中國電視劇出口促進的問題與對策

段明明 陳成琳

【摘要】中國電視劇出口潛力巨大，海外需求持續增加，尤其是東南亞及全球華語市場蘊藏著巨大商機。近幾年，中國電視劇出口集數增長迅速，但價格卻未能取得同步增長。未來中國電視劇的出口如何做到量價齊升，更快更好地占領更多的海外市場需要深思。浙江華策影視股份有限公司在這方面做過一些探索，其經驗和不足均值得總結和研究。

【關鍵詞】電視劇? 出口? 本土化? 華策影視

一、中國電視劇出口現狀

在2018年10月16日的國際影視合拍高峰論壇會上，國家廣電總局副局長范衛平提到，2017年中國影視產品與服務的出口體量在不斷擴大，出口總額突破四億美元，出口題材類型也更趨于豐富，同時，中國電視劇國際市場也從東南亞地區不斷向中東、非洲、歐美等國家拓展，出口渠道也從單一電視劇銷售慢慢轉變為海外輸出集成落地，逐步實現由傳統版權銷售向“開時段建頻道”的飛躍。從整體上看，中國電視劇“走出去”形式是向好的，但發展速度緩慢，單價與數量未達到同步增長，與進口單價的差距更是逐漸加大。

中國電視劇海外傳播一直不溫不火，電視劇進出口一直處于逆差狀態，其海外出口量占國內電視劇生產量比重逐年遞減，同時出口價格不僅沒有與總量同步增長反而越發的低廉。由于中國出口政策扶持不到位，很難進一步開拓電視劇市場，再加上其自身實力的強大，對外輸出電視劇不僅數量多，價格也遠遠高于中國。相比美國、英國等文化貿易大國，中國電視劇出口本就勢單力薄，若政策扶持不到位，將會嚴重阻礙中國電視劇海外傳播進程。

三、華策影視電視劇出口概況

2013年，華策影視開始在海外開展“華劇場”建設工作，同時運用傳統媒體和新媒體自建品牌，拓展傳播渠道。目前，華策廣泛開展合作，自主創立包括“一帶一路”沿線國家和地區在內的面向全球的華語影視聯播體。2018年4月 21日，《致我們單純的小美好》登陸美國Netflix，在全球190多個國家和地區播放，作為國產青春網劇的首次出海亮相，華策取得了優異成績，這也代表了該類劇作的最高制作水平。為了應對當下中國影視行業發展新階段的迫切需求，2017年12月，華策影視聯合華誼兄弟等十家影視企業，在浙江杭州成立中國電視劇（網絡劇）出口聯盟，旨在打造中國影視企業出口的聯合平臺，搭建文化走出去的橋梁通道，聚集優勢內容“抱團出海”。

四、中國電視劇出口對策與建議

（一）規范財稅扶持體系，加強重點項目評審

現階段，政府對電視劇的財稅扶持主要是推動進出口銀行等金融機構對重點電視劇出口項目與企業提供信貸、關稅優惠、市場及風險信息等，缺乏成體系的扶持機制。因此，政府部門應給予更多的電視劇出口企業在電視劇從制作到出口整個過程的金融、財稅優惠及資金補貼，特別要加大對非公有制文化企業的扶持，除了大型國有企業，獨立制片人、民營文化企業出口的電視劇也占較大比重，對電視劇的財稅資金支持有利于非公有制文化企業適應海外競爭環境，提高國際競爭力。

（二）防范海外侵權行為，完善立法保護機制

政府相關部門要提高電視劇海外版權保護意識，完善中國電視劇海外傳播的版權保護法律機制，同時還要拓展電視劇出口模式，進行涉外頻道租賃到建頻道的轉變。中國通過租賃海外頻道獲取了大批電視劇海外受眾，2015年1月，中國國際電視總公司與越南西貢有線電視臺（SCTV）進行了本土化的頻道時段合作。因此，中國政府在電視劇海外傳播中，不僅要完善版權保護相關法律法規，在主要目標市場國家設立電視劇版權保護中心，還要探索實現從租賃頻道到建設自有頻道的轉變，為中國電視劇海外健康傳播提供保障。

（三）提高電視劇譯制水準，建立譯制扶持計劃

精準的翻譯是減少海外傳播障礙，促進海外觀眾理解、欣賞中國電視劇的必要前提。目前，電視劇走出去譯制扶持項目基本集中在國家層面，希望在國家主管部門推動協調下，建立起中央到地方更大范圍的譯制扶持計劃。做好電視劇出口的譯制環節，對減少電視劇對外傳播的文化差異，擴大電視劇的對外輸出數量有著至關重要的作用，因此相關企業更應該做好電視劇譯制的扶持工作。提升電視劇的翻譯精準度還需要從人才培養上抓起，利用中國廣闊的教育資源，培養專業的影視譯制專業人才。

五、結語

隨著經濟的發展以及全球化的進程，中國電視劇出口成為國家文化“走出去”的重中之重，承載著傳播中華文化的深刻意義。因此，對于中國電視劇出口的研究也越來越受到學者們的重視，本文以華策影視電視劇出口現狀與問題作為中國電視劇出口改進的研究對象，總結出口企業發展現狀，為中國電視劇出口指明未來發展方向。

參考文獻：

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作者簡介：陳成琳（1995-），女，漢，山東日照，碩士研究生，助教，文化產業管理;段明明（1979-），男，漢，上海，博士研究生，副教授，文化產業管理。