“數字記憶”元素的形象設計研究

隨著數字技術的發展，品牌傳播媒介也在不斷更新。品牌形象的設計，不單是一個象征符號的重復使用，還是一個整體的視覺系統的設計應用。該系統包括品牌標志、輔助圖形及依托于其品牌內涵的文創產品等。一個優質的品牌設計需擁有令用戶有根深蒂固印象的視覺系統。作為新生品牌，其視覺系統的設計可借助于趣味化的設計手法。本文利用極富創意的數字圖形設計風格作為品牌形象設計的識別系統構成元素，來加強品牌形象的趣味性、個性化，達到推廣傳播品牌文化的目的。

一、新生品牌形象設計的創新方向

品牌形象設計對于企業而言是其“臉面”，是給予用戶的第一印象。故品牌形象設計極為重要，尤其是視覺系統的設計。視覺系統設計應通過精準的品牌文化定位進行形象構建，深化品牌價值，與用戶產生較好的溝通，將品牌內化為用戶心中的美好的感覺，并且在需要某類產品時，能自主地聯想到該品牌。例如，談及手機，消費者會考慮“蘋果”;說到汽車，則會想到“紅旗”;等等。視覺系統的設計依托于深厚的企業文化及耐人尋味的圖形設計。

作為新生品牌，其不具備深厚的企業文化，便需以視覺圖形設計博人眼球，讓人們產生好感，了解品牌從而逐漸構建企業文化。在了解當下消費者審美現狀的基礎上，新生品牌形象設計應采取趣味性的設計手法以營造輕松活躍的氣氛。本文主要分析以極富創意的數字圖形設計風格為例進行的品牌形象設計。為使新生品牌形象深入人心，設計師可以創意性地從設計心理學中的人類記憶角度出發完善設計結果，即對“數字記憶”元素合理化運用的形象設計。

二、數字記憶的特點

記憶是認知功能中的一部分且占有極高的地位，在人類日常的生活工作中甚至起到關鍵性的作用。記憶也是各個高級心理活動相互作用的結果。對于人類個體而言，因為自身基因的不同、生長環境的差異等導致記憶能力有高低有分。同時因為記憶能力的區別，也展現出明顯的特點，有的感知能力極為敏感，有的較為遲鈍。

三、基于數字風格圖形的創意品牌形象設計研究

（一）認識受眾個性需要

設計師在了解數字記憶的基礎上，進行數字風格的品牌形象設計研究工作。首先，設計師應該正確認識到大眾需求是品牌形象設計工作的主要創新依據。設計工作者結合目標品牌對應的用戶群體的特殊需求以及品牌自身的優勢進行設計，目的是通過視覺上的創新使得品牌與用戶之間建立深厚的情感聯系，并產生用戶黏度。

強調品牌個性是品牌形象設計的主要依據。在筆者看來，應該從以下幾個方面提煉出品牌的特殊元素。首先，品牌形象設計要利用視覺設計手法體現出品牌的特色，尤其是在同類品牌中的優勢。例如，農夫山泉的品牌設計以山水為主，這樣的設計也正如廣告中告訴用戶的那樣：“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”其品牌設計不僅使觀者能夠輕松識別產品所屬的類別，并且一語中的的指出品牌優勢所在。其次，要更加深入研究品牌的細小概念，從中提煉出完善品牌視覺形象的輔助元素。結合以上兩點，設計師可以完成品牌的主體形象設計及輔助元素設計，而后對元素進行整合、總結和提煉，最終形成完整的富有個性的數字圖形，為觀者提供一個新的視覺體驗。

（二）創造獨特的形象識別特征

品牌形象的認知系統主要包括概念的認知、行為的認知及其視覺的認知。本文致力于分析視覺認知方面的研究工作。對于品牌設計而言，其視覺認知主要是由品牌概念衍化成可視的圖形元素，隨后向用戶傳達品牌精神，這是一個由抽象邁向具象的過程。在這一過程中，用戶通過對品牌的產品及產品包裝等方面全面了解品牌文化。數字化浪潮下，品牌形象的視覺展示與表達不斷更新，對品牌設計師的要求也在不斷增多。設計師不單設計品牌標志，為使品牌形象趨于豐滿飽滿應附加更多輔助元素，并用富含創意的方式表達出來。品牌形象設計應不斷深化優勢表達，以及調整完善品牌個性。

（三）數字化品牌設計方案

品牌標識應以簡潔大方的視覺語言來表達隱性的品牌內涵（如圖1），利用美學設計和信息引導，讓用戶產生美好的心理感受并與品牌產生共鳴，主動產生消費需求。

（四）視覺形象中數字元素的發展與體現

隨著全球化的穩步發展，世界性的大型活動愈加豐富，如各類的展覽活動、體育賽事、政治洽談、文化交流等。2011的亞洲運動會、2010的大運會、2008北京舉辦的夏季奧運會以及在深圳舉行的其他大型活動等，這些活動對舉辦的城市能起到良好的宣傳效果并且能從各個方向推動城市的發展。大型活動因其參與的人數眾多，關注也多，具有很大的影響。視覺形象作為活動開展前的示范形象的一個重要組成部分顯得尤為重要。視覺形象設計對完善好視覺形象系統，提升活動整體形象和聲譽具有重要作用。近年來，在一些大型活動的形象設計上，通過對其的觀察研究，可以發現“數字記憶”元素的功能已經在不經意間發生了變化，不僅表達出數字本身的特點，數字化設計在比例和位置上的調整也更為關鍵。而后便是數字的傳播與理解，這就需要在簡化數字化圖形元素的同時，重視數字特色。保證了數字特色，也就完善了用戶對數字的識別度。設計師在數字圖形的表現上要盡量多樣化，比如使用最直接的文本模式，或是將數字作為徽標的主導設計等。

四、結語

如今，市場競爭非常殘酷。在品牌形象設計方面，設計師要對品牌進行市場調查，深入了解品牌概念，并對目標受眾的需求進行系統分析，在整合前人資料的基礎上，從現有的要素中得到啟示，在新的元素設計的基礎上，完成品牌形象設計。一個品牌能夠在激烈的競爭中生存下來，從長遠來看，打造品牌形象是非常重要的。品牌需要有自己的個性，需要有獨特而有趣的靈魂，才能在市場上穩定占據一席之地。

（西安工業大學藝術與傳媒學院）

作者簡介：劉沛（1992-），女，陜西商洛人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。