紅色文化在文創產品設計應用中的問題及對策探究

劉興

摘 要：紅色文化是我國民族文化的重要組成部分，我們應對其進行更好的發揚與傳承，而文創產品設計則與文化發展具有重要的相關性。為此，本文就從紅色文化在文創產品設計中的應用形式出發，就紅色文化在文創產品設計應用中的問題及對策進行了詳細論述，以供參考。

關鍵詞：紅色文化;文創產品設計;應用;問題

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-000-02

一、引言

紅色文化在我國文化建設中發揮著十分重要的作用，同時我國文化創意產業的建設與紅色文化的發展進程也有著十分密切的聯系。現如今，我國紅色文創產品開發依然處于發展的初期，仍然需要在日后的長期實踐中不斷優化和改進。本文就將分析文創產品設計中，應用紅色文化存在的主要問題及相應解決對策，以供參考。

二、紅色文化在文創產品設計中的應用形式

（一）紅色旅游紀念品

紅色文化在文創產品設計中的主要應用形式就是紅色旅游紀念品。開發紅色旅游景區，可使大量的紅色旅游紀念品受到公眾的高度青睞。紅色旅游紀念品包含各種形態的紅色文化元素，如徽章、鑰匙扣、手機配件及背包裝飾等小商品上的紅色人物頭像，還原紅色文化時期發展場景的連環畫等。盡管這些小商品起到了傳承和保護紅色文化的作用，但由于實用性價值不大，且質量參差不齊，無法激起人們的購買欲。此外，紅色文字與宣傳畫多體現在服裝、杯具與裝飾品等物質上。例如海軍T恤、印有五角星的茶杯等，體現出與眾不同的復古時尚感。

（二）紅色收藏品

紅色收藏品是指紅色文化發展時期保留下來的物品，具有極高的文化價值。隨著時代的發展，紅色收藏品的數量越來越少，而物以稀為貴，其市場價值也不斷飆升。當前，市場中流通的紅色工藝品多是現代工藝與紅色文化元素的結合產物。以《精神的力量》這一獲獎作品為例，該作品屬于“瓶套盤”形態，以“老三篇”作為創作靈感，在景泰藍器物上展現了精妙絕倫的工藝，對于傳承和保護紅色文化具有實際意義。

三、“紅色”文創產品設計中的問題

紅色文化在文創產品設計中的應用文獻和創作作品數量較多，但是與其他公共文化服務單位的文創產品設計相比，其依然與之存在著十分明顯的差距，在理論思想和實踐上依然需要長期的探索和實踐。現階段的文創市場當中，紅色文化文創產品的種類明顯增多，產品體系也更加完善。且我國很多博物館、紀念館和紅色經典產品設計的形式和風格也為紅色文化應用于文創產品設計提供了諸多寶貴的經驗。目前，市場上的文創產品質量有待提高，產品的設計感不強，在實用性和審美價值方面均存在著十分明顯的不足。下面就將對這些不足進行詳細探討。

（一）產品實用性有待增強

在諸多文創產品的設計中，雖然產品自身具有較強的紀念意義，但產品的使用價值較低，產品無法滿足人們對實用性的要求，掛件、擺件和紀念品是較為常見的有紀念意義，但其均為無實際用途的文創產品。

比如，基于毛澤東同志去安源油畫作品的高仿復刻產品，搭配紅色木盒手提箱和以人民大會堂穹頂為設計靈感的毛澤東同志去安源的油紙傘，產品本身就具有較為深刻的歷史文化內涵。從表面來看，作品本身具有較高的收藏價值。但當前階段，文創產品消費者更加關注產品本身的實用性，上述產品對消費者而言實用性較弱。而部分產品設計雖然十分簡潔大氣，且寓意非常深刻，但在設計和制作的過程中并未充分考慮作品本身的設計感，拉低了作品的檔次。產品的實用性較低，且價格卻偏高，無法引起消費者強烈的購買欲望。

毛澤東同志龍鈕大印紀念品主要的目的是紀念毛澤東同志誕辰115周年，產品采用龍鈕大印剩余的材料制成，因此其收藏價值和紀念價值較高，而且產品的具有極高的審美價值。但是該產品自身的實用功能較弱，如將其設計為高端商務產品，提高產品的實用價值，則會為該類商品的銷售打開市場。為此，在設計、生產紅色文創產品時，設計人員一方面要關注自身賦予產品的意義和產品的形式感，另一方面也應重視產品的使用功能和使用價值，只有這樣，才能更好地順應市場環境的變化。但結合目前的實際情況來看，產品設計中均沒有滿足上述要求。

（二）重產品的使用性能，忽視了產品的美感

部分紅色文創產品設計雖然關注了產品本身的實用功能，但是在產品設計和開發的過程中并未關注產品的結構、形式和整體的視覺效果。設計人員無法認真考量產品的細節，最終降低了產品的審美價值，同時也削弱了產品的感召力。出現上述現象主要與設計單位和博物館過于關注成本以及轉印技術的不合理應用有關。

某紅色文創產品展中的展品中，一套涵蓋筆記本、直尺等文具的產品，將紅色作為產品的底色，并在文具上印制了毛主席頭像，產品中的每一個組成部分均采取統一的方式完成設計與制作，產品風格主打樸實簡潔，但是整體設計效果無法讓人眼前一亮，無法在龐大的文創市場上發揮自身的優勢，不能有效吸引消費者的目光。

文創產品均在設計美感上存在明顯的不足，盡管產品本身不失簡單大氣，且實用性較強，具有一定的市場，但是產品設計和制作中并未充分展現與之相關的文化背景，也沒有在產品設計中融入典型的元素和精神，最終產生了產品過于同質化的問題。另外，在產品創意創新設計中，轉印技術在市場中得到廣泛應用，產品同質化現象明顯增多，這導致消費者瀏覽的過程中容易產生審美疲勞，進而影響消費者的購買欲。

四、文創產品設計中紅色文化的應用策略

在我國，紅色文創產品在未來的發展中依然需要不斷努力，在前行道路上會經過較多的坎坷曲折。時下，行業應共同致力于解決和改善紅色文創設計中存在的問題。單一的產品類型無法滿足消費者的個性化需求，所以在日后產品設計和制作的過程中，要分為若干不同方向，增強文創產品生產的針對性，從而滿足不同群體的要求，拓寬文創產品的市場。

（一）提升商品價值，關注產品的功能

文創產品本質上是一種商品，因此商品價值也成為文創產品的重要屬性。所以在現階段的文創市場中，產品的使用價值也成為衡量產品品質和檔次的重要標準。目前，市場上依然有少量具有紀念意義且觀賞性較高的文創產品，且人們也將其歸入到優秀產品之列。但是經大量調查后發現，消費者更加傾向于購買具有實用價值的文創產品，也就是說，產品的實用價值也在一定程度上影響了產品本身的市場反饋。為此，在紅色文創產品開發設計的過程中，設計人員一方面要關注商品的形式，另一方面也應關注商品的實用價值。擺件和紀念品的設計時，需適度凸顯產品的實用功能。簡而言之，紅色文創產品的開發設計階段，設計人員務必高度關注產品的實用性，以激起消費者對產品的興趣，增大產品銷量。

（二）重視創意創新，加強產品對年輕消費群體的吸引力

紅色文創是文創中重要的組成部分，其應對的消費群體相同，消費審美相似。經長期的分析和觀察，現階段文創市場中，年輕人是最主要的消費群體，且年輕人的購買力較強，其更加關注產品是否新穎以及產品是否具有較高的審美價值。所以在產品設計中，設計人員應采取多種方式增強產品設計的審美價值，突出產品本身的美感。產品開發設計中，務必仔細思量產品的結構形態、表現方式和視覺效果，一方面要全面結合館藏文物元素，另一方面也需參照設計主題調整和優化產品的色彩，實現莊重與時尚的有機結合。很多優秀的文創產品均吸收了很多其他產品的優勢，真正實現了博采眾長。吸收和借鑒優秀的文創產品是推動紅色文創設計發展的重要途徑，該種設計手打也將豐富紅色文創產品的層次，打破傳統觀念的局限。

（三）合理分類，吸引不同的消費人群

紅色文化發展的過程中，群體存在一定的差異，人們的年齡有所不同，所以紅色文創產品具有較好的市場前景。又由于單一的文創產品不能充分滿足不同消費群體的需求，所以文創產品的設計人員應當根據消費者的年齡和產品的類型，以此提高文創產品設計制作的針對性。革命歷史紀念館的文創產品設計模式可為設計人員提供諸多的經驗和借鑒，如針對老年群體設計紀念光盤和紀念圖冊，濃縮老年人的紅色情懷;對于年輕消費群則可以開發色調鮮活的文旅產品，激發年輕人的購買欲;對于兒童消費群體，則參照紅巖中的革命故事開發畫冊和書籍等文創產品。這些產品高度滿足了不同消費群體的消費需求，并借助產品設計宣傳了紅色文化。

（四）充分發揮產品的教育作用，繼承弘揚紅色文化

紅色文創產品自身具有較強的獨特性，這也是紅色文創產品發展的關鍵和核心。紅色文創是繼承和弘揚紅色文化的重要橋梁和紐帶。在紅色文創產品設計中，設計人員不可過度關注產品開發成本和市場銷售前景，或為順應國家政策和制度，盲目開發和設計紅色文創產品，這會削弱產品的文化和教育作用。紅色文創產品設計的過程中，應與紅色文化深度融合，引導消費者在應用產品的過程中受到紅色文化的感染。與此同時，也要引導消費者在使用產品的過程中感受先輩們艱苦樸素，一往無前的意志品質，從而更加深刻地展現紅色文創產品的作用與價值。

五、結束語

紅色文創產品在文創產業發展中發揮著極為關鍵的作用。現階段，在我國紅色文創產品設計中依然存在著十分明顯的問題。對此，設計人員要在設計時準確分析問題的表現形式，形成原因，之后采取有效措施規避設計中存在的各類不足，以高水平的紅色文創設計，推動文創設計產業的穩定前行。

我國科技的完善是一把雙刃劍，科學技術在紅色文創設計中，一方面發揮著一定的積極作用，另一方面也使文創產品出現同質化的問題。所以如何正確使用科學技術，在紅色文創設計中成為關鍵所在。只有既富有設計感與歷史感，又具有一定實用性的文創產品才能更好地弘揚紅色文化，并達到啟迪大眾的作用。

參考文獻：

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