鄉村振興戰略背景下武平鄉村旅游發展路徑探析

林婷玉

摘 要：鄉村旅游是實現鄉村振興戰略的重要途徑，為鄉村經濟發展注入了新鮮血液，帶來了新機遇和新挑戰。分析了鄉村振興戰略實施與鄉村旅游發展的內在聯系，總結了目前武平鄉村旅游發展現狀及存在問題，提出鄉村振興戰略背景下武平鄉村旅游發展的新路徑。

關鍵詞：鄉村振興戰略;鄉村旅游;發展路徑

文章編號：1004-7026（2020）02-0067-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323;F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?實施鄉村振興戰略與發展鄉村旅游的關系

黨的十九大報告提出了“鄉村振興戰略”。實施鄉村振興戰略的根本目的是推動農村繁榮，提高農業活力，實現農民富足。鄉村旅游根植鄉村，依托特有的鄉村自然資源、民居環境、民俗文化、田園風光、生產生活等，開展村莊觀光、文化體驗、林下休閑、園中采摘、田上農耕等系列旅游活動。實施鄉村振興戰略能不斷完善鄉村基礎設施，提高村民生態文明意識，優化鄉村旅游環境。貧困地區的農村和農民可通過發展鄉村旅游，增加村集體經濟收入，實現農村整體脫貧，農民穩定脫貧。因此，發展鄉村旅游是新時代、新背景下實施鄉村振興戰略最重要的載體和途徑之一，在鄉村振興中扮演著重要的角色，發揮著重要的作用，促進了農村一二三產業深度融合發展，推動了鄉村生態文明建設。

2 ?武平鄉村旅游發展現狀及存在問題

近年來，武平以梁野山下“五朵金花”“四季田園”等農旅小鎮為節點，打造鄉村旅游武平新會客廳。按照“一村一品、一村一業、一村一景、一村一游”的思路，實現資源整合、統一規劃和差異化發展，創建了云中村寨——云寨村、林改策源地——捷文村、桃韻茶鄉——新礤村、水墨漁鄉——大成村、客家桃源——堯祿村、民俗絕技——中湍村、將軍故里——湘洋村等17個鄉村旅游特色村，出現了云寨村、堯祿村、捷文村等一批網紅打卡村。每年舉辦民俗文化節、賞花節、采摘節、田野音樂節、森林旅游節等節慶活動，形成“月月有活動、季季有高潮”的氛圍。2019年武平接待鄉村旅游游客218萬人次，同比增長29.2%。雖然武平鄉村旅游發展取得一定成效，推動了武平全域旅游發展，但也存在一些問題。

（1）鄉村旅游基礎設施不完善。鄉村旅游資金投入不足，主要依靠政府資金投入，各類旅游基礎設施不完善。

（2）鄉村旅游業態不豐富。產品仍以農業觀光旅游為主，個性化和差異化不足，體驗互動性項目較少，二次消費產品開發嚴重不足。

（3）鄉村旅游管理機制不健全。鄉村旅游缺乏專業團隊的運營管理，管理方式比較粗糙，經營體制不健全，規范化經營意識不強，經營業主常常各自為陣，缺乏抱團發展意識。

（4）鄉村旅游從業人員綜合服務素質不高。鄉村旅游從業人員少，學歷不高，待遇低，年輕人大部分在外從業，難以吸引人才，缺少熟悉鄉村旅游的復合型人才。

3 ?鄉村振興戰略背景下武平鄉村旅游發展路徑

在鄉村振興戰略的推動下，武平緊緊圍繞找靈魂、美環境、強產業、定保障、求突破5個方面，推動實施鄉村旅游9大工程。

3.1 ?實施規劃引領工程

邀請專業的規劃編制團隊，組織鄉村旅游資源調查，科學編制鄉村旅游發展規劃和開發詳細規劃，提出切實可行的鄉村旅游發展總體目標、空間布局、類型規模、產品特色等方案，策劃一些有看點、有熱點、有消費點的項目。舉辦各具特色、精彩紛呈的旅游系列活動，進一步增強鄉村旅游的吸引力。

3.2 ?實施精品建設工程

依托特色產業、森林資源、自然風光、文物古跡、民俗文化等資源，推進鄉村旅游個性化、差異化、品牌化發展。重點實施“十個一”（編制一個鄉村旅游規劃、完善一批旅游基礎設施、培育一個特色農莊或農場、推出一條特色旅游線路、舉辦一場節慶活動、打造一個知名景點、搭建一個互動場所、策劃一組體驗娛樂項目、改建一批民宿產品、開發一批鄉村旅游商品）項目，打造一批效益明顯、設施完善、帶動效果好的高星級鄉村旅游特色村、鄉村旅游示范村和星級鄉村旅游經營單位等。

3.3 ?實施產品融合工程

大力發展“+鄉村旅游”，重點開發農業旅游、文化旅游、紅色旅游、森林旅游、研學旅游、體育旅游等鄉村旅游新業態，升級并豐富度假休閑鄉村旅游產品體系，滿足多樣化、個性化需求，適時推進鄉村自駕車、露營地、康體養生基地等建設，不斷打造旅游消費熱點。策劃開發鄉村旅游夜游產品和夜游線路，延長游客游玩時間，增加夜間經濟效益。

3.4 ?實施設施完善工程

完善鄉村交通設施，建設鄉村風景道，植入鄉村特色，開通縣城至鄉村的旅游直通車，完善鄉村旅游交通指引牌，精心布置道路沿線景觀。進一步完善鄉村旅游游客服務中心、停車場、旅游廁所、衛生醫療、環衛設施、旅游標識標牌、游客休憩點等配套設施。

3.5 ?實施鄉村環境優化工程

發動農民自發做好房前屋后的綠化和美化工作，建設具有鄉土氣息、生態良好、宜居宜業宜游的鄉村旅游新村。加強農村環境綜合管理，推進旅游鄉村生活垃圾、污水無害化處理設施建設，保護水資源、土地資源、森林資源和生態資源等。按照“數量充足、衛生方便、垃圾分類”的基本要求，配置與當地民居建筑、村莊環境相融合的垃圾桶。

3.6 ?實施管理提升工程

探索“政府+企業+農戶+合作社”參與鄉村旅游的模式，拓寬融資渠道，鼓勵社會資本興辦鄉村旅游項目，引導農民以各種形式投資或入股參與民宿、餐飲、娛樂等鄉村旅游項目開發。完善鄉村旅游的管理體系，健全各類管理機構，明確各項職能。政府部門加強建立相關的監督管理機制，有效監管鄉村旅游經營活動，引導建立經營治理格局。合作社建立各項規章制度，對鄉村旅游經營行為和從業人員的行為進行規范和約束。

3.7 ?實施鄉村旅游后備箱工程

扶持開發具有觀賞性、藝術性、實用性、便攜性、民俗性、特色性的鄉村旅游商品，全村統一使用標識、名稱以及本地旅游形象IP，開發鄉村旅游文創產品和伴手禮，推出“武平鄉禮”系列品牌。設置游客DIY商品，增加游客的體驗感和成就感。引導村民運用電商平臺銷售土特產、工藝品等系列商品，做到線上線下推廣銷售。

3.8 ?實施人才培育工程

出臺鄉村旅游人才引進扶持、鼓勵外出青年回鄉創業等政策，吸引年輕人在家鄉從業，提高鄉村旅游活力。培養鄉村旅游客家廚師、村民導游、手工巧匠、民間藝人、村姑服務員、種植養殖能手等實用人才。對從業人員開展民宿、餐飲等經營管理、旅游產品策劃、旅游商品開發、服務禮儀禮節相關專業知識培訓。

3.9 ?實施營銷推廣工程

鄉村旅游營銷宣傳可以突破傳統的宣傳推廣方式，挖掘資源色，突出主題，策劃IP旅游形象和宣傳口號，在各類營銷方式中不斷推廣，引人入勝，進而深入人心。借助抖音和直播平臺，宣傳鄉村旅游美食、民宿、商品、節慶活動等，吸引鄉村旅游新粉，提高知名度和美譽度。