戰略傳播視域下雷州半島港口文化傳播路徑研究

【內容摘要】 湛江因港而生，作為海上絲綢之路的始發地，也一直承擔著國際貿易與經濟往來的重要責任，因此留下了源遠流長的港口文化。港口文化是嶺南紅土文化的重要組成部分，加強雷州半島港口文化的建設與傳播，對于提升湛江整體城市形象以及經濟發展具有明顯的作用。為此，本文通過對雷州半島港口文化傳播現狀及必要性做出分析和論述，基于戰略傳播理論提出雷州半島港口文化的傳播路徑，以促進湛江港口城市經濟文化的和諧發展。

【關鍵詞】 雷州半島;" 港口文化;" 戰略傳播;" 路徑

1" 雷州半島港口文化傳播現狀

1.1 傳播硬件：文化遺跡破壞嚴重

唐宋時期雷州南浦津附近，有供商人和船夫休息的樓閣，也有當時商市遺留下來的店鋪，還有雷州半島人們的信仰土地公廟等。但是據現場考察，過去遺留下來的寶貴物質文化資源已經遭到不可小覷的破壞，不少建筑只剩下墻垣，變為了養雞場，大多數已經破敗不堪，無人搭理。

雷州半島港口文化得益于數千年來的發展和演變，然而在這種過程中雷州半島港口文化卻面臨著逐漸地流失、破壞，其根本原因在于經濟條件所限、觀念宣傳不夠、整體規劃缺位，導致民眾對此也沒有充分的意識和文保的觀念。

1.2 傳播內容：優勢品牌合力不足

雷州半島港口文化資源分散在半島的各個地區。目前來看，雷州半島各地區的港口文化“各自為政”，缺乏溝通，政府以及肩負文化傳播的社會團體未能抓住各個地區港口文化的相同之處，將其結合;更沒有挖掘它們的不同之處，突出雷州半島港口文化的多樣性。在現階段雷州半島港口文化的傳播過程中，沒能形成統一的雷州半島港口文化體系，并且沒有能夠形成明確的分工體系，更有甚者惡性競爭現象時有發生。

1.3 傳播途徑：傳播途徑過于單一

據了解，大眾對雷州半島港口文化的認知主要源自于數字媒體和網絡媒體。而傳統傳播方式發揮的作用低，這當然跟新媒體時代，受眾對于媒介的多樣化有很大的關系。但是傳統報道具有權威性、時效性和專業解讀等特點是不可否認的，在雷州半島港口文化的宣傳陣地中占據著不可取代的地位。在傳播中控制傳播聲音的能力;有沒有拉攏、結盟各方的意識和能力;有沒有一種文化傳播中謀篇布局的整體觀和大局觀——注重感召力與吸引力的建設;以及能否進退得當的保障能力。這樣，人們獲取港口文化的各種途徑才能更好地發揮其特有的價值。

2" 雷州半島港口文化傳播的必要性

2.1 整合文化資源，助推經濟發展

雷州半島地區擁有豐富的歷史文化，而在這些歷史文化中，港口文化往往成為被人們忽視的一種有價值的歷史文化。雷州半島港口文化在傳播和發展方面與青島港和寧波港存在云泥之別。為了宣傳青島港口文化，青島廣播電視中心拍攝了人文歷史系列紀錄片《循源·港灣之憶》，講述青島港口的歷史;青島古港口“墨金口港”被建設成高端旅游度假中心，金口古鎮“修舊如舊”;為了提醒人們不要忘卻列強搶奪膠州灣的屈辱歷史，青島博物館收藏了“1898年德寇立的界碑”、“1923年大英煙草公司懸掛的英國國旗”等文物……為了傳播寧波港口文化，自2008年起，寧波開始舉辦中國寧波港口文化節，至今已舉辦過三屆;中國港口博物館就設在寧波，在港口文化傳播和港口文化資源利用方面有著突出貢獻。

通過實地調研發現，相較而言雷州半島在發展港口文化相關產業上，一直原地踏步，南浦津埠遺址未被開發;雷州口部稅館舊址甚至已經變成私人的倉庫;只有烏石港發展了賞鯨、游覽龜山島等旅游經濟，并且取得了一定的成效。由此可見，雷州半島雖具備大量港口歷史文化資源，但還沒有充分利用這些資源開發相關產業，最終達到助推雷州半島經濟發展的效果。

2.2 整體規劃缺位，影響力待提升

研究港口文化傳播路徑，充分利用港口歷史文化資源帶來的意義絕不僅僅是吞吐量這樣的“硬實力”，更多的是豐富了現代港口的“軟實力”。通過搜集近幾年湛江市文化軟實力投入指標，我們發現雷州半島的文化軟實力顯然是雷州半島綜合實力中的薄弱環節，而文化傳播與交流是提升文化軟實力的重要手段。文化如果不傳播，不交流，它只會成為一灘死水，甚至最后遺失在歷史之中。雷州半島的文化如果缺乏明確的傳播路徑，文化軟實力就難以得到提高，雷州半島最終也會成為文化的荒漠。而港口文化作為雷州半島文化的重要組成部分，傳播港口文化顯然有助于提升雷州半島的文化軟實力。在當前雷州半島文化軟實力薄弱的背景下，研究港口文化的傳播路徑尤為必要。

2.3 順應時代發展，挖掘文化潛能

進取、冒險、自由、活潑，這些精神伴隨著航海和港口而生，千百年來一直蘊含在港口文化的深處。這是港口文化特有的潛能，在當今時代已然熠熠生輝。現如今已進入全民創新創業的時代。想要做創新創業時代中的弄潮兒，我們就必須擁有進取、冒險之精神，這正是港口文化的素質，也是港口文化的潛能。

科技飛速發展，世界日新月異。只有獨具慧眼者，才能在這個紛繁復雜的世界中發現商機，發現可創新、可突破之處。這樣的人，必定擁有自由、活潑的思維。在創新創業的時代背景下，挖掘這樣的文化潛能，能夠使雷州半島順應時代潮流，緊跟時代步伐，成為“雙創”的沃土。

2.4 復興絲綢之路，推動民心相通

隨著2013年推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的國家戰略提出，海上絲綢之路重新登上歷史舞臺。雷州半島的徐聞是古代海上絲綢之路最初的發祥地，在海上絲綢之路的歷史中占有重要地位。經國務院授權，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。其中明確指出，加強包括湛江在內的沿海城市港口建設。2018年國家領導人視察廣州時，提出了把湛江作為重要發展極，打造現代化沿海經濟帶的要求。湛江作為21世紀海上絲綢之路的支點城市，擁有非凡的地位。在海上絲綢之路沿線國家急需“民心相通”，中國港口文化急需得到傳播的當下，雷州半島港口文化作為中國港口文化重要的一部分，理應受到應有的重視;研究雷州半島港口文化傳播路徑，對共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路國家戰略的發展都有推動作用。

3" 戰略傳播視域下雷州半島港口文化傳播路徑

戰略傳播概念中強調政府引導，使用各種工具了解全球經濟文化，推動相關人員和機構開展對話;為決策者等就輿論對政策的影響提供咨詢，通過傳播的策略來影響人們的態度與行為。雷州半島港口文化戰略傳播就根據戰略傳播的基礎上，有計劃、有目的的從各個角度、全方位進行傳播。

3.1 融匯港口文化發展鄉土文化教育

通過本次實地調研發現，雷州半島港口文化的受眾非常不平衡，大多集中于中老年人，年輕一代往往容易忽略了港口文化的存在。要想更加深刻有力地傳播雷州半島港口文化，就必須在中小學教育的過程中，將雷州半島港口文化中所傳遞的內容融入教學內容中，讓湛江市的中小學生從小就受到雷州半島港口文化的文化熏陶，潛移默化并深遠持久地影響當地人，為建設雷州半島港口文化發展做出自己的積極貢獻。

3.2 規劃“港口文化+”精品旅游線路

雷州半島港口文化特色十分鮮明，且時代感非常明確，旅游線路可以按照朝代的發展來設計（漢代——唐宋元——明清——民國（法國殖民）——新中國成立），景點跨越整個雷州半島，且每個時代的港口文化都較為集中。根據調查走訪，我們發現雷州半島戲曲、建筑、美食等文化的集中區域的地理位置分布，與雷州半島港口文化分布基本一致。為此，可以針對不同文化的愛好者設計不同的“港口文化+”精品旅游線路。在此之前，完善交通網是現在必不可少的條件。

3.3 建立雷州港口文化傳播媒體矩陣

首先，隨雷州半島港口文化網絡媒體矩陣建設力求在海量的信息中，找到符合自身特點的信息，有計劃地部署媒體矩陣內容，不斷積累品牌影響力的要素。例如，建設微信公眾號、微博公眾號、頭條號、客戶端應用等，通過尋求全方位、跨渠道的立體傳播途徑，使雷州半島港口文化傳播平臺呈現多樣化，從而提升雷州半島港口文化品牌影響力。

其次湛江市政府抓住了綜藝發展的契機，利用綜藝節目宣揚湛江本土雷州文化。2017年湛江參與了中央電視臺推出的大型城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》，吸引了本地與非本地居民的極大熱情，對湛江的了解也越來越深入。2019年春節，湛江成功完成央視《我們的中國夢-2019東西南北賀新春》的錄制，極大地向全國人民宣揚了湛江本地的港口碼頭文化。接下來湛江市政府可以繼續著手綜藝節目的傳播，傳播優秀的雷州半島港口文化，尤其是那些備受年輕人喜歡的綜藝節目，擴大雷州半島媒體傳播矩陣，同時也擴大文化的受眾群體。

3.4 充分發揮民間團體文化研究作用

湛江市文學藝術界聯合會市級藝術家協會有11個;全市縣（市）、區級文聯9個。地方文聯可以作為湛江市政府文化戰略傳播中的重要一環，湛江政府可以利用文聯，弘揚和發展雷州半島港口文化。湛江文聯是文化類的非政府組織中特殊的一員，其與政府保持著非常密切的聯系。湛江政府可以設置“雷州半島港口文化發展”專項資金，支持湛江文聯各個協會、聯合會舉辦活動。例如：舉辦雷州半島港口文化系列展覽，培養發展港口文化專項人才，通過文聯的帶動輻射作用下，引領群眾更多關注本土港口文化，通過群眾的自行創作、自行表演、自行欣賞和自行娛樂的途徑，從而讓雷州半島港口文化潛移默化地影響湛江市民，從而達到更好的傳播效果。

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