貼合互聯網發展需求的融媒體發展途徑探究

李曼

摘 要：現在社會信息技術不斷發展完善，傳統自媒體要想在這高速的時代浪潮下保持自身發展和穩定，就需要開拓自己新型模式和發展規劃，貫徹互聯網思維模式，對傳統自媒體進行轉變形式，轉變為數字化完美進行融合。傳統自媒體和新興自媒體兩者需要進行融合發展，彌補兩者之間所存在的缺失部分，根據實際情況對傳統自媒體和新興自媒體融合發展提出部分發展途徑和建議。

關鍵詞：互聯網;需求;融媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

人們都選用新興自媒體作為獲取信息途徑的好方法，新興自媒體已經開始悄然崛起，融媒體時代的到來，無論是新興媒體或是傳統自媒體都要適應社會發展，選擇貼合互聯網發展需求的融媒體發展途徑，下文將對融媒體進行簡單介紹和分析融媒體有哪些發展途徑。

二、融媒體發展與興起的必要性

如今人們不單只是依靠傳統自媒體來獲取信息了，而是通過互聯網來獲取既方便有快捷[1]。現在的新興自媒體已經崛起，它以數字化的優越占據著傳統自媒體市場。它的發展已經影響到了傳統自媒體，傳統自媒體面臨著極大挑戰，所以傳統自媒體要想占得優勢，必須采取對傳統自媒體和新興自媒體兩者進行融合，進行創新和提升自媒體效果，滿足人們對自媒體的需求量。

融媒體是多樣性融合了自媒體的內容和資源通過整合來實現其價值作用，顯而易見融媒體發展是一個必然的趨勢。還要看融媒體是否有價值，任何媒體都有存在的價值，不然沒有價值性的媒體遲早會走向滅亡，現在的新興媒體和傳統媒體都在向融媒體轉變，進行全媒體轉型方式。

三、互聯網需求下融媒體發展途徑分析

（一）樹立融合思維

傳統的自媒體和新興的自媒體兩者要學會創新，拋棄那些陳舊的思想觀念，尋找創新思維特點，以新型的思路和角度去看待問題，提出新的自媒體形式滿足市場所需，推出自身新出自媒體產品優勢所在。傳統媒體和新興媒體相互之間是要相互發展，取長補短才能發展更長遠。傳統自媒體應該加強自身對互聯網思維的認知，優化自身內容吸引觀眾眼球，新興自媒體要跟傳統自媒體相互發展，提高內容專業性，可以報道一些深度和廣泛度高的新聞，借助平臺給群眾提供含有哲理性和思想道德內容。

（二）堅持內容為重點

要想在互聯網潮流中持續發展，必須要堅持內容為重點。大多數媒體新聞報道的都是一些負面的，或是愛做標題黨，但不是長久之計，報道新聞要具有真實、有價值性的信息才會吸引觀眾，為觀眾堅持報道新聞的真實性，現在觀眾獲取新聞信息的途徑越來越廣泛化，除了以內容為重點，發布者還需要做好引導方式。

（三）解決好機制和體制問題

傳統自媒體已經向著全媒體轉變，但在轉變上還存在著大量問題，傳統自媒體屬于被動式進行改善，部分產品上會有遺留著傳統化方式，最大問題還是跟機制和體制有關聯，不解決體制和機制上的問題，創新思維和新模式發展都將是空談。所以，傳統模式要改變自身觀念，朝著互聯網模式轉變，進而改善自身存在問題，先從產品和業務流程進行轉變，占據主場地位優勢性，打造新興媒體氣氛，發揮傳統自媒體優勢所在，順利對市場進行開拓模式。

（四）結合現代化科技手段

技術要進行改革措施必須結合的現代化科技手段才能實施，所以傳統自媒體和新興自媒體想要持續發展穩定根基，就需要有好的技術，才會在社會激烈的媒體競爭環節立于不敗之地[2]。傳統媒體發展要拋棄舊思維，往新思維、新形勢和新科技發展，從而能吸引更多互聯網觀眾的關注度。

融媒體也應用了現代化科技手段，已經進行無人機械錄制、機器人寫稿件和移動直播等新型模式，還可以利用虛擬手段和交互新聞來進行現場直播展示，這也表示著融媒體跟現代化科技已經接軌，讓科技進而服務社會[3]。

（五）培養全媒體型人才

要大量培養全媒體型人才，傳統自媒體要進行轉變，首先要培養出一批全媒型人才隊伍。進行大膽的創新、培養這支新型隊伍讓他們擁有互聯網思維模式，連接新媒體發展趨勢和生產經營方式，通過層層入選引進全媒體型人才[4]。還需要對體制進行改善，對獎罰激勵制度進行完善，保障所培養的隊伍人才不流失現象發生，讓這支隊伍具有凝聚力和競爭精神，相互之間進行競爭促進自身實力得到提升。

四、解決傳統自媒體問題的途徑

（一）充分利用高新技術，優化媒體資源配置

傳統自媒體新聞信息和分工都存在著問題，本來是負責寫稿件的人員進行寫稿、負責新聞的人員需要拍攝好視頻，讓記者進行解說。但是新時代的融媒體到來這種形式已經不再適應[3]。只需要群眾在電視、手機和互聯網上都能獲取有效信息，所以傳統自媒體要結合高新技術優勢，強化媒體資源配置。

（二）整合資源，用服務擴大受眾面

傳統自媒體需要整合自身資源，將與媒體有關的旅游、金融產業進行融合，利用新的方式來取長補短，將線上和線下模式進而結合，轉變傳統自媒體傳統內容方式，進行大膽創新、積極探索互聯網服務模式，吸引更多觀眾。

（三）促進媒體隊伍內部的交流，促進轉型

傳統自媒體在進行轉變形式時，不僅要掌握技術型人才，還需要促進媒體隊伍內容交流。新型媒體人才不僅需要掌握怎么撰寫電視、報紙和圖片的媒體技術，還需要學會新媒體新型報道手段，熟悉互聯網用語，保障傳統自媒體能跟融媒體進行溝通，提升新聞質量內容。

（四）積極打造品牌產業，贏得品牌效益

傳統自媒體要提升自己對互聯網新聞了解，根據自身品牌產業傳播有價值類的新聞信息，利用互聯網來打造自身產業品牌，提高用戶對品牌產業的認知和了解，這樣才會有廣告商進行投資，從而獲取更大利益。

（五）以高新技術促進媒體資源配置優化

傳統自媒體需要以高新技術來促進媒體資源卑職優化，每個人員都應該各司其職，堅守崗位職責，這種工作看似分工明確但是不符合現在媒體的要求。融媒體時代是個受歡迎的趨勢，結合了互聯網、收集軟件、網站這些設備都備受歡迎，吸引著群眾的眼球，而且有著高效應傳播率，所以傳統自媒體應該以高新技術來促進媒體資源配置情況，使得傳統自媒體得到轉變，具有重大意義。

（六）基于擴大受眾面進行網絡專業服務開辟

融媒體時代需要讓傳統自媒體和新興自媒體兩者進行融合發展，整合資源配置強化媒體產業，共同攜手進步取得發展成果，相互取長補短，大膽創新、以新思維、新模式來對傳統自媒體和新興自媒體進行轉變過程，做好開辟服務工作，達到更加廣闊的受眾面。實現產業進行相互促進發展，豐富自媒體傳播途徑，增加自身優勢。

五、融媒體時代的新聞發展趨勢

（一）新聞內容的多介質運作

融媒體時代還沒有來臨前，新聞媒體的運作方式只有一種，比如在電視上或是視頻中看到的新聞傳播，或是報紙上面的新聞、還有些廣播電視臺等，隨著融媒體時代的到來，人們不再局限于這種在報紙和電視臺新聞上，而是用互聯網、網站和收集軟件功能獲取新聞信息，利用新媒體的技術，使得新聞以文字、圖片、視頻和聲音的方式展現給群眾，使得群眾進行瀏覽獲取信息。

（二）新聞來源的多樣化

過去的新聞都是由記者和專業的攝影師來進行拍攝和講解，然后剪輯等，現在的融媒體時代下象征著多樣化趨勢來臨，在新的技術下群眾都可以發布自己的新聞信息，或是視頻和圖片等，新聞的主要發布為兩種情況：一種是專業機構在網上進行篩選新聞，第二種是群眾對這個新聞話題感興趣的比較多，所以新聞就會發布有關于群眾話題多的新聞進行發布。

六、結語

傳統自媒體和新興自媒體兩者需要融合，才能適應社會發展浪潮不被遺忘，更能穩定持續發展，而面臨著融媒體到來傳統自媒體和新興自媒體會面臨著巨大挑戰，傳統媒體應該著重從營銷、技術、平臺、人員配置進行改善。內容要具有真實性和客觀性，受大眾喜歡這樣傳統自媒體才能長久發展，進而轉變自身形式，新興自媒體應從傳統自媒體吸收經驗，來對自己進行完善改變多報道一些具有哲理性和優質的內容進行傳播，才會穩定可持續發展。

參考文獻：

[1]汪巍巍.融媒體時代傳統媒體編輯技能與素質培養途徑[J].傳播力研究，2018，28（16）：167.

[2]陳明.試論融媒體背景下的企業新聞宣傳策略[J].傳播力研究， 2019，3（04）：224.

[3]努爾蘭別克.試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰[J].新聞傳播，2018，336（15）：56-57.

[4]齊言.媒介融合下的手機媒體新聞傳播研究[J].新媒體研究，2016， 2（18）：16-17.