招貼畫的藝術價值和商業性研究

焦思雨

摘 要：招貼畫在日常生活中隨處可見，為了吸引大眾，其在設計理念及創意上也越來越具有特色，作為一種信息傳播媒介，其信息傳播能力非常大。本論文在相關理論知識的基礎上，對招貼畫的藝術價值和商業性進行研究分析。論文首先簡述了招貼畫的相關概念及發展趨勢，然后對其分類及特點分別進行了介紹，最后重點分析了其在藝術及商業方面的價值。盡管現代媒介的發展在一定程度上影響了大眾對招貼畫的關注度，但是其在信息傳播和廣告宣傳方面仍發揮著重要的作用。

關鍵詞：招貼畫;藝術價值;商業性

一、招貼畫的概念與發展趨勢

1. 招貼畫的概念介紹

招貼畫即我們俗稱的“海報”，從字面意義上理解，即招引人注意，配以簡潔的文字說明和圖畫描述，張貼在比較醒目位置的印刷告示。在現代數字媒體尚未發展之前，招貼畫作為最早的廣告方式，由于其具有較強的第一視覺沖擊力和簡潔明了的信息反饋特點，所以能在很短的時間內吸引大眾的注意力。

2. 招貼畫的發展趨勢

世界上最早的招貼畫誕生與3000年前的印度，是一幅關于懸賞抓捕逃逸奴隸的尋人啟事。我國最早的招貼畫初始于11世紀的宋朝時期，其代表作品是目前采用銅板印刷的一張關于山東濟南齊家功夫針鋪的銷售廣告的招貼畫。

17世紀的工業革命為歐洲招貼畫的發展提供了更大機遇，在材料制作及印刷方面提供了更多便捷，也使得招貼畫的發展進入比較發達時期;在招貼畫的內容方面，以商品宣傳為主，也包括一些科學文化知識的傳播。而進入18世紀，招貼畫在內容排版方面更具藝術性，而19世紀彩色印刷的出現，讓招貼畫成為那個時代最為流行的媒介形式。招貼畫在我國的發展其在近代的發展伴隨著一段屈辱的侵略史。鴉片戰爭時期，外國資本家為了搶占資本市場，進而通過張貼畫來進行宣傳。與今天海報的定義相比，那時候的張貼畫由于印刷成本等因素，在印刷時比較小，但是數量多，這也使得外國資本家的宣傳更廣為流傳。

改革開放至今，招貼畫的發展也隨著時代進步在藝術性及商業性上也更多偏向于融入中國元素，讓人們的視覺體驗感更強;從招貼畫所表述的內容來看，除了商品經濟的廣告宣傳，在人文藝術及國家政治導讀等方面，反映出我國在社會主義現代化發展進程中取得的不朽成就。

二、招貼畫的種類

招貼畫的目的就是起到一定的宣傳效果，而這種宣傳效果涵蓋了社會的方方面面。從招貼畫的發展及現狀可以看出，招貼畫主要分為政治宣傳性質的招貼畫，文化宣傳招貼畫，商業廣告性質的招貼畫，旅游宣傳招貼畫，以及公益宣傳性質的招貼畫。下面將對這幾類招貼畫進行簡單分析介紹。

政治招貼畫指的是反應國家同時代的政治立場、宣揚愛國主義精神和時代發展主題的宣傳招貼畫。政治招貼畫帶有一定的政治色彩，其主要目的是向廣大人民傳達當前國家發展的重點和方向，以及與政治相關的主題思想。

文化招貼畫主要是為了宣傳和傳播文化思想，讓廣大民眾能夠深深感觸我國悠久文化的歷史底蘊，傳承文化，學習文化，培養文化素養，提升精神生活。

商業招貼畫作為招貼畫的根源，是其發展的主要載體。商業招貼畫其主要目的就是起到一定的商業宣傳效果，作為一種商品廣告的傳播形式，商業招貼畫在不斷地發展中推陳出新，從創意設計到內容的新穎程度上，為了吸引更多的消費者和合作伙伴，各個商家可謂是標新立異。

旅游招貼畫主要是以宣傳旅游景點為目的，其內容包括奇異景觀、歷史建筑、人文風情等，以此吸引更多的游客。旅游招貼畫由于是景點宣傳，所以在凸顯主題時，配以實物景致為主，再加以簡潔明了的文字描述。

公益招貼畫主要是通過反映某種客觀存在的現象或發生的事件，將這種觀念傳遞給世人，進而呼吁和引導公眾加以關注，使其能夠更好地服務于公眾。公益招貼畫通常通過簡易漫畫的方式進行描述，其內容簡潔但引人至深，進而做出實質性的行動響應。

三、招貼畫的特點

現代社會的發展使得招貼畫在內容設計及表現方式上也有所革新，但是作為一種廣而告之的宣傳媒介，招貼畫具有其固有的特點。分別是信息傳播和宣傳能力強，具有很強的吸引力以及具有獨特的藝術形式。

四、招貼畫的藝術價值和商業價值

招貼畫作為現代媒介傳播的一種重要方式，在藝術表現形式上獨具特色，其在表現出的商業價值也是非常突出。

1. 藝術價值

對于招貼畫的藝術價值可以從其表現的內容進行分析。對于政治招貼畫，由于需要反映出一定的政治主題，所以在藝術設計時通常結合時下國家的重要發展戰略和指導方向，其表現的內容相對比較嚴謹，文字表達通常以國家的政治主題和領導人的重要講話為主，而繪畫描述通常采用選用紅色背景，或配以國家領導人的影像。文化招貼畫主要是為了更好的文化宣傳，而文化的藝術表現形式比較多，不管是在文字描述和圖畫表現手法方面都比較精致，行云流水的書法、濃墨重彩的文物建筑、清新婉轉的人物服飾、幽靜淡然的山水柳蔭等，其本身就是一幅獨具特色的藝術品。公益招貼畫通常采用漫畫配以文字的藝術表現形式，對于漫畫藝術而言，主要是通過簡明的線條勾勒出引人深思的意境，而發人深思的文字旁白，使得一幅公益招貼畫更具深意。

2. 商業價值

招貼畫的商業價值主要體現在其通過傳播帶來的實際經濟效益，對于商業價值的體現可以從旅游招貼畫和商業招貼畫進行分析。旅游招貼畫旨在通過獨居特色的景致描述吸引廣大旅游愛好者的興致，進而慕名前往。旅游招貼畫主要是為了招攬游客，而游客消費是景區收益的主要來源，旅游產業的發展在一定程度上維持了地方財政的穩定增長。商業招貼畫最能體現出商業價值，與電視廣告和互聯網廣告相比，招貼畫的投入成本相對較低，但其宣傳效果仍比較明顯。通過招貼畫宣傳，大眾在戶外隨時都能夠看得到，這與人們對電視和互聯網上的廣告抵觸感是截然不同的，所以其發揮的商業宣傳效果更好。廣告打得好，才能增加其產品銷量，提升企業的業績，為企業創收。不管是旅游招貼畫還是商業招貼畫，通過線下宣傳，讓更多的人了解后去消費，體現了其商業價值的重要性。

五、結論

本論文對招貼畫的藝術價值和商業價值進行研究，研究內容包括招貼畫的概念及發展趨勢，招貼畫的分類，以及招貼畫在信息傳播和宣傳、吸引力和藝術表現形式等三個方面的特點，重點分析了招貼畫的藝術價值和商業價值。通過上述研究可以看出，隨著時代的發展，招貼畫在藝術表現形式及創造性上更為豐富，其表現出的藝術價值和商業價值也越來越大。