產業融合促進旅游產業轉型升級研究

鄭全東

(麗江師范高等專科學校 云南 麗江 674100)

一、問題提出

根據《中國國內旅游發展年度報告2019》，2018年全年實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%，旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。據預測到2020年，我國將成為全球第一大國內和出境旅游市場，旅游產業成為名副其實的國民經濟支柱產業。當然旅游產業在不斷發展壯大的過程中問題也不斷凸顯，如旅游產品雷同、旅游體驗質量低下、環境破壞、旅游資源過度開發等。當前我國經濟發展面臨新常態，很多產業的發展面臨跟旅游產業一樣的困境，需要轉型升級。在產業轉型升級的過程中，我們看到很多產業融合的現象，如當前的“互聯網+”模式，并取得了良好的效果。因此對于產業融合促進旅游產業轉型升級的研究十分必要。

以往相關的研究，主要集中在具體產業同旅游產業的融合分析，包括理論分析和實證分析。理論研究主要研究旅游產業同其他產業如文化產業、農業融合的動力機制、傳導路徑和融合模式等。實證研究，如周春波利用面板數據，構建中介效應模型和空間計量模型，揭示文化與旅游融合對旅游產業升級的作用機理和傳導路徑。本文擬從產業融合角度分析旅游產業融合發展的動力機制，并運用產業經濟學的理論框架分析旅游產業融合發展促進其轉型升級的路徑。

二、產業融合促進旅游產業轉型升級的動力機制

(一)政策激勵

產業的融合發展不是天生的，甚至有些融合是受管制的。早期的產業界限明晰，主要是由于產業間不同的生產要素、技術標準、產品等因素，隨著后來技術的進步，許多分立的產業出現了共用的生產要素，出現了融合的可能，但是最重要的還是政府政策的放松。例如早期有線電視、計算機、電信業產業各自有自己的產業壁壘，信息技術的發展，三者出現融合的可能，政府放松管制，才最終導致三者的融合發展。旅游產業本身具有綜合性，集“吃、住、行、游、購、娛”為一體，本身的融合性就比較強，近年來國家各級政府出臺各類鼓勵措施支持旅游產業融合。例如隨著我國老齡化社會的到來，面臨家庭養老壓力和養老需求多樣化，從國家地方分別出臺多種措施促進旅游養老產業的發展，成功的例子如海南的候鳥式養老，類似的融合還出現在旅游產業同文化產業、農業等的融合。

(二)消費需求的推動

黨的十九大報告指出，當前我國社會的主要矛盾已轉變為人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分的發展之間的矛盾。對于旅游產業的發展來說，也是到了從過去片面追求數量增長轉變為提質增效上來。從旅游的產生和發展來看，隨著人們收入的不斷提高，人們對于旅游消費也不僅限于過去的游覽觀光，更多追求產品的多樣化、個性化，更多追求旅游背后帶來的精神享受。因此，很多旅游企業為了適應這種新變化，加強融合，取得的良好的效果。例如麗江促進文化產業同旅游產業的融合，打造旅游產品的多樣化和異質性，實現了文化傳承和旅游發展的雙贏局面。

(三)企業逐利行為的拉動

產業是使用相同原材料、相同工藝或生產產品用途相同的企業的集合，因此旅游產業的轉型升級從根本上說是眾多旅游企業的轉型升級。企業是以營利為目而存在，隨著促融政策的不斷出臺和消費需求的多樣化、個性化，面對其他企業的競爭，企業會采取一切有利措施，以爭取獲得更多利潤，如企業間的兼并行為和產品創新等。例如中國國旅集團有限公司整體并入中國港中旅集團公司，成為其全資子公司，企業合并、強強聯合，類似的合并會陸續到來。在產品創新方面，許多旅游企業根據市場需要，在政策的引導下，不斷推出旅游新產品，如海南地區推出的候鳥式旅游，廣西巴馬的養生旅游等。

(四)創新的支撐

創新是一個國家發展的不竭動力，對于旅游產業的融合發展來說也是一樣。根據創新理論，創新不僅是可以是一種新技術、新產品，也可以是一種新的管理方式、新的組織形式。當前我們處于信息化時代，大數據時代，信息技術的運用可以促進旅游產業融合，例如借助于互聯網技術去哪兒網整合了人們旅游出行中涉及的吃住行以及游覽、娛樂等環節，實現了旅游產業鏈的縱向合并。另外隨著經濟全球化的到來，在同國外企業的交往中，我們也在不斷引進、吸收先進的生產、經營、管理理念，這些都為融合發展提供支撐。

三、產業融合促進旅游產業轉型升級的路徑

(一)產業融合提高旅游產業組織水平

根據產業組織理論SCP分析框架，結構決定行為、行為決定績效。產業融合減少分立結構，增強競爭行為，促進了資源配置。旅游產業是包含了“吃、住、行、游、購、娛”等多個行業綜合性產業，早期是行業、企業林立，企業規模小，進出容易，彼此孤立。產業融合提高旅游產業組織水平通過以下途徑：一是旅游產業融合，無論是橫向和還是縱向的，促進了旅游企業的重組，提高生產規模，不斷形成規模效應；二是旅游企業通過不斷的兼并、收購等手段不斷具有了集團化特征，這使得競爭范圍更廣、更激烈，組織結構日趨扁平化，更能高效地整合與利用企業內外部的各種資源；三是產業融合提高了相關行業、企業的競爭程度，形成良好的市場機制，促進企業間的合作、競爭、博弈，最終實現優勝劣汰，優化了資源的配置效率。

(二)產業融合優化旅游產業結構

產業結構是經濟結構的重要組成部分，產業結構的合理水平決定產業發展水平和經濟發展水平的高低。旅游產業的價值要遠遠超出一般消費產業的拉動價值。產業融合促進旅游產業結構優化，主要體現在使產業結構合理化、高級化、高效化。一是產業融合促使旅游產業結構合理化，合理化的重要指標是供需更趨平衡。二是產業融合促使產業結構高級化，從產業的資源結構發展看，產業的發展是由勞動密集型轉向資本密集型、知識技術密集型，從產品結構看是初級產品逐步向中間產品和最終產品發展。旅游產業綜合性強、關聯度廣，旅游產業的融合使旅游產業從最初的旅游觀光向休閑、娛樂、購物、康養等多種方式融合的發展，產品變得豐富且具有高附加值，即產業結構高級化。三是產業融合通過促使產業結構合理、高級化，最后實現了高效化。產業融合本質上是產業鏈條的分解與橫向產業的模塊化融合，通過生產要素優化重組改善和優化了旅游產業內部結構，不僅實現經濟效益，還會帶來社會和生態等效益。

(三)產業融合提高旅游企業生產效率

產業的優化升級落腳點是企業，因此產業融合的本質還是促進了旅游企業資源的合理配置和利用水平。一是產業融合直接擴大了企業規模，以便形成規模經濟；二是產業融合使旅游企業把部分市場分工轉化為企業內部分工，如大型旅游企業的縱向、橫向收購，節省交易成本，提高生產效率；三是產業融合使旅游企業在融合過程中模仿、吸收，提高技術、組織和管理水平；四是產業融合是一種創新，根據熊彼特的創新理論可知，創新包括產品創新、技術創新、市場創新、資源配置創新、組織創新。產業融合過程中生產要素、生產條件重新組合，一方面提高了旅游產業的整體知識存量，為創新打下基礎。另一方面產業融合打破原有生產模式，建立新的生產函數，改變生產要素的組合，提高產出效率。

四、結語

旅游產業融合現象越來越普遍，也是大勢所趨，并取得了良好的經濟社會效應。旅游產業融合之所以取得成功主要是它順應了多樣化、個性化的市場需求，借助于創新和融合政策措施的支撐，最終由旅游企業的市場行為來實現。旅游產業融合促進旅游產業轉型升級的路徑一方面是優化了旅游產業結構，使產業結構向著合理、高級、高效化推進，另一方面是提高了旅游產業內部組織水平，其本質都是通過優化資源配置，提高旅游企業的生產效率來實現。通過分析產業融合對于促進旅游產業轉型升級的動力機制和傳導路徑，為今后各地根據具體情況制定其旅游產業轉型升級政策措施提供理論支撐。