上海市旅游流網(wǎng)絡特征分析

殷晶

本文以上海市的16個轄區(qū)為研究范圍，建立上海市旅游流網(wǎng)絡模型，借鑒社會網(wǎng)絡分析的評價方法，對其進行分析，得出以下結論：上海市旅游流網(wǎng)絡密度為0.275，中介中心勢達39.13%，可見上海旅游流網(wǎng)絡仍處于初級發(fā)展階段，尚待實現(xiàn)均衡發(fā)展。上海市各個轄區(qū)對游客的吸引力呈現(xiàn)“核心分布，圈層狀擴散”的特點，黃浦區(qū)和浦東新區(qū)是核心節(jié)點，徐匯區(qū)為次級核心節(jié)點，靜安、虹口、楊浦、普陀、青浦、松江、閔行為普通節(jié)點，嘉定、金山、崇明、長寧、寶山為邊緣節(jié)點，奉賢是孤立節(jié)點。

引言

廣義的旅游流，指在客源地與目的地之間，或目的地與目的地之間不斷進行集聚與擴散的流集合。其中，旅游客流是主體，資金流、信息流、物質(zhì)流、能量流和文化流是伴生輔助流。狹義的旅游流，專指旅游客流，即游客在旅游空間內(nèi)的遷移現(xiàn)象。本文討論的旅游流指狹義的旅游流，即旅游客流。關于旅游流的研究主要集中在兩個方面，一部分學者致力于研究旅游流運動的流向和流動路徑，一部分學者從旅游流的角度入手來研究旅游目的地的空間結構。

社會網(wǎng)絡分析作為新經(jīng)濟社會學中重要的研究方法，是在美國社會心理學家莫雷諾提出的社會測量法基礎上發(fā)展起來的，用來研究行動者彼此之間的聯(lián)系。現(xiàn)今，社會網(wǎng)絡分析方法已由早期的單一研究方法延伸為一種適合各類學科利用的理論框架，形成綜合性較強的行為科學。

一、研究內(nèi)容與方法

上海旅游資源豐富，地理位置優(yōu)越，這座歷史名城既充滿著現(xiàn)代化氣息，又不缺乏傳統(tǒng)色彩，為旅游者提供了多樣化的選擇。本文從百度旅游、攜程這兩大知名在線旅游網(wǎng)站上發(fā)布的游記入手，收集了2018年1月-2018年12月所有訪滬游客的旅游游記。通過篩選與分析，共得到有效游記301篇。將旅游流流經(jīng)的景點位置進行對應整理，可以得到旅游流在上海各個區(qū)之間的擴散方向。

基于以上調(diào)研數(shù)據(jù)，將上海市的16個轄區(qū)作為網(wǎng)絡節(jié)點，研究旅游流在這些節(jié)點之間的交叉流動。在社會網(wǎng)絡理論的指導下，通過UCINET 6.0軟件的使用形成旅游流網(wǎng)絡圖，如圖1所示。根據(jù)社會網(wǎng)絡理論中提取的相關指標進行測算，從游流網(wǎng)絡的節(jié)點角色分析、節(jié)點之間的關聯(lián)以及整體網(wǎng)絡的發(fā)展狀態(tài)3個方面進行研究。

二、旅游流網(wǎng)絡的整體特征分析

旅游流網(wǎng)絡的整體特征主要通過網(wǎng)絡密度、程度中心勢力和中介中心勢3個指標進行衡量。上海市旅游流網(wǎng)絡規(guī)模為16個節(jié)點，在理想狀態(tài)下，這些節(jié)點之間最大可能發(fā)生的連接數(shù)量為240個。實際觀察到的網(wǎng)絡密度為0.275，表示在整個網(wǎng)絡中實際發(fā)生的連接數(shù)為66個。通過網(wǎng)絡密度數(shù)據(jù)（如表1所示），可以看出上海市各轄區(qū)之間的旅游流聯(lián)系不緊密，相互之間的影響較小，整體的區(qū)域網(wǎng)絡功能有待完善。內(nèi)向和外向程度中心勢分別為56.00%和63.11%，數(shù)值相對較高，說明網(wǎng)絡中存在一定的不均衡性，且內(nèi)外向程度中心勢的數(shù)值有一定差異，說明網(wǎng)絡整體的對外擴散能力要優(yōu)于對內(nèi)的引流能力。中介中心勢為39.13%，表明旅游網(wǎng)絡中較多的旅游節(jié)點通過核心旅游節(jié)點發(fā)生聯(lián)結，核心節(jié)點掌控主要旅游流方向，中介者身份作用顯著。

三、旅游流網(wǎng)絡的節(jié)點關系分析

旅游流在上海市單個轄區(qū)內(nèi)擴散的流量共有166條，到達節(jié)點15個，僅有長寧1個轄區(qū)沒有單目的地擴散的旅游流。其中，浦東名列第一，在浦東單一區(qū)域內(nèi)流動的旅游線路流量達到68條，占該類型線路流量的40.96%。黃浦區(qū)排在第二，單區(qū)域擴散路線達到44條。徐匯區(qū)排在第三，單區(qū)域擴散路線為10條，其他區(qū)內(nèi)單一擴散的線路均在10條以下。

旅游流在上海市在多區(qū)域內(nèi)擴散的線路有135條。多區(qū)域擴散線路中的節(jié)點特征，主要通過程度中心性、親近中心性和中心介性3個指標進行衡，具體如表2所示，通過測算，上海市16個節(jié)點中，有15個節(jié)點之間存在雙向的旅游流輸入和輸出聯(lián)系，僅有一個節(jié)點奉賢的節(jié)點外向度與內(nèi)向度均為0，不具備旅游流輸出及輸入能力。各旅游節(jié)點程度中心性指標差異較大，呈現(xiàn)明顯等級性。上海市的16個轄區(qū)，平均每個節(jié)點與4.125個其他節(jié)點存在著旅游流集聚與輻射關系，平均每個節(jié)點充當中介者的次數(shù)是4.643次。其中，黃浦區(qū)的中介中心性高達41.325，數(shù)值遠遠超過排在第二位的浦東新區(qū)，可見黃浦區(qū)是旅游流重要的中轉(zhuǎn)區(qū)域，中介功能較強。閔行、寶山、嘉定、金山和奉賢這幾個區(qū)域的中介中心性值為零，說明這幾個節(jié)點在旅游流網(wǎng)絡中沒有充當過中介者的身份。外向和內(nèi)向親近性均值分別是35.554和35.549，整體網(wǎng)絡的對外擴散能力和對內(nèi)引流能力相對均衡，但是數(shù)值顯示節(jié)點之間通過旅游流發(fā)生的關聯(lián)不夠緊密，相對比較松散。

在綜合考慮單區(qū)域擴散能力、輸出能力、引入能力和中介能力的基礎上，設置適宜的權重，測算各個旅游節(jié)點城市的綜合能力。通過綜合能力指標的計算，我們可以把上海市的16個轄區(qū)分為“核心節(jié)點”“重要節(jié)點”“普通節(jié)點”“邊緣節(jié)點”和“孤立節(jié)點”5個等級，從而確定各節(jié)點在整個上海市旅游流網(wǎng)絡中的地位與角色。

通過數(shù)據(jù)分析，可以得到旅游流網(wǎng)絡中的核心節(jié)點有兩個，分別是黃浦區(qū)和浦東新區(qū)，這兩個節(jié)點的核心地位相當突出。黃浦和浦東是很多游客在上海市內(nèi)單個轄區(qū)內(nèi)進行旅游的首選轄區(qū)。同時，在多區(qū)域流動的旅游流中，這兩個區(qū)的旅游流輸入能力、輸出能力、中轉(zhuǎn)能力都較強。徐匯則是旅游流網(wǎng)絡中的重要節(jié)點，單區(qū)域擴散能力和節(jié)點中介能力較強。青浦、楊浦、普陀、松江、靜安、虹口、閔行是旅游流網(wǎng)絡中的普通節(jié)點，單區(qū)域擴散能力、中介能力、輸入和輸出能力均較為一般。嘉定、金山、崇明、長寧、寶山依然為旅游流流經(jīng)的邊緣節(jié)點，旅游流的輸入和輸出能力都相對較弱，只能作為旅游網(wǎng)絡中的邊緣節(jié)點存在。奉賢是孤立節(jié)點，獨立于上海市旅游流網(wǎng)絡之外，僅有3條旅游流在奉賢單個轄區(qū)內(nèi)流動，沒有節(jié)點與奉賢之間出現(xiàn)旅游流的集聚和擴散。

四、結語

（1）上海市旅游流網(wǎng)絡密度為0.275，中介中心勢達39.13%。從一定程度上反映了上海市旅游流網(wǎng)絡仍處于初級發(fā)展階段，網(wǎng)絡能級水平較低，因此要加快上海市各轄區(qū)內(nèi)的旅游建設，實現(xiàn)上海市旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

（2）上海市各個轄區(qū)對游客的吸引力呈現(xiàn)“核心分布，圈層狀擴散”的特點。其中，黃浦和浦東是訪滬游客的核心區(qū)域，地位超然;徐匯對訪滬游客的吸引力也較大;青浦、楊浦、普陀、松江、靜安、虹口、閔行是旅游流網(wǎng)絡中的普通節(jié)點;嘉定、金山、崇明、長寧、寶山為邊緣節(jié)點，對訪滬游客的吸引力較小;奉賢是孤立節(jié)點，僅有部分旅游流在奉賢區(qū)內(nèi)單區(qū)域擴散，但不能承擔旅游流的集聚和擴散。

（作者單位：上海杉達學院）