.3%。

2.5%

2019年1—11月，我國規模以上紡織企業工業增加值同比增長2.5%，其中2019年11月增速為2.8%，是2019年下半年以來最高單月增速。

-7.3%

2019年1—11月，我國紡織行業固定資產投資完成額同比下降7.3%，較2019年前三季度降幅擴大0.3個百分點，其中紡織業同比下降8.7%、服裝業同比下降1.3%。

國際 International

全球經濟增速將小幅回升

1月8日，世界銀行發布最新一期《全球經濟展望》報告，預測今年全球經濟增長將上升至2.5%，較去年略有提升。不過，投資與貿易雖然能從去年嚴重疲軟狀態中逐漸復蘇，但下行風險依舊存在。世界銀行還預測，2020年發達經濟體整體增速將從今年的1.6%下滑至1.4%，其中美國經濟增速將放緩至1.8%。此外，新興市場和發展中經濟體增速預計將上升至4.1%，但世界銀行指出，新興市場和發展中經濟體的這一增速回暖范圍并不廣泛。

多數企業高管看衰美國經濟

1月9日，知名會計師事務所德勤發布的調查顯示，多數受訪大企業的首席財務官預計今年美國經濟增長將放緩。據悉，該調查采訪了147位企業首席財務官，他們分別來自美國、加拿大、墨西哥等國家，企業年收入均超過30億美元。調查顯示，97%的受訪者認為美國經濟增長已放緩或將在今年開始放緩，3%的受訪者認為美國經濟將陷入衰退。德勤全球首席財務官項目負責人桑迪·科克雷爾表示，各大企業雖將繼續在北美地區增加投資，但投資態度普遍“高度謹慎”。

去年越南紡織服裝出口390億美元

越南紡織服裝協會日前公布的統計數據顯示，去年越南紡織服裝出口總額約390億美元，其中，對“全面進步的跨太平洋伙伴關系協定”（以下簡稱“CPTPP”）成員出口達55.3億美元，同比增長近7%，占出口總額的16.8%。去年1月1日，CPTPP正式生效，外界預計關稅的減免將使越南迎來出口紅利。不過，從公布的數據來看，越南對CPTPP成員的出口并未像預期的快速增長，特別是對主力市場的出口，比如對日本的出口僅為39億美元，增幅未到4%；對新加坡的出口則為9 500萬美元，同比下降12.5%。

>>1月7日，在美國拉斯維加斯舉行的消費電子展上，參觀者體驗智能衣櫥。作為全球最大的消費技術產業盛會，始創于1967年的美國拉斯維加斯消費電子展被認為是國際消費電子領域的“風向標”，從今年的部分展品來看，科技正加快融入生活的方方面面，讓人們的衣食住行變得更智能。

>>1月13日，第92屆奧斯卡金像獎提名名單公布，《小婦人》一舉拿下最佳影片、最佳女主角、最佳服裝設計等六項重磅提名。曾榮獲奧斯卡服裝設計獎的服裝設計師杰奎琳·杜蘭為影片打造了風格鮮明的日常服裝，而不是浮夸的戲服。在影片導演兼編劇格蕾塔·葛韋格看來，出色的服裝設計為影片增添了現代感。

聲音 Speech

“科技興則國家興，創新強則民族強。新中國成立70年來，我國科技發展波瀾壯闊、成就輝煌。去年，我國科技事業再創佳績，涌現出一批具有國際領先水平的成果，大眾創業萬眾創新邁向深入，新動能持續快速成長。今年我們將全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，按照黨中央、國務院決策部署，深入實施創新驅動發展戰略，加快促進科技與經濟深度融合，為保持經濟運行在合理區間、推動高質量發展提供強大動力。”

—在1月10日舉行的2019年度國家科學技術獎勵大會上，國務院總理李克強代表黨中央、國務院發表講話。他指出，要聚焦基礎研究，筑牢科技創新的根基，加大財政穩定支持力度，引導企業等社會力量增加投入，完善與基礎研究、應用基礎研究特點相適應的經費保障、成果評價和人才激勵機制，尊重規律、寬容失敗，支持科研人員創造更多“從0到1”的原創成果；要緊扣經濟發展和民生急需，把準科技創新的著力點；要優化創新生態，提高科技創新的整體效能；要深化改革，調動人的積極性，增強科技創新的內生動力；要不斷拓展國際合作，實現科技創新的互利共贏。

“全球價值鏈已成為世界經濟的重要組織形式，目前有三分之二的世界貿易是通過全球價值鏈產生，價值鏈的深入合作將使得產業分工不斷細化。”

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，在全球價值鏈的框架下，各經濟體向更加專業化的方向演進，產業合作與共生成為常態。中國紡織工業擁有完備的工業體系，在傳統貿易和全球價值鏈網絡中的樞紐作用日益凸顯，未來構建具有系統效率的“共生空間”，實現協同價值將成為產業發展的關鍵。

“大多數企業在擴張時往往都只看到機會，而忽略了戰略目標。如果企業戰略方向失誤，一旦邁出第一步就很有可能會產生嚴重的后果。”

—歌力思董事長夏國新表示，做企業，一定要有清晰的戰略。無論是投資收購還是全球化發展，首先都必須明確企業的發展戰略。

“任何商業要轉變為智能商業的根本是，運營決策必須由機器取代人進行，以實現效率的飛速提升。”

—阿里巴巴集團前總參謀長曾鳴認為，企業實施智能化戰略的第一原則是利用機器學習和數據智能，將盡可能多的運營決策自動化、智能化。

“未來的時尚便是不要那么時尚，功能性極強的工作服會變得流行。”

—全球知名潮流預測師Li Edelkoort認為，在被各種新奇事物影響了十年之后，人們對產品的消費將變得更加理性，會更關注產品的實用性。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網》2020年1月9日

時尚博主生意發生了什么變化？

如果說2009年是中國時尚博主從邊緣走向主流的起點，2019年則是這門生意的井噴期。來自數據寶的統計，2019年“口紅一哥”李佳琦賺了近2億元，這是早前中國“頭部”時尚博主黎貝卡年收入的3倍。若與2018年上市公司凈利潤指標相比，這意味著僅李佳琦等網紅收入就已超過60%的上市公司業績。

李佳琦們體現了網紅迭代的復雜特征：一方面，他們帶有前一代網紅的親民和流量屬性；另一方面，由于搭乘“電商直播”這一新媒介，李佳琦們將“帶貨”作為主業，他要做的不是像傳統時尚博主一樣將自己作為產品推廣出去，而是讓推薦的產品成為主角。相比各種廣告和軟文，消費者顯然更喜歡直播這種簡單直接的方式。與李佳琦合作過的商家更表示，請明星代言、做宣傳廣告的效果遠不如李佳琦直播來得直觀，雖然投入不菲，但品牌知名度在得到提升的同時，直播當晚就能看到銷量。據悉，李佳琦在短視頻平臺抖音的單條廣告價格高達95萬元，而這是只有少數奢侈品牌和美妝巨頭才能支付得起的巨額營銷。

《BOF時裝商業評論》2020年1月16日

二手轉售有利于時尚可持續發展嗎？

盡管轉售只是整個服裝市場的一小部分，但其增長速度是新衣服銷售速度的21倍。分析公司Global Data預測，到2023年，包括轉售網站、二手店和其他渠道在內的轉售市場規模將達到500億美元。但批評人士認為，為閑置商品提供一個現成的交易市場，可能會助長當下幾近瘋狂的購物文化。“人們進行二手交易，并不代表就不會購買新產品。”世界資源研究所的研究員Michael Sadowski認為，如果購買二手產品對你在新商品消費方面沒有任何影響的話，那就是毫無意義的。不過，這種轉售模式對于不少大品牌來說卻有著極強的吸引和說服力，它們開始認為，轉售不僅不會影響銷售業績，還可以為消費者帶來新的切入點，否則消費者會把奢侈品視為超出自己承受能力、遙不可及的事物。

《界面》2020年1月6日

時尚界如果繼續忽視老年人……

英國近日發布的《最大化長壽紅利》報告顯示，在2011年到2018年，英國老年人的服裝和鞋履消費增長29億英鎊，同比大增21%。報告預計在未來20年，英國老年人的服飾和鞋履消費將增長110億英鎊，增幅達60%，屆時50歲以上人口將成為英國消費的中堅力量。

人口老齡化是西方發達國家普遍面臨的重要社會議題，但長久以來，老年人被認為是加重社會負擔的群體。但該報告指出，為老年人消費提供支持，并解決老年人消費壁壘將有助于拉動英國經濟增長。不過，雖然老年人在時尚領域有巨大的購買力，但時尚行業的現狀卻沒有為老年人消費提供多少空間。專家認為，目前時尚界仍存在老齡歧視問題，這意味著時尚行業仍然難以成功地融入老年人市場，雖然這個市場的價值規模高達數百萬英鎊。