視覺傳達設計中的超現實表現

李宜霖 韓一欣 袁向平

摘 ? 要：超現實主義是一種視覺傳達的方法，其思維方式是非理性而反邏輯的，并且和傳統視覺形態相比帶給觀眾更加強烈的視覺沖擊。超現實作為一種綜合性的表現形式，它在形態、空間以及結構三個方面具有獨特的表達形式，為了更好地利用超現實設計，增加產品的創意，滿足觀眾以及消費者的心理。本文就超現實的超現實的含義、視覺傳達設計中的超現實構成形式以及超現實在視覺傳達設計中的運用提出思考，以期為產品設計者提供思路。

關鍵詞：視覺傳達;超現實;審美心理

視覺傳達設計作為一種人們進行視覺信息的交流方式，一直探索著新的表現形式，超現實與傳統視覺相比，其獨特的視覺角度提供了新的設計方法，為視覺傳達帶來了新的理念。超現實奇妙的構思通過奇異的構成形式使得受眾可以產生心理共鳴，也促進了信息的傳播。為了實現信息傳達的目的，更快捷有效地傳播信息，視覺傳達中的超現實表現運用越來越廣泛。

一、超現實的含義

在視覺的構造中，運用怪異、反邏輯等手法去表現出潛意識的心理而創造出奇特而夢幻的的一種視覺形式，我們稱其為超現實。超現實會將人們的視覺意識領入新的視覺區域，展現出獨特的情趣。與傳統理念相比，超現實設計給人帶來更加強大的沖擊感，因此也能更加有效地傳播。視覺傳達中的超現實設計因為能夠給觀眾帶來如夢幻一般的豐富的視覺體驗、其創意理念的獨特性被更多受眾所接受。

二、視覺傳達設計中的超現實構成形式

（一）超現實的形態

具象形態因為是對客觀存在的形態直觀的表達，因而缺少一定的深層含義，因此在現代藝術設計中逐漸淡出。超現實的優勢就在于它擺脫了這一問題，其具象形態經過設計師的歸納與變形之后，即依存于現實也不乏新意。超現實的抽象形態可以看做對知覺的捕捉，是偶然形態與隨機形態的組合，因此作品充滿了新穎奇特的美。超現實的幻覺形態是用夢幻的色彩與語言來表達的，這種復雜而錯綜的語言結構，反映出的視覺效果更能吸引受眾長時間的關注。

（二）超現實的空間

在視覺傳達領域中，通過合理的編排，物象與物象之間會形成一個合理的“場”，這個場分為二維空間與三維空間兩種。傳統意義上的表現難以滿足受眾的追求，超現實的空間剛好填補了這樣的空缺。超現實空間是在二維與三維空間結合的基礎上創新出來的空間表達形式，是在客觀世界基礎上的創作與領悟，體現出了不一樣的哲學思考。顛覆了空間秩序營造出的矛盾感可以增加觀眾的注意力，從而拓寬了產品設計的受眾范圍。

（三）超現實的結構

視覺形式是視覺結構的表現方式，超現實的構成方式是在奇異美的思維方式指導下，將單個基本元素進行謀劃，從而構建出設計作品。通常情況下，超現實的結構方式分成同構和異變兩種，藝術家們借此進行超現實創作。

三、超現實在視覺傳達設計中的運用

（一）超現實表現在廣告設計中的運用

現代廣告設計中，以既往的生活經歷作為促銷手段已顯得陳舊而缺乏新意，難以吸引觀眾的眼球。結合廣告創作的本質，它需要傳達一些信息，但是這種信息無法用語言與文字進行描述，因此超現實就成為了兩者溝通的橋梁。廣告設計結合超現實手法具有超強的震撼力，符合現代設計的特點。為了更好地服務群眾，到達預期的效果，增強廣告的說服力，在廣告設計中的運用超現實具有深刻的價值與獨特的含義。

（二）超現實表現在時裝攝影中的運用

超現實風格的時裝攝影是一種流行的攝影手法，與傳統攝影不同，它以夢境幻覺為創作源泉，通過一般拍攝手法使得照片具有了不一樣的情感。超現實倡導“人的本能與夢幻”，因此時裝攝影就賦予了觀眾獨特的精神體驗。時裝表達的含義不僅是個性的展現也是精神的追求，它是當代人們理性與感性的產物，在時裝攝影中加入超現實設計必定引發新的思考與探究。超現實為時裝攝影風格的多元化開辟了新的發展空間。

（三）超現實表現在數字插畫中的運用

因為自我意識的覺醒促進了這種超現實表現創作的萌發點，這種顛覆以往的表現形式是導致數字插畫的發展。自當今信息時代，商業與藝術必須完美融合才能促進商品的流通。數字插畫藝術作為一種插畫形式可以說是包羅萬象，展現出了強大的生命力。因此在數字插畫中的運用超現實表現將會給插畫帶來不一樣的藝術價值，也會給商品增加更多的曝光率。

四、結束語

在視覺傳達設計的各個發展階段，超現實設計已經成為了一種視覺傳達設計中的重要形式，超現實設計的奇異美感，正在影響著視覺傳達設計的各個領域的數碼技術的應用改變了原有的表達形式，圖片軟件的處理技術為超現實表現提供了更多層次的表達，超現實可以拓展到更為廣闊的領域，有待人們進一步挖掘。

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