網絡自制綜藝節目文化傳播研究

龐韻葉

【摘 要】依托于視頻播放平臺，網絡自制綜藝節目的數量、點擊量、關注度日益攀升，是未來綜藝節目發展的方向。由于其帶有明顯的互聯網特性，吸引了大批年輕人的關注，本文從網絡自制綜藝節目中文化價值的重要性入手，分析其傳播現狀并有針對性地提出提升網絡自制節目文化價值的策略和方法，對研究網絡自制綜藝節目的文化傳播價值有一定的理論和實踐意義。

【關鍵詞】網絡自制綜藝節目;文化傳播;策略

中圖分類號：G2文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0211-02

一、網絡自制綜藝節目的概念

網絡自制綜藝節目是基于網絡視頻平臺制作播出的視頻節目，有些網絡自制綜藝節目單集的點擊量過億，足見網絡自制綜藝節目的影響力。2014年被稱為網絡自制綜藝節目元年，愛奇藝推出的《奇葩說》，第一季豆瓣評分9.0;2018年《創造101》引發廣泛關注。網絡自制綜藝節目作為一種新興的節目形態，吸引了大量的年輕用戶，是目前最受歡迎的網絡自制節目形式，數量呈逐年上升的趨勢，制作成本較國外引進版權本土化改造的網絡綜藝節目低，節目內容多元化，但仍然存在低水平重復制作的問題，甚至存在為了盲目滿足受眾的需求，低俗甚至惡俗的節目傾向。因此，網絡自制綜藝節目在品位格調方面有一定的提升空間，基于網絡自制綜藝節目與平臺用戶的互動性優勢，有良好的發展前景。

二、 網絡自制綜藝節目目前傳播現狀

雙向傳播，內容碎片化，傳播方式呈現差異化及分眾化，受眾群體以普通年輕人為主，互聯網的雙向互動性使網絡自制節目表現出明顯的社交化特征?；有砸环矫姹憩F在多渠道宣傳，更多地推出體驗式互動環節，例如利用App、微博、微信的形式推廣節目，受眾可以與節目相關內容互動，讓用戶真正參與到節目中，用戶可以選擇節目的主題、節目的流程、節目的嘉賓等，形成用戶粘性，從原先的被動接受到主動互動，節目制作方根據互動內容，可以隨時調整節目的內容及表現形式，實現文化的有效傳播，形成情感共鳴。因此，節目中的文化元素可以滲透到用戶網絡生活的點點滴滴，讓受眾在潛移默化中感受本土文化的魅力。但要注意的是，互動要注意“度”的把握，防止網絡暴力。另外，在觀眾收看時，第三方互動廣告的不適時切入，會引起受眾不滿，影響觀眾的觀看體驗?；有粤硪环矫姹憩F在利用大數據技術，對受眾的精準定位，根據受眾的年齡和需求，確定節目的文化定位和表現形式，將節目內容細分化和精準化，實現文化精準有效的傳播。

三、網絡自制綜藝節目體現文化價值的重要性

一檔網絡自制綜藝節目，不僅要包含娛樂元素，其中蘊含的文化價值才是決定節目品質的關鍵，文化是一個國家的精神力量，先進的文化可以增強民族的創造力和凝聚力，隨著網絡媒介在大眾傳播中的作用日益凸顯，在網絡自制綜藝節目中注入文化元素，可以使網絡自制綜藝節目很好地發揮其社會功能，將傳統、高雅的文化用一種通俗的、人們喜聞樂見的方式進行傳播，具有一定的社會效益，使高雅文化、傳統文化深入人心?！独首x者》《中國詩詞大會》等節目相繼走紅，形成現象級的電視文化綜藝節目，證明了高雅文化也能吸引大眾，實現社會效益和經濟效益的雙贏。這類文化類節目挖掘詩詞、文字、書信等文化符號及背后的內涵與價值，對通過電視語言普及傳統文化藝術，喚醒受眾的文化自覺和文化自信這一議題進行了成功探索，值得借鑒。在網絡綜藝節目中引領廣大受眾歌頌傳統文化中美好的元素，這是傳媒工作者的社會責任。

四、提升網絡自制節目文化價值的途徑

第一，在形式娛樂的基礎上，加強內容建設，樹立主流綜藝節目意識。從傳統文化中尋找靈感，展現人文特色。在節目中可以展現中國獨特的風土人情、風俗習慣等。另外，以平臺用戶信息接受習慣為中心，實現內容的精準投放，例如網絡綜藝選秀節目的主要受眾是青少年，在節目內容中應輸送正確的價值觀，傳達傳遞積極向上的生活態度，推動網絡自制綜藝節目的發展。

第二，拒絕盲目模仿，開發原創節目，打造節目品牌。目前網絡綜藝節目收視率較高的一類是國外版權本土化改造的節目，類似的節目，受眾會產生審美疲勞，只有在內容上對中國本土文化進行深刻挖掘，以創新的節目形式展現，才會引起用戶的廣泛關注。網絡媒介的用戶主要是年輕人，因此文化類網絡綜藝節目在選材上要結合時代大背景，緊扣年輕人的興趣點，引發情感共鳴。在文化的選材和制作上也要更加年輕化。例如文化類綜藝節目《圓桌派》中曾有這樣一個主題：“點菜，會點菜，吃遍天？”嘉賓和主持人各抒己見，從不同角度對這一問題進行討論，并對飲食文化、禮儀文化進行了透徹解讀。這類節目主題，以成長中的年輕人的生活和視角切入，引起受眾的興趣，一方面讓年輕受眾對中華傳統文化有全面的了解和掌握;另一方面可以運用到社交場合中。同時，節目制作以季播的形式，精選話題，在優酷平臺播放，請竇文濤當主持人，看重的就是竇文濤在《鏘鏘三人行》中積累的大批忠誠觀眾。樹立品牌意識，挖掘節目的優勢和特色，才能增強網絡綜藝節目的競爭力。

第三，注重細節，強化節目的文化定位意識。細節是決定節目品質的關鍵，一檔節目的文化定位是文化得以傳播的前提，從主持人、嘉賓的一言一行到節目編排的每一個環節，時刻彰顯文化定位的點點滴滴，讓受眾在潛移默化中接受文化的洗禮。例如電視文化綜藝節目《經典詠流傳》第二季，保留了第一季中的優質元素，增加了第二現場，節目內容不斷擴充，由原來的古詩詞擴充到國內外經典文學作品，覆蓋更廣泛的受眾，同時，節目運用AI技術，吸引年輕受眾，傳唱經典，感受文化的魅力。

第四，加強機制管理，增加節目的流動性。以節目播放量、熱門話題討論量等為指標，對觀眾興趣點低的節目進行整改，優勝劣汰，有利于節目的品牌化發展。2018年3月4日，綜藝節目網絡播放量排行榜上，全國首檔原創聲音魅力競演真人秀節目《聲臨其境》奪得了冠軍，播放量達5357.5萬次;《奇葩說》第一季在愛奇藝視頻網站正式上線， 節目累積播放量達8.9億，首日上線節目播出24小時突破百萬點擊，截至2015年12月31日 ，微博話題討論量達21億，屢創網絡自制節目紀錄。數據能直接反映受眾的興趣點和關注度，根據數據指標，對節目的形式和內容進行及時整改和調整，有利于節目健康長遠發展。

第五，線下互動，形成產業鏈條。依托于節目的影響力，線下開展活動，擴大文化的影響力。受眾對一檔節目的粘度較高，因此愿意為自己喜歡的節目或其他形式的文化消費，依托網絡文化綜藝節目的成功，開發書籍、App、同名游戲、涉足電影等產業化發展，尋求和服務更多有文化需求的受眾，形成產業鏈發展。

探索網絡自制綜藝節目的文化傳播價值是有必要的，一方面對于網絡自制綜藝節目來說，凸顯娛樂屬性的同時更要挖掘節目本身的文化價值，滿足受眾的心里需求，將我國的優秀文化按娛樂產業的規律制作，提升人們尤其是年輕群體對本土優秀文化的關注度。另一方面，網絡是大眾傳媒的一種，本身就帶有引領正確社會輿論的社會功能和傳播優勢，只有有效利用網絡自制節目本身的傳播優勢，擴大本土文化的傳播影響力，才能實現網絡自制娛樂節目的健康長遠發展。

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