從受眾需求角度看報紙編輯的創新意識

文| 毋玲玲

受眾市場的現狀

社會發展到今天，媒體市場已經從原來的“賣方市場”轉變為“買方市場”，廣大的受眾群體已經從單一的信息接收者，轉變成了信息的需求者、提供者、甚至傳播者。廣大受眾對傳統報紙媒體的發展也提出了更高的要求，從新媒體的飛速發展和新媒體的高接受度來分析，當前的受眾需求已經隨著媒介發展的環境發生了極大的變化。首先體驗要求的增加，區別與傳統媒體，新媒體一般采用少文字，多圖片，多視頻的手法更加貼近受眾的需求；其次短閱讀已經是受眾最容易接受的閱讀形式之一。簡單、扼要、吸引眼球已經是新聞信息不可缺少的要素；最后是否吸引眼球已經成為信息傳播的第一要素，在當今信息爆炸的今天，同一條信息可以通過無數的媒介進行傳播，無法抓住受眾的眼球，那么一整版的報紙信息可能就被受眾略過。因此報紙的創新，報紙編輯的創新就更加迫在眉睫。

報紙編輯的現狀

報紙編輯是一項非常復雜的工作，也是一項非常有挑戰的工作，每天的工作涵蓋了審讀、編選、加工稿件、制作標題、設計版面等一系列系統性的工作。目前，很多的報紙編輯依舊沿用著老套的工作方法進行著新聞的編輯，沒有任何的創新和改變。但在當前的社會現實面前，報紙編輯的工作已經不能再因循守舊進行工作了，這是一個充滿創造性的工作，也是一個不斷創新的工作。現在的報紙編輯不能沉迷于過去的老思想，老套路，要勇于創新，勇于改變。

內容創新強意識

報紙編輯的創新意識培養是一個循序漸進的過程，意識的提高要從實際工作中出發，可以從以下兩個方面進行意識提升培養，第一內容上創新意識，第二從形式上進行創新。由于報紙的屬性，報紙新聞在采編的過程中都有一定的滯后性，明天的報紙才會講述今天發生的事情，但是今天發生的事情已經在網絡上鋪天蓋地了，各種APP、自媒體以及網站不斷的推送。因此報紙上的新聞總示很難吸引讀者的興趣。面對這種情況，報紙編輯要主動增強創新意識，技術性的來處理新聞標題和版式版面，從而彌補時效性上的不足。編輯在報紙新聞的編纂中，要通過十秒鐘抓住讀者，頭條、標題、導語必須要創新、要新穎。有篇報紙報道一位勞模，當時網絡上和其他報紙已經有了數篇關于這位勞模的報道，標題幾乎都是《記XXX勞動模范》，但是這家報紙的編輯將他們的報道題目改為《XXX上的找茬專家》，新聞一出，立即就抓住了讀者的眼球，獲得了較好的傳播效果。由此可見，一個點睛之筆的改變，就創造了一個新的信息閱讀點，這就是標題的創新。頭條的創新更是整份報紙的重中之重，一個好的頭條不能重復，更不能抄襲。以時政新聞舉例，如果頭條內容列舉的是時政新聞的中心，這是一般的做法，創新的做法是深挖時政新聞的精髓，利用評論或者剖析的手法進行描述，直擊讀者內心所想，與讀者形成有效的共鳴，這才是一個好的頭條信息。相同的頭條，不能每家報社都采用同一張照片，因此照片的選取要新穎，要抓住讀者的眼球，這就是圖片創新的要素。導語是整篇新聞的中心，導語的好壞直接決定著讀者是否有讀下去的欲望。導語需要深挖文章中的關鍵點，并且凝練成受眾容易接受的語言，從而讓讀者引起共鳴。

報紙的形式創新

作為傳統的紙媒編輯，形式上的創新同樣重要，報紙相對于新媒體，傳播形式一直被淪為詬病，沒有音頻，沒有視頻，更沒有博人眼球的視覺效果，作為傳統新聞載體，形式單一，受眾參與度也比較低。但報紙同樣可以創新，形式依然可以推陳出新。首先是排版的創新，排版是報紙與受眾之間最直接溝通的橋梁。排版貼近實際，貼近受眾，結合新聞背景，把握好輿論的導向，讓人民群眾看到更想看到的東西，這樣的排版創新才能獲得最好的效果。相對減少文字的數量，增加圖片表述的形式也是一種創新，當代人的閱讀習慣已經發生改變，不再容易接受長篇大論的文字報道，更加傾向于圖文并茂，言簡意賅的報道形式。以體育新聞為例，奪冠的長篇報道，受眾往往只看下標題就看下一則新聞了，如果采用奪冠精彩瞬間的照片加一部分文字敘述，那么受眾對這則新聞的接收程度就提高了很多。同樣的，報紙還可以采用以往沒有采用的形式進行創新，如增加更多的版面報道受眾更愿意了解的新聞內容，連續跟蹤報道群眾關心的熱點問題，對一些熱點事件進行分析評論而不是報道事件本身等。當然，創新不僅僅是這些，還有很多的地方都需要創新，只有這樣，傳統報紙才能獲得新的更大的發展。

結束語

新媒體時代，受眾市場的變化，都在敦促著報紙編輯要不斷的進行改革和創新。報紙編輯的創新意識的提升也在不斷推動著報紙的創新。報紙作為最傳統的新聞傳播方式將會以新的面貌繼續服務廣大受眾，在新媒體時代，報紙將通過創新獲得新的更大的發展。