武漢本土旅游文化創意產品設計研究

摘 ? 要：伴隨國民經濟的發展和人民物質生活水平的提高，人們在物質條件達到滿足的同時也注重精神方面的追求，在一定程度上促進了現在旅游業的發展，旅游業逐漸成為消費升級的主線之一，而旅游紀念品作為旅游業的一項高附加值產業，我國也是全球五大旅游國之一，旅游紀念品也逐漸引起人們的關注。中國夢提出大力弘揚優秀的名族文化，探索中華傳統民族文化的時代情懷和現代意義，旅游紀念品市場潛力較大。

關鍵詞：武漢旅游業;旅游文創產品;文化元素

根據相關數據顯示，一些較為發達的國家或地區，紀念品的收入會占到旅游總收入的30%—50%，所以旅游業的發展對帶動當地國民經濟的發展有著重要意義。而旅游紀念品作為旅游行業的一項高附加值產業，也被越來越多的國家和地區所重視。在多項國家政策和經濟發展的推動下，全國各地都在大力發展文化產業。國家倡導將旅游產業與文化創意產業融合。旅游文創產品屬于文創產業的范疇，特別是傳統文化旅游文創，更是一個地方歷史文化的縮影，傳統文化產業與旅游文化產品兩者作用是相互的，而這正體現了傳統文化的繼承與發展的需求。

近年來，隨著文化創意產業逐漸興起，2020年，受“惠游湖北·打卡大武漢”活動的影響，武漢市外地游客數量激增，武漢旅游綜合競爭力在我國省域旅游競爭力和重點城市旅游競爭力中排名第四，經次于杭州、成都和廣州，武漢文創產業也逐步發展壯大。受“故宮文創”的影響，湖北省博物館、武漢市中山艦博物館作為全國首批文化創意產品開發試點單位，其在文創產品上也，不斷推陳出新，借助文創產品傳承武漢傳統文化。相較于武漢各個博物館的文創的日益蓬勃，武漢其它文創產業的發展則稍顯緩慢。最突出的典型代表就是武漢旅游業的文創產品開發。

經調查，在當前武漢旅游紀念品發展過程中，游客對景區的贊譽和對旅游紀念品的吐槽形成了鮮明對比。其旅游產品大致分為三類：一是當地特產，二是格調不高的當地紀念品，三是各種各樣的小掛件、小物件。但絕大多數缺乏創意和設計元素，且與文化傳承沒有太大關系。所以上述三類旅游產品均不符合當下文創產業發展的趨勢，滿足不了消費者對高品質文創產品的要求。而國外關于當地文化旅游產品的品牌創作與質量都在國內之上 ，不乏成功的案例。例如日本，日本根據各個景區不同的文化背景創作出各式各樣的文創產品，種類繁多，同時又賦予其趣味性和獨特性，這恰恰是國內一些文創產品所不具備的。與之相比較，武漢當前旅游紀念品行業，缺乏一條完整的產業鏈，有關的生產企業較小，而且大多數產品缺乏創意，千篇一律，缺乏當地文化特色，在同一地區不同的商店也會出現相同的商品。

而如何探索武漢傳統文化的內核，將文化與情感轉化為文字、色彩、圖形，并自然融入到文創產品中，提高大眾對武漢本土傳統文化的認同感和情感共鳴，使產品更具獨特性、傳承性。如何將商業價值與文化底蘊相結合，使文創產品保持其文化底蘊的同時又不失其商業性，這就是武漢本土旅游產品設計中的重點問題。

湖北武漢歷史悠久，文化底蘊濃厚，是一個古典與現代并存的城市，旅游資源豐富，有黃鶴樓等5A景區，武大櫻花也吸引了許多外地游客，熱干面、武漢話、楚劇漢劇等也是武漢一大特色。將消費心理、生活方式、傳統文化和新技術融入旅游紀念品設計中， 既可以改變傳統旅游紀念品原有的形式， 又豐富旅游產品的類別。賦予普通旅游紀念品以趣味性、實用性、互動性、觀賞性和教育性， 這些特點， 恰好是旅游消費者所喜愛的， 符合消費者的需求。

旅游文創產品的開發堅持從武漢本土文化和創意為主，例如非物質文化遺產湖北漢劇，主要取材于歷史演義和民間傳說故事，其在民俗生活中扮演著重要的角色。在逐漸現代化的社會，對漢劇的傳承發展和保護是對我國傳統文化傳承與保護的重要內容。而將臉譜與越來越受歡迎的漫威英雄的形象相結合，保護了傳統的民間藝術，又結合了當代的流行元素，將設計出的圖形運用到現代生活中，例如環保購物袋、水杯、化妝鏡等，既滿足了文化得到傳承同時又不失其商業性。

武漢傳統文化的多種多樣，文化博大精、深源遠流長旅游文創產品的開發與設計需要進一步的探索與實踐，采取創新多種設計手段與方法，以獲得進一步的發展。武漢旅游文創產品的開發在國內屬于初級階段，具有極大的發展潛力。將地方傳統文化用于文創產品的開發與設計都是對于自然文化與歷史文化的傳承與保護因此，值得對武漢旅游傳統文創產品設計與發展進行進一步的研究與探討。

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作者簡介：曾雨軒（2000.02-），女，漢族，貫籍：中國，學歷：本科在讀，職稱：學生，工作單位：湖北經濟學院法商學院，研究方向：武漢本土旅游文化創意產品設計研究。

項目基金：大學生創新訓練項目"武漢本土文化創意產品設計應用研究"（項目編號：202013251004）。