平頂山市大學生個性化定制游的接受度影響因素分析

沈亞飛

摘要：文章從定制游的角度出發，以平頂山市的大學生為研究對象，同時在閱讀大量參考文獻的基礎上選取了感知易用性、感知有用性、消費水平、參與感與體驗度和隱私風險這五個影響因素，并運用SPSS17.0軟件來驗證各個因素與接受度之間的關系，結果表明：感知有用性、感知易用性、消費水平和參與感與體驗度與定制游的接受度之間有正相關關系，隱私風險與定制游的接受度之間有負相關關系。最后針對研究結果提出一系列建議，以期為平頂山市旅游業的發展提供借鑒。

關鍵詞：平頂山市;定制游;影響因素

一、引言

隨著旅游業的深入發展以及旅游者消費觀念的轉變，旅游者的旅游需求逐步彰顯出濃郁的個人風格，旅游市場也因此趨于細化，傳統的旅游服務模式已不能很好地滿足這些新的需求。在此背景下，定制游應運而生。“定制游”是在旅游者的個性化需求上發展起來的一種全新的旅游理念和服務方式。它是根據旅游者的個性化需求，以旅游路線、方式和服務為著力點，打造符合個人需求的個性化旅游。平頂山市的旅游服務方式大多還停留在傳統旅游的層面上旅游線路和旅游形式比較單一，為消費者提供的旅游服務和產品，同質化嚴重，無法滿足消費者的個性化需求。文章希望通過本研究使平頂山市的大學生享受獨具個性的旅游體驗，參與旅游路線、方案、食宿等具體事項的設計，將旅游產品轉變為具有自身風格的出行體驗。

二、定制游接受度的相關影響因素

（一）感知有用性

感知有用性，在此具體指技術手段如客戶端信息化設備等與平頂山市大學生對個性化定制游的接受度之間的相關關系。

（二）感知易用性

感知易用性在此主要是反映平頂山市大學生認為定制游操作的容易程度。信息化時代使得數據的收集處理更為簡捷，各種旅游網站、客戶端、旅游平臺等都投入到定制游中，使得定制游的操作更加容易。

（三）消費水平

消費水平反映了一個人的經濟能力，當大學生對可支配收入越多，選擇定制游的可能性就越大。

（四）參與感和體驗度

參與感和體驗度是指消費者在旅游活動中的能夠參與到旅游活動中，獲得一定的游覽體驗。

（五）隱私風險

指消費者對個人信息被披露風險的認知。隱私的泄露無疑會增加消費者對個性化定制游的抵觸。

三、數據來源與數據檢驗

（一）數據來源

本研究主要面向平頂山市的大學生，共發放300份問卷，剔除信息不完整等無效問卷，最終回收218份有效問卷。其中男性占48.17%，女性占51.83%，表明問卷的男女比例合理，數據可用度高。

（二）效度檢驗

問卷數據的KMO系數達到了0.679，Bartletts球體檢驗的顯著性概率達到了0.000。這兩點都表明問卷量表的設計有很好的結構效度。

（三）信度檢驗

旅游參與意向（接受度）、網絡感知易用性、網絡感知有用性、消費水平、參與感與體驗度和隱私風險這六個結構變量的Cronbachsα值分別為0.506、0.527、0.684、0.721、0.744?和0.652，均大于0.5，表明本問卷具有一定的信度。

四、數據分析和假設檢驗

運用SPSS?17.0對各變量進行相關性分析，結果如表1所示。

結果顯示：感知有用性、感知易用性、消費水平和參與感與體驗度與定制游的接受度之間有正相關關系，隱私風險與定制游的接受度之間有負相關關系。

五、對策

（一）加大宣傳力度

調查結果表明：大學生作為對新事物接受能力較強的一類群體，對定制游的了解仍然不夠，僅有27.5%的大學生表示了解定制游;51.4%的大學生對定制游有一定程度的了解;21.1%的大學生則完全不了解定制游。這一情況在一定程度上與旅游及相關企業的宣傳力度是分不開的。雖然平頂山市的大學生對定制游的了解不多，但都非常樂意了解并考慮選擇定制游。因此，應積極利用微博、微信等現代媒體，加大對定制游的宣傳力度，同時，也應著力彰顯定制旅游的特點與服務，最大程度的激發平頂山市大學生的興趣，讓大學生更加了解定制游的優勢，從而更愿意選擇定制游。

（二）轉變服務方式

調查結果表明：感知有用性和感知易用性對平頂山市大學生的接受度具有正方向的影響，因此網絡技術的應用在提高定制游接受度中的作用發展過程中不可小覷。隨著智慧旅游時代的到來，大學生能夠足不出戶的通過互聯網實現各種在線服務，使旅游的整個過程更加方便、快捷。因此，定制游的服務方式也應逐漸轉變為人機對接的網上旅游服務，充分利用移動互聯網平臺，通過平板電腦、智能手機等移動設備終端將旅游信息發送給旅游者，以避免人工咨詢服務上的繁瑣和時間上的浪費。

（三）制定合理的價格

定制游因其字面意思的影響，往往給人一種價格昂貴的錯覺。但實際情況是，“定制”也可以經濟化、平民化。定制旅游完全可以既根據大學生的需求又結合大學生的經濟情況制定出平價的定制游產品。旅游企業可以將定制與自助相結合，即根據大學生個人的旅游偏好和旅游需求為其制定合適的路線和符合其需求的旅游項目，但在具體實施的過程中則需要大學生自助游來完成整個旅游過程，這樣既可以節省運營成本，又考慮到了大學生的經濟狀況。或者在制定旅游路線時選擇一些較為經濟但又性價比較高的旅游景點。總之，大學生對新事物的接受能力很強，大學生市場也是一個不可忽略的旅游市場，做大做好這個市場同時也可以起到為定制游宣傳造勢的作用。

（四）提高自身的參與度與體驗感

參與度與體驗感與大學生對定制游的接受度有正相關影響。這表明：提高大學生在旅游過程中的參與感與體驗度有助于提高平頂山市大學生對定制游的接受度。定制游的發展使大學生不再滿足于走馬觀花式的旅游，而是希望自身能夠到旅游活動中去。旅游企業應該結合大學生的需求定制更符合大學生性格、年齡等特點的旅游活動，提高旅游的參與度與體驗感。真正意義上的定制游，強調旅游者和旅游企業雙方的交流溝通。因此，在旅游定制的過程中旅游者也要明晰自身的旅游偏好，同時，積極參與到景點、飲食、住宿等有關旅游行程的設計中，及時和定制游的相關工作人員溝流，以求最大限度地展現出自己的旅游需求。旅游企業也要為旅游者提供更為專業化的服務，增加一些個性化的服務項目，提高游客的參與感與體驗度。

（五）建立完善的隱私保護政策

隱私風險與平頂山市大學生對個性化定制游的接受度有著明顯的負相關關系，在參與定制游的過程中填寫詳細的個人信息無疑會增加大學生對參與定制游的顧慮，從而導致大學生選擇定制游的可能性降低。但是定制游的個性化使得在定制游過程中必須要收集消費者必要的信息，例如旅游偏好、月收入等。因此建立合理完善的消費者隱私保護政策就顯得尤為重要。定制游公司在收集消費者的個人信息時可以采用賬號密碼的方式，即消費者在該公司參與定制游時申請個人賬號并設置密碼，定制公司需與消費者簽訂保密協議，如不慎泄露消費者個人信息，則承擔相應責任并支付消費者一定數額的賠償。如果是涉及消費者個人信息的紙質檔案，可以設立專門的資料保管部門并建立完善的資料整理和保管制度，由專人負責保護消費者的個人信息，提高個人信息的保密程度，降低消費者對隱私風險的顧慮，從而提高個性化定制游的參與度。

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（作者單位：遼寧師范大學歷史文化旅游學院）