新時期圖書出版業編輯角色轉型

李冰茹 張超

摘 要：經濟的快速穩定增長正推動圖書出版行業面臨激烈的競爭和挑戰。出版新技術的出現促使出版業更加現代化并加強創新，技術和產業變化都在變化，傳統的圖書出版業正在發生重大變化。需要完成對圖書出版行業中編輯角色轉型，改變現有的思維方式并不斷提高專業知識。在信息爆炸式增長的今天，只有融合發展，轉型升級，才能跟隨時代發展的步伐。

關鍵詞：新時期;圖書出版業;編輯角色轉型

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-02

習近平在“同舟共濟，共創美好未來”講話中指出，新技術和工業革命的時代正在出現，如果您不回應，那么您將錯過增長機會和整個新時代。這項新的技術創新和工業革命是一場徹底的變革，它將對人們的生活，生活方式和價值觀產生重大影響。今天，技術和數字化正在改變一切。第四次工業革命的速度，規模和程度前所未有的。新時代商業模型的出現破壞了現有業務模型，改變了生產，消費，運輸和交付系統。在傳統的圖書出版行業中，業務模型，內容生產，營銷推廣發生了重大變化?，F代出版行業應該從“內容編輯者”過渡到“產品創造者”，傳統的出版行業工作內容包括編輯主題，加工等，而現代需要參與更多的項目設計以及整合和融入更多的想法，創新內容。

一、新時期傳統圖書出版業的變革

國內出版業按照產品分為圖書出版，期刊出版，報紙出版，音像出版，數字出版等。本文主要涉及圖書出版。隨著新技術革命的到來，出版業在編輯，出版，印刷和發行方面發生了巨大變化。例如，圖書出版的格式要多樣化得多，多媒體技術正在創造大量立體新形式書籍，從而進一步促進了書籍和其他媒體的集成。印刷技術的進步已大大降低了傳統出版業的印刷成本，并提高了該行業的利潤率。隨著計算機和互聯網技術的發展，發行市場的競爭格局也發生了巨大變化。實體法行網店的銷售水平正在下降，但是在線渠道的價格并不低，由于品種豐富，低租金配送方便，信息化程度高等方面的優勢比線下商店更占優勢，同時，編輯作為出版業中最重要的環節之一，其作用不可避免地發生了重大變化。傳統圖書出版中編輯者注重的是作者，稿件內容和內容質量之類的。所謂的數字化只是將現有書籍轉換為數字出版產品，內容，形式等可能無法滿足市場需求。傳統圖書出版商的主導地位已經完全喪失時，我們必須承認這一點。由于存在風險和機遇同時存在的時代，編輯人員必須完成完整的角色轉型，并實現真正的集成開發，創新和升級。在當今信息爆炸性增長的今天，必須跟上時代發展步伐[1]。

二、新時期圖書出版業編輯角色轉型

圖書出版行業中的編輯者稱為知識服務者。也就是知識產權管理者和經營者。通過更改內容，實現附加權利和通過創造力實現知識產權帶來想法。如果把一系列書籍或一本書看為一個產品，編輯者應該是產品負責人，進行需求分析，市場研究，最終產品選擇和產品營銷等。編輯人員需要改變他們現有的思維方式，持續提高他們的專業水平[2]。

（一）新時期圖書出版業編輯角色轉型思維模式

1.新時期圖書出版業編輯角色轉型創新思維

創新思維是指使用新穎的方法解決問題的過程。創新思想的實質是用新方法和新思想解決現有問題。在廣泛的產品知識中，編輯人員必須積極擴展其知識，確保不受常識的限制。他們必須擺脫思維的掙扎，提高思維過程的科學性和準確性，并加強他們的思維創新以提高綜合素質。利用創新思維水平擴展并發現真正有價值的內容。

2.新時期圖書出版業編輯角色轉型產品思維

編輯需要明確的產品概念和明確的產品定位目標市場。需要通過從用戶的角度進行思考來使產品適應客戶的需求，從而使產品能夠滿足用戶的需求，同時平衡需求和機會。編輯人員必須具有仔細的關注能力以進行市場細分。沒有市場的目標對象，交易就不存在，因此，不能發現市場細分的用戶不斷變化的需求，很難進行有限的資源分配。編輯者應該將產品進行細分，以便可以快速創建所選產品的效果和影響力。

3.新時期圖書出版業編輯角色轉型數據思維

數據思維是思考數據庫的一系列思考，這就是量化思維模式，編輯者需要在本書的發行和銷售數據之前學習如何分析營銷數據。為了實現行為變量和行為后果之間的聯系，他們需要依靠數據來發現問題，分析問題并及時解決問題。例如，如何顯著增加銷售額？哪些銷售平臺對價格促銷的彈性更大？哪些市場的響應時間更快？通過比較和分析數據，可以形成定量分析并做出決策[3]。

（二）新時期圖書出版業編輯角色提升職業素養

1.策劃選題產品

選題產品是圖書出版的核心。在設計主題時，編輯者不僅需要查看市場規模，還需要利用當今互聯網的數據庫功能，考慮主題表達方式，書籍標題，裝飾設計，價格等產品之類的信息。使用大數據分析技術，分析相關數據并將其整合到營銷熱點趨勢中，以滿足營銷需求，策劃出市場需要的產品。

2.優化選題產品

圖書的出版編輯進行產品質量的選擇時，有必要優化產品選題。首先，需要根據所選主題的功能和作者的表達來使內容標準化。其次，必須使用對產品知識的感知來全面地制作和包裝它。必須同時考慮工作場所的特定功能和用戶要求，兩者之間進行微妙的平衡。

3.推廣選題產品

廣告是新時代圖書出版行業編輯的一項重要技能。出色的營銷活動不僅使高質量的產品獲得市場占有量，而且吸引了讀者，引發了閱讀興趣，引領創意趨勢。營銷推廣措施包括挖掘產生特點，改進產品等，圖書的出版商可以學習該行業中的其他營銷方案，結合該行業的功能以找到適合該主題的營銷解決方案。

4.注重引進版權圖書

在我國，關于圖書引入理念得到了更新，對外圖書的數量開始增加，但市場份額仍然很小。高質量外語書籍的引入有效地豐富了中國市場的書籍，并對中國市場產生了明顯的影響。提高中國的圖書質量，優化出版業的結構并促進國內外市場發展，提高國內外文化交流和影響力，使中國文化有了進一步的改善和變化。因此，在新的歷史時代，甚至出版業的編輯者也必須轉變思想，以開放的方式歡迎世界上主要的文化作品，并在中國引進高質量的外國作品。發達國家的讀者和圖書出版公司的精神文化為我國圖書出版提供了借鑒經驗。

5.拓寬營銷渠道

在將外國出版物的書籍引入我們的市場時，出版業也必須推動自身圖書進入國際市場以平衡國際市場環境。作為出版商編輯者，我們必須不斷提高對創新認識，并滿足市場發展的需求?？梢耘c知名發行商建立良好的合作伙伴關系，隨著時間的流逝，該行業的一項重要活動是大力開展國際舞臺的相關活動。隨著新時代的到來，圖書出版和出版的內容發生了變化。除了參加與書籍加工有關的活動外，還必須在國際市場上享受中文書籍的宣傳。此外，可以在促進我國經濟繁榮，平衡貿易平衡的同時，極大地擴展圖書的營銷渠道。同時，出版商的出版需要獲得與營銷模式相關的市場知識，并不斷提高圖書競爭以促進市場競爭力[4]。

三、新時期圖書出版業編輯角色的深入思考

在當今快節奏的世界中，新技術正在為每個行業帶來新的挑戰。圖書出版業也面臨著新的機會和挑戰，包括資源整合等，所有出版商都需要意識到新科學技術的發展要求，并不斷提高自身素養，努力拼搏，真正找到屬于自己的市場。作為圖書出版行業的核心工作者，出版商必須將中國圖書市場的基本需求與一些高質量的科學圖書的引進相結合，以有效地優化中國出版結構，在這個市場上擴大業務。

四、結語

換句話說，隨著新媒體時代的到來，傳統圖書出版業不可避免地受到許多書籍，文本和新聞渠道的影響。這些影響不僅挑戰了現有圖書出版業的銷售和廣告渠道，而且還增加了對現有出版業對創新模型的需求。近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，從傳統出版向數字出版的過渡已成為普遍趨勢。在這種背景下，為了適應時代的新發展，需要為編輯角色轉型做準備，以滿足發展的需求。

參考文獻：

[1]王建，付小艷.數字出版編輯思維轉型：從編輯走向產品經理[J].中國出版，2019（4）：35-38.

[2]趙瀅.新出版時代編輯的角色再塑[J].今傳媒，2018，26（3）：148-149.

[3]王越西.論編輯工作的功能及其思維創新[J].教育教學論壇，2016 （6）：68-69.

[4]傅偉中.從圖書編輯到產品經理—從暢銷書看融合發展背景下編輯思維的轉換[J].中國編輯，2017（9）：39-45.

其他作者簡介：

張超，男，回族，安徽安慶人。研究方向：出版。