淺談新媒體時(shí)代紙媒編輯的創(chuàng)新發(fā)展

王穎

【摘要】科學(xué)技術(shù)日新月異，新媒體快速崛起，廣大讀者獲取新聞信息的時(shí)間、方式和來(lái)源都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，求生存謀發(fā)展，已成為紙媒面臨的重要課題之一，也是每一個(gè)紙媒編輯必須思考的問(wèn)題。本文試從精準(zhǔn)對(duì)接讀者需求，提升紙媒公信力;精心做好策劃，提升紙媒引導(dǎo)力;精耕深度報(bào)道，提升紙媒影響力;精創(chuàng)版面編排手段，提升紙媒傳播力四個(gè)方面進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;紙媒編輯;創(chuàng)新發(fā)展

新時(shí)代下，來(lái)勢(shì)洶涌的新媒體雖有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是也要看到紙媒仍有無(wú)限的生存空間。紙媒編輯應(yīng)該在切中新媒介時(shí)代脈搏的基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺，或者是報(bào)道內(nèi)容的深度等。只要紙媒編輯與時(shí)俱進(jìn)、立足實(shí)際，積極研究和探索，并將取得的成果及時(shí)反饋到辦報(bào)辦刊實(shí)踐中，就能拓寬新的生存發(fā)展之道。所以，新時(shí)代下，紙媒編輯要有新時(shí)代意識(shí)，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的精神抓緊學(xué)習(xí)，學(xué)理論、鉆業(yè)務(wù)，創(chuàng)新編輯工作，與時(shí)代主旋律同頻共振。

一、精準(zhǔn)對(duì)接讀者需求，提升紙媒公信力

辦刊辦報(bào)要有服務(wù)心。讀者是媒體服務(wù)的主體。研究讀者、貼近讀者才能贏得讀者。編輯要及時(shí)掌握讀者的需求，及時(shí)了解社情民意，有針對(duì)性地改革報(bào)道和版面，增強(qiáng)服務(wù)性功能。編輯在選稿時(shí)要時(shí)刻想著“向讀者介紹的內(nèi)容是不是他們真正想要的”這個(gè)問(wèn)題。一定要精準(zhǔn)對(duì)接讀者需求，而不是根據(jù)自己的喜好強(qiáng)加給讀者。

在新媒體的進(jìn)一步影響和熏陶下，廣大讀者已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的信息接收者轉(zhuǎn)換為主動(dòng)的信息選擇者，讀者不但獲取新聞信息，還會(huì)采集、提供、評(píng)價(jià)各種信息。讀者的不斷分流、需求的不斷變化和讀者角色的轉(zhuǎn)換，迫使編輯思路必須進(jìn)行調(diào)整，從而進(jìn)一步提高媒體輿論的引導(dǎo)水平。

為此，編輯要強(qiáng)化讀者意識(shí)，當(dāng)好服務(wù)者。新媒體時(shí)代，同一條新聞信息可能會(huì)利用新媒體及紙媒等多種載體進(jìn)行報(bào)道，這就難免造成信息傳播的雷同和重復(fù)，紙媒編輯要在眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，就要在新聞信息的可讀性、易讀性及報(bào)道的深度和廣度上做文章。比如，新媒體報(bào)道一條新聞，只告訴你“是什么”，也就是什么時(shí)間發(fā)生了什么事;那么紙媒就要往深處做，告訴大家“為什么”，新聞背后有什么故事。

編輯要從服務(wù)讀者的角度出發(fā)，讓紙媒內(nèi)容更便于閱讀和理解。首先要通過(guò)簡(jiǎn)潔明快的版面編排將所要傳播的信息呈現(xiàn)給讀者;其次要深層次地挖掘信息的深度和廣度，為讀者多角度地解讀信息背后所反映的問(wèn)題;最后要從文字著手，用輕松的文字作為表現(xiàn)形式。讀者鑒別力是很強(qiáng)的，所以，文風(fēng)不能老套，文筆一定要時(shí)尚，這樣才能讓讀者看一眼便產(chǎn)生興趣，他們才會(huì)在輕松愉悅的狀態(tài)下接受紙媒提供的新聞信息。

二、精心做好策劃，提升紙媒引導(dǎo)力

傳統(tǒng)紙媒編輯的任務(wù)是對(duì)來(lái)稿進(jìn)行甄選、加工和潤(rùn)色，組拼版面，充當(dāng)“加工廠”和“把關(guān)人”的角色。這種坐等來(lái)稿、等米下鍋，只是修改病句標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的模式已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)代。新時(shí)代下，紙媒編輯要轉(zhuǎn)化角色，全新定位，由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入。也就是說(shuō)編輯不能再簡(jiǎn)單地做一個(gè)“為他人作嫁衣”的角色，要從“幕后”走向“前臺(tái)”，要做好指揮官、當(dāng)好決策人。要大膽地進(jìn)行主題策劃，成為整個(gè)版面的統(tǒng)領(lǐng)者，主動(dòng)引導(dǎo)作者為版面服務(wù)。那么，如何做好指揮官、當(dāng)好決策人呢？第一，做好主題策劃。選題策劃能力是編輯必須具備的一項(xiàng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，可以充分反映編輯的功底。良好的選題策劃能力能夠賦予報(bào)刊一種靈魂和思想，讓報(bào)刊擁有生命，引起讀者的共鳴。第二，做好欄目策劃。一個(gè)欄目若沒有策劃，只是來(lái)稿照登，這個(gè)欄目就沒有思想、沒有靈魂。欄目策劃可以方便讀者快速找到感興趣的內(nèi)容，吸引固定的讀者群。

三、精耕深度報(bào)道，提升紙媒影響力

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快，人們獲知信息的方式更加直觀，新聞資源共享性越來(lái)越強(qiáng)。所以，傳統(tǒng)紙媒編輯的業(yè)務(wù)重心必須從單純的稿件選擇、處理轉(zhuǎn)到提供個(gè)性、深度的內(nèi)容創(chuàng)造上來(lái)，要善于從豐富的信息資源中發(fā)現(xiàn)隱藏的有價(jià)值的、可為自己所用的東西，深耕細(xì)作，形成自己的、獨(dú)特的版面宣傳。

因此，紙媒編輯要根據(jù)自身報(bào)刊的定位，從內(nèi)容到寫作方式、從版面安排到編輯方式、從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會(huì)傳播效果?？伸`活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢(shì)，更好地表達(dá)編輯意圖，形成版面上的強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

四、精創(chuàng)版面編排手段，提升紙媒傳播力

新時(shí)代下，讀者閱讀需求多元化。紙媒版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。如今版面設(shè)計(jì)不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場(chǎng)營(yíng)銷之上，對(duì)信息傳達(dá)、視覺效果、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。

身處信息化社會(huì)，誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家。因此，不管是圖片的制作，還是題目?jī)?nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使版面設(shè)計(jì)既能真正反映辦刊宗旨，又能滿足讀者需求，有審美性、特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，更好地為內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

在快節(jié)奏的生活中，編輯設(shè)計(jì)版式，只有服從于簡(jiǎn)潔易讀的原則，減輕讀者視覺的心理壓力，不讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，這樣才能獲得更好的傳播效果。要簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素，盡量舍去甩來(lái)甩去的走文、繁褥的花線、變來(lái)變?nèi)サ淖煮w、可有可無(wú)的花網(wǎng)。比如粗眉頭（大標(biāo)題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的版面就有陽(yáng)剛直率之美，編輯想說(shuō)的話非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)既能一目了然，又能提高閱讀效率。黑格爾說(shuō)：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散?！卑婷婢幣乓嗍侨绱耍M版元素在畫面中的分布要上下左右大體相等，體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與背景、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等關(guān)系，這種視覺均衡、富有視覺沖擊力的版面編排才會(huì)得到充分展示，令人耳目一新，才能以新穎的編排手段吸引讀者的注意力，實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化。只要用心，每個(gè)編輯都會(huì)有化腐朽為神奇的能力。

五、結(jié)語(yǔ)

沒有挑戰(zhàn)就沒有突破。身處信息爆炸、競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，紙媒編輯必須以開放、學(xué)習(xí)的姿態(tài)，兼容并蓄，緊跟新時(shí)代脈搏，開闊新視野，拓展新思路，努力使自己成為所屬編輯領(lǐng)域的行家里手，在編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代煥發(fā)新活力、開辟新天地。

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（作者單位：老人春秋雜志社）