中國(guó)武俠動(dòng)畫的市場(chǎng)環(huán)境

陳榮?連潤(rùn)?吳沛逸

本文作者力圖通過對(duì)當(dāng)下的中國(guó)武俠愛情動(dòng)畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和環(huán)境的分析和介紹，以及對(duì)其經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)主體的重新定位和市場(chǎng)需求的分析，探討和探索一條中國(guó)當(dāng)代的武俠電視愛情動(dòng)畫的良性繁榮和發(fā)展的新道路。無論我們當(dāng)前是不斷加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)文化宣傳的根基、優(yōu)化中國(guó)動(dòng)畫電視愛情藝術(shù)良性繁榮發(fā)展的狀態(tài)或是不斷地改善中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)和市場(chǎng)良性繁榮發(fā)展的環(huán)境，要更好地發(fā)展一部被譽(yù)為中國(guó)歷史上最經(jīng)典的武俠電視愛情動(dòng)畫，都必須不斷地強(qiáng)化"人"的基本因素：不斷地提高和培養(yǎng)具有原創(chuàng)性的動(dòng)畫專業(yè)人才的基本專業(yè)綜合能力和文化素質(zhì)，正視其動(dòng)畫作品和受眾面向市場(chǎng)的真實(shí)發(fā)展的需要。這也許正是中國(guó)當(dāng)代武俠愛情動(dòng)畫乃至所有國(guó)產(chǎn)武俠愛情動(dòng)畫的根本發(fā)展出路問題所在。

一、中國(guó)武俠動(dòng)畫的市場(chǎng)環(huán)境

（一）激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

中國(guó)武俠動(dòng)畫擁有得天獨(dú)厚的武俠文化資源，這是個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)資源，但是也面臨了著巨大的挑戰(zhàn)。電子游戲互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和客源需求以及市場(chǎng)的相對(duì)固定性，都直接給予了真人武俠電影和動(dòng)畫片行業(yè)發(fā)展較大的發(fā)展壓力。自20世紀(jì)20年代開始，幾乎和中國(guó)電影同時(shí)問世的每一部真人古典武俠和動(dòng)畫電影，前后至少要經(jīng)歷五次動(dòng)畫創(chuàng)作的浪潮和無數(shù)電影導(dǎo)演不同創(chuàng)作風(fēng)格的大膽嘗試和創(chuàng)新演繹。

（二）市場(chǎng)開發(fā)的整體局限性

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展至今有80余年了，和當(dāng)今中國(guó)的電影幾乎同齡。自始至終沒有真正獲得中國(guó)動(dòng)畫應(yīng)有的社會(huì)廣泛關(guān)注和高度重視。與其傳統(tǒng)的中國(guó)武俠動(dòng)畫的其創(chuàng)作目的和其受眾有著密切的關(guān)系。

（三）中國(guó)武俠動(dòng)畫的市場(chǎng)發(fā)展需求

首先是中國(guó)武俠動(dòng)畫的受眾市場(chǎng)定位。

由于中國(guó)武俠動(dòng)畫的中國(guó)受眾和市場(chǎng)正在擴(kuò)大并處于急速增長(zhǎng)和擴(kuò)張的發(fā)展階段，深受日本、美國(guó)動(dòng)畫文化影響。動(dòng)漫僅僅是一種時(shí)尚、個(gè)性化的生活和方式。而中國(guó)動(dòng)漫所給人們帶來的諸多商機(jī)也由此隨之產(chǎn)生。

目前雖然對(duì)于中國(guó)的電視動(dòng)畫作品青少年電視觀眾的整個(gè)平均年齡段的增長(zhǎng)幅度至少己已經(jīng)逐漸擴(kuò)展開了到27、8歲（從80年代中期開始對(duì)新出生的中國(guó)青少年動(dòng)畫觀眾從5歲左右開始逐漸計(jì)算），然而針對(duì)15歲到27歲這個(gè)不同年齡階段觀眾的熱播中國(guó)動(dòng)畫青少年電視動(dòng)畫至今依然已經(jīng)是整個(gè)一片空白。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫資訊的快速傳播與不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與不斷普及，10到15歲的中國(guó)青少年動(dòng)畫觀眾之間接觸國(guó)外的國(guó)際動(dòng)畫流行影視作品的機(jī)會(huì)可能性和發(fā)展機(jī)會(huì)大大或小幅度地在增加，這一期間各個(gè)不同年齡層的中國(guó)動(dòng)畫影視觀眾也將很快就有機(jī)會(huì)逐漸脫離了以往中國(guó)的流行動(dòng)畫，把他們動(dòng)畫注意力的主要投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至看到更多地符合他們的文化胃口和具有跨地域文化融合需求的國(guó)外流行動(dòng)畫，

"武俠"動(dòng)畫文化在中國(guó)和全球華人動(dòng)畫集體的文化意識(shí)中具有的獨(dú)特主導(dǎo)地位，將其準(zhǔn)確定位為引領(lǐng)中國(guó)成人動(dòng)畫向更大的成人動(dòng)畫受眾市場(chǎng)快速進(jìn)軍的重要先鋒藝術(shù)。

其次是中國(guó)武俠動(dòng)畫的受眾需求。

中國(guó)武俠動(dòng)畫題材中包含的復(fù)雜現(xiàn)代人性，微妙的復(fù)雜人際關(guān)系，豐富的現(xiàn)代人類文化和情感，甚至無可避免的社會(huì)暴力都直接決定了其動(dòng)畫受眾和群體的特殊性：它天然就是為了成人的動(dòng)畫市場(chǎng)存在的。無論是親情、友情、愛情、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是敵人的之間復(fù)雜的關(guān)系，中國(guó)武俠動(dòng)畫傳統(tǒng)的文化形成體系過程中的精神和其他物質(zhì)文化元素，無一不是中國(guó)武俠和成人動(dòng)畫的絕佳題材。更巧的地方是，武俠本就被中國(guó)動(dòng)畫稱為"成人的童話"，深厚的中國(guó)動(dòng)畫文化歷史淵源和動(dòng)畫素材的積累為它已經(jīng)積累了良好的青少年和成人動(dòng)畫觀眾的基礎(chǔ)。而決定中國(guó)的武俠青少年動(dòng)畫市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵就在于武俠動(dòng)畫能否更好地爭(zhēng)取到這部分成人動(dòng)畫觀眾的理解和支持。武俠動(dòng)畫是每一代中國(guó)人與生俱來的藝術(shù)夢(mèng)想。

二、中國(guó)武俠動(dòng)畫的市場(chǎng)發(fā)展構(gòu)想

根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的需要，開發(fā)新的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)體想要健康快速發(fā)展，必須始終經(jīng)受經(jīng)得住動(dòng)漫觀眾的高度審視和動(dòng)漫市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)。作為我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)娛樂的重要技術(shù)產(chǎn)品之一，只有真正克服了中國(guó)市場(chǎng)需求發(fā)展的種種障礙，滿足了中國(guó)市場(chǎng)的真正使用需求，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)才能真正擺脫當(dāng)前無人大聲叫好的尷尬發(fā)展現(xiàn)狀。同理，能否在當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠有所突破，也直接程度影響了當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)武俠劇情動(dòng)畫的強(qiáng)大市場(chǎng)力和生命力以武俠題材為核心，多方面集成發(fā)展，以求兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相輔相成，以中國(guó)武俠漫畫題材動(dòng)漫為產(chǎn)業(yè)核心，開發(fā)一套共同的動(dòng)漫視覺藝術(shù)系統(tǒng)，從武俠漫畫、動(dòng)畫和電子游戲三個(gè)產(chǎn)業(yè)方向共同努力跟進(jìn)，形成一個(gè)集成一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)鏈，才是當(dāng)前一種比較有效的融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式。（作者單位：吉林動(dòng)畫學(xué)院）