體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化研究

李兆陽(yáng)

（濰坊人民廣播電臺(tái)，山東 濰坊 261041）

互聯(lián)時(shí)代下，人們對(duì)體育信息的需求不再局限于以往了解賽事的基本過(guò)程與結(jié)果，更傾向于挖掘體育新聞背后娛樂(lè)化的信息。隨著同行媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，健全政府監(jiān)督管理機(jī)制，才能真正跟上互聯(lián)時(shí)代的腳步。

1 體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)狀

1）體育新聞報(bào)道的武俠式敘述。體育新聞的武俠式敘述是指一部分體育新聞在報(bào)道中，采用武俠故事中的人物塑造及故事結(jié)構(gòu)的方法，達(dá)到武俠小說(shuō)般的閱讀效果。

2）語(yǔ)言大膽，不顧后果。為了適應(yīng)這種需求，采用了比較大膽的語(yǔ)言表現(xiàn)方式，來(lái)刺激人們的眼球[1]。

3）緋聞化傾向。體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的一個(gè)特點(diǎn)就是報(bào)道的重點(diǎn)不是放在體育比賽本身上，而是跟運(yùn)動(dòng)員或賽事有關(guān)的人、事、物的小道消息上，尤其熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員非工作內(nèi)容，以此來(lái)滿足一部分人的好奇心。

2 體育新聞娛樂(lè)化的原因

2.1 市場(chǎng)化、商業(yè)化的發(fā)展

從改革開(kāi)放以來(lái)，在市場(chǎng)化的環(huán)境下，媒體成為市場(chǎng)獨(dú)立的主體，參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)化趨勢(shì)下，媒體為了增強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，維持自身生存地位，使得在體育新聞報(bào)道方面開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化。出于商業(yè)的考慮，卻以文化的面貌呈現(xiàn)出來(lái)。體育新聞娛樂(lè)化的消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)今市場(chǎng)的一個(gè)重要的組成部分[2]。

2.2 受眾需求

受需求情況直接影響媒體發(fā)展。隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的極大提高，人們對(duì)精神文化的需求更加強(qiáng)烈。體育新聞報(bào)道不得不向著受眾喜愛(ài)的方向轉(zhuǎn)變，體育新聞的娛樂(lè)化更加受到受眾的喜愛(ài)，更能引起受眾的關(guān)注，導(dǎo)致體育新聞報(bào)道向娛樂(lè)化方向發(fā)展。現(xiàn)代科技迅速發(fā)展減輕人類(lèi)的機(jī)械性體力勞動(dòng)，較長(zhǎng)的腦力勞動(dòng)導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)間伏案工作，不活動(dòng)性肌肉萎縮致使神經(jīng)緊張，大腦疲勞，工作之余瀏覽刺激和懸念性較強(qiáng)的體育新聞可以放松身心[3]。好奇心理驅(qū)使受眾探尋新聞事實(shí)背后明星們的業(yè)余生活，然而這種“受眾本位”的思想會(huì)使新聞從業(yè)者產(chǎn)生錯(cuò)誤理解，致使許多虛假，夸大其詞的新聞產(chǎn)生，從而誤導(dǎo)了更多受眾。

2.3 監(jiān)管渠道的缺位

目前體育新聞報(bào)道監(jiān)管渠道缺位嚴(yán)重，故進(jìn)一步加強(qiáng)完善監(jiān)測(cè)監(jiān)管渠道是非常重要的。面對(duì)融媒體的發(fā)展需求，體育新聞報(bào)道要審視自身的發(fā)展短板，依托融合發(fā)展的技術(shù)資源等優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推進(jìn)監(jiān)測(cè)渠道的完善，提升融媒體發(fā)展水平。

3 體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的對(duì)策

3.1 堅(jiān)持客觀真實(shí)性原則，杜絕假新聞

維護(hù)體育新聞的公正性體育新聞的精神品位是指受眾得到的體育新聞在本媒介的體育新聞總量中所表達(dá)的精神層次，與體育新聞的報(bào)道內(nèi)容和形式風(fēng)格、編排的格式藝術(shù)等有重大關(guān)系。這是由體育新聞的特性所決定的。真實(shí)對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，不真實(shí)的新聞就失去了起碼的價(jià)值。“體育新聞的客觀真實(shí)性原則包含兩個(gè)方面的涵義：一是體育新聞的來(lái)源真實(shí)，二是體育新聞的反映真實(shí)。來(lái)源真實(shí)是指體育新聞的采、編、播必須以體育事實(shí)為母本，客觀真實(shí)地報(bào)道體育事實(shí)中具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，決不能憑空捏造和任意杜撰反映真實(shí)是指體育新聞報(bào)道在采訪角度編排語(yǔ)言評(píng)論方式等方面，所采用的新聞技術(shù)能公正合理地表達(dá)體育新聞事實(shí)，是新聞工作者感性與理性的全部認(rèn)識(shí)過(guò)程在頭腦中的體現(xiàn)，最能體現(xiàn)出體育新聞的精神層次[4]。

3.2 將娛樂(lè)化的作品提升價(jià)高的文化品位

許多新聞報(bào)道以喪失新聞價(jià)值為代價(jià)進(jìn)行娛樂(lè)化，這是萬(wàn)萬(wàn)不可取的新聞傳播者對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)必須要遵守，這個(gè)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是新聞工作者用以判斷什么樣的事實(shí)能構(gòu)成新聞以及衡量什么樣的新聞報(bào)道勝過(guò)另一些報(bào)道的尺度新聞娛樂(lè)化的根本原因在于對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)誤掌握，眾多新聞媒體應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識(shí)到發(fā)布新聞的質(zhì)量門(mén)檻，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，對(duì)于高點(diǎn)擊量的新聞視頻進(jìn)行重點(diǎn)考察，及時(shí)取締不良內(nèi)容的傳播。新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)自律，把握好行業(yè)價(jià)值標(biāo)尺，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，新聞內(nèi)容應(yīng)該向傳播正能量、有真正社會(huì)價(jià)值的靠攏，不能只看娛樂(lè)體驗(yàn)而不看內(nèi)容，縱容不良新聞內(nèi)容滋生蔓延[5]。

3.3 提高體育精神品位，增強(qiáng)專業(yè)性

以公正公平公開(kāi)作為基本特色，體育精神對(duì)于實(shí)踐活動(dòng)起重要導(dǎo)向作用，引領(lǐng)青少年的健康成長(zhǎng)。抓住體育新聞的內(nèi)涵和本質(zhì)，提高新聞業(yè)務(wù)水平和能力，在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，推進(jìn)娛樂(lè)化新聞的健康發(fā)展。只有從業(yè)者通過(guò)定期的培訓(xùn)，掌握新聞從業(yè)基本道德準(zhǔn)則，了解新聞采編的業(yè)務(wù)知識(shí)和體育運(yùn)動(dòng)的相關(guān)技能，拓寬知識(shí)面并具備堅(jiān)定的政治信仰，才能更好地提升業(yè)務(wù)能力。

3.4 體育運(yùn)動(dòng)參與者注重維護(hù)自身權(quán)益

體育運(yùn)動(dòng)的參與者包括運(yùn)動(dòng)員、教練員及從事體育運(yùn)動(dòng)的工作人員，作為公眾人物勢(shì)必?fù)?dān)負(fù)一定社會(huì)責(zé)任。運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人權(quán)益應(yīng)受法律的保護(hù)，對(duì)于侵犯?jìng)€(gè)人隱私，故意夸大和詆毀形象的行為申請(qǐng)法律保護(hù)，尊重契約精神，在俱樂(lè)部及國(guó)家團(tuán)體中行使自己的權(quán)利，維護(hù)自身權(quán)益。

4 總結(jié)

體育新聞是新聞的一個(gè)品種，具備教育、政治功能。由于體育在很大程度上體現(xiàn)了人們?cè)谏鐣?huì)生活其他領(lǐng)域中，難以獲得的勇敢、頑強(qiáng)、自強(qiáng)不息和不斷超越的精神，受眾對(duì)體育新聞的需求在本質(zhì)上是一種精神需要。如果體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化，偏愛(ài)事件的沖突，刺激和煽情，就會(huì)導(dǎo)致體育新聞的庸俗化。體育新聞的良性發(fā)展需要多方面努力，提高記者編輯素質(zhì)、強(qiáng)化新聞專業(yè)主義，以及實(shí)行新聞管理的法制化。始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一是必須的。在對(duì)媒體的監(jiān)管上應(yīng)該加大力度，加快立法步伐，采取“法律手段為主，媒介自律為輔”的方針，來(lái)逐漸使體育新聞報(bào)道走上正確的發(fā)展道路。