特色文創(chuàng)展現(xiàn)江西全南旅游新形象

賞車馬燈戲，動(dòng)手體驗(yàn)擂茶制作，觀摩藍(lán)巾帕編織……近日，在江西省全南縣舉辦的首屆桃江旅游文化節(jié)上，全南縣推出了文旅品牌形象——全寶amp;南仔，憨態(tài)可掬的吉祥物和一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，受到游客們的點(diǎn)贊。

全南縣地處贛粵邊際，是江西和中部地區(qū)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)的“第一粒紐扣”。近年來，全南縣堅(jiān)持把現(xiàn)代旅游作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)，以旅游引領(lǐng)城市發(fā)展，把旅游元素、景區(qū)理念融入城市建設(shè)中，并打造和推出了一系列極具當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)旅游產(chǎn)品。

打造特色文化

“一搖一擺向前走，并肩亮相轉(zhuǎn)圈圈。”近日，在全南縣旅游品牌形象發(fā)布會(huì)上，一對(duì)萌萌的文旅IP組合——全寶amp;南仔在溫德姆花園酒店正式“組團(tuán)出道”，妙趣橫生的表演引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲連連。

據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，全寶amp;南仔的形象設(shè)計(jì)理念來自全南縣美麗的自然生態(tài)環(huán)境，并與“芳香全南”“長壽全南”“客瑤全南”“田園全南”4張全南旅游名片相契合。吉祥物全寶頭戴藍(lán)巾帕，象征著全南源遠(yuǎn)流長的客家文化，頭頂靈芝神器，展現(xiàn)了全南的農(nóng)特產(chǎn)品，身著一件百寶袋披風(fēng)，披風(fēng)鮮花盛開，是全南特色鮮花產(chǎn)業(yè)的代表。吉祥物南仔則源于萬年古樹上的一片葉子，造型像一個(gè)綠色的精靈，手持桃花枝做成的神杖，揮一揮就能灑下一片芬芳，寓意“芳香全南 風(fēng)光無限”。它們身上蘊(yùn)含著全南旅游的多重元素，也是全南縣面向全國推出的獨(dú)具特色的旅游品牌形象。

全南縣委宣傳部部長劉耿談到設(shè)計(jì)和推出文旅IP的初衷時(shí)表示：“近年來，旅游對(duì)于全南縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越凸顯，為進(jìn)一步增強(qiáng)游客的黏度、豐富游客的旅游體驗(yàn)，我們推出了代表全南旅游的IP品牌形象‘全寶amp;南仔’，并以這兩個(gè)吉祥物公仔為創(chuàng)意元素，打造一批旅游IP形象文創(chuàng)產(chǎn)品，希望能擴(kuò)大全南文旅IP形象的影響力與辨識(shí)度，為全南旅游帶來更多商業(yè)上的可能性。”

“文化和旅游融合，不是簡(jiǎn)單的‘1+1’，而是相互滲透、相互影響。”全南縣文化館館長劉軍偉說。在文化和旅游融合發(fā)展中，全南致力于把景區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈延長，把傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”改為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”，把真正的文化體驗(yàn)、文化消費(fèi)滲透到文化和旅游融合發(fā)展的全過程中，助力旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

豐富文創(chuàng)產(chǎn)品

憨態(tài)可掬的玩偶，包裝精美的茶葉，玲瓏可愛的IP手機(jī)殼……在全南溫德姆花園酒店的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，琳瑯滿目的“全南好禮”吸引了不少游客的目光，以全寶amp;南仔形象為標(biāo)簽的文創(chuàng)產(chǎn)品，成了備受歡迎的流量明星。

過去的旅游紀(jì)念品主要以工藝品和農(nóng)副產(chǎn)品為主，如今游客越來越青睞生活類、文化類的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。”全南縣文廣新旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，游客越來越青睞富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品。全南縣在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上

結(jié)合了自身的特色資源，充分考慮了各個(gè)年齡層游客的需求，產(chǎn)品覆蓋生活用品、文具用品、益智裝備、健康美食、芳香產(chǎn)品、

伴手禮套裝等各個(gè)方面。

在雅溪古村景區(qū)的特色文創(chuàng)商品店“大道造物”里，吉祥物公仔、水杯、抱枕、手機(jī)殼、絲巾、漢服等產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特、包裝精美。逛完景區(qū)的游客都會(huì)選擇來店里看看，挑選一兩件精美的紀(jì)念品帶回家。來自湖北宜昌的段女士說：“全南不僅風(fēng)景美，還有這么多有特色的商品，可以多買一些帶給親朋好友。”

“打造文化IP絕非孤立的，其形象與旅游目的地特色的結(jié)合才能讓IP生命更加鮮活。”全南縣旅游投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理童震山告訴記者，全南將以全寶amp;南仔這對(duì)吉祥物為延伸打造多種類文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近游客與全南的距離，加深游客對(duì)全南的了解，成為全南旅游的重要引客因素，同時(shí)使全南縣旅游的文化內(nèi)涵更加豐富。

賦能全南印象

一場(chǎng)國風(fēng)舞蹈帶領(lǐng)游客穿越回漢唐盛世;一場(chǎng)“拜師體驗(yàn)之旅”讓游客體驗(yàn)非遺文化的精髓。在全南縣的雅溪古村景區(qū)“穿越千年·傳承雅溪”新國潮匠心文化節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，多場(chǎng)民俗文化表演輪番上陣，集中展示濃郁的客瑤風(fēng)情，吸引了大批游客的參與。

據(jù)了解，全南縣已有2200多年的悠久歷史，是客家民系的發(fā)祥地和客家人的主要聚居地之一，被稱為“客家搖籃”。

“全南縣有著濃郁的客瑤文化，我們?cè)谠O(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，充分體現(xiàn)了全南的人文景觀、地域風(fēng)情特色，例如有印有客家紋飾的絲巾、漢服、藍(lán)巾帕等，有體現(xiàn)‘田園全南’的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品靈芝、菌菇、黃精茶等，有體現(xiàn)‘芳香全南’的桂花爽膚水、面膜、香薰精油、香皂等。這些文創(chuàng)商品與全南旅游的特色有機(jī)結(jié)合起來，使產(chǎn)品個(gè)性鮮明，令游客印象深刻。”劉耿表示。

以全寶amp;南仔為代表的特色品牌IP已經(jīng)逐漸成為一個(gè)成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，通過孵化開發(fā)，該縣已經(jīng)完成公仔、雨傘、帆布袋、水杯、抱枕、手機(jī)殼、茶葉、香薰等一系列印有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。為了長遠(yuǎn)發(fā)揮文旅IP的形象作用，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，全南縣成立了旅投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司，計(jì)劃將圍繞全寶amp;南仔的IP形象做進(jìn)一步開發(fā)，給IP人物添加更多的性格和故事，使其更具辨識(shí)度。同時(shí)，將IP融入全南“吃住行游購?qiáng)省钡染€上線下的文旅場(chǎng)景，設(shè)計(jì)制作更多全面、實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客能夠更加喜愛全寶amp;南仔，更加深入地了解全南。

“文旅IP除了為旅游行業(yè)帶來效益，也能廣泛帶動(dòng)跨行業(yè)發(fā)展。”該縣旅投公司副總經(jīng)理李科宏表示，在以全寶amp;南仔打造的文創(chuàng)產(chǎn)品中，有多家供應(yīng)商來自全南本地企業(yè)，其中，陶瓷工藝品主要來自全南縣藝佳興陶瓷，生產(chǎn)全寶amp;南仔版水杯、餐具等陶瓷生活用品;農(nóng)特產(chǎn)品如土蜂蜜、冬筍、石斛等也是全南本地生產(chǎn)。

據(jù)悉，2019年1至10月，全南旅游接待游客287.36萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入21.48億元，2020年預(yù)計(jì)將超過300萬人次，旅游收入將突破25億元。

來源：中國旅游報(bào)