色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的三大要素為：文字、圖案、色彩，而這三大要素在廣告中發(fā)揮著巨大的作用。色彩構(gòu)成不僅是廣告設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，還是構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用。廣告色彩與消費(fèi)心理息息相關(guān)。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成藝術(shù) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 作用

色彩是一種物理現(xiàn)象。之所以會(huì)使人們感受到色彩的情感，其實(shí)來(lái)源于很多的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)又歸為人們長(zhǎng)時(shí)間生活在一個(gè)色彩的世界里，而人們之所以會(huì)被引發(fā)某種情緒則是因?yàn)檫@種知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色的呼應(yīng)造成的，所以色彩在廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色。而在設(shè)計(jì)過(guò)程中更加純熟地運(yùn)用色彩手段，才能更好地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的。

一、廣告設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)來(lái)自色彩構(gòu)成

廣告設(shè)計(jì)要求做到既有視覺(jué)感染力，還要注重主題和背景之間的聯(lián)系以及色彩的平衡情況和色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。合理運(yùn)用色彩構(gòu)成才能在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)畫(huà)面的平衡感。在版式設(shè)計(jì)中也是有要求的，版式設(shè)計(jì)很注重畫(huà)面的構(gòu)成關(guān)系，一種類(lèi)型的作品對(duì)應(yīng)一種獨(dú)立的版式，每個(gè)作品都是不同的。色彩的對(duì)比與調(diào)和對(duì)于版式設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)很重要，一個(gè)廣告的成功與它的色彩作用是密不可分的。色彩是一種觀(guān)念性的闡釋?zhuān)首钪匾氖瞧渌鶄鬟f的內(nèi)容根據(jù)受眾對(duì)色彩的理解能在情感層次上傳遞信息。色彩是影響視覺(jué)的最活躍的因素，并且色彩能夠引起人們不同的心理感受，還可以引起人們的視覺(jué)注意力，而且在再現(xiàn)形象方面也具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

二、色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色相之間的對(duì)比。色相是指色彩的名稱(chēng)，即色彩三屬性之一，不僅能賦予廣告設(shè)計(jì)特殊的情感表達(dá)，還能決定畫(huà)面的整體風(fēng)格，每種顏色的風(fēng)格都不同。由于紅色的穿透力很強(qiáng)，所以紅色的作用是突出主體物，小面積使用還能起到點(diǎn)睛之筆的作用；而橙色所代表的則是激情與活力，這是它帶給畫(huà)面的能力；而黃色在純度較低的情況下可以使畫(huà)面的鮮艷度降低，并帶給人們一種放心、溫暖的感覺(jué)，如果將其應(yīng)用在食品類(lèi)廣告中，還能起到增加食欲的作用；綠色代表生機(jī)與活力；藍(lán)色給予人的則是一種神秘感。廣告色彩與消費(fèi)心理是相輔相成的，其原因在于，被設(shè)計(jì)的廣告作品中的某些色彩會(huì)給人以甜、酸等各種味覺(jué)感，比如薯片誘人的色澤，給予人們酥脆的感覺(jué)，因而引起人們的食欲。通過(guò)以上描述可以發(fā)現(xiàn)，眾多食品類(lèi)的包裝與廣告普遍采用暖色的搭配就是在廣告設(shè)計(jì)中考慮了色彩的心理因素。因而對(duì)于商品色彩的駕馭，在廣告設(shè)計(jì)中是不可忽略的。

（二）明度之間的對(duì)比。去色后的色彩的明暗變化則為色彩的明度。如若想增強(qiáng)作品的層次感，便可以在色彩明暗的調(diào)和方面下手，因?yàn)檫@樣能夠使整體更和諧，還可以提升畫(huà)面的表現(xiàn)力。高明度的色彩明亮干凈，畫(huà)面看起來(lái)清新亮麗；低明度的色彩可以帶給受眾安靜、沉穩(wěn)的視覺(jué)印象。

（三）純度之間的對(duì)比。色彩的鮮艷度即為色彩的純度，而色彩的純度則又分為低、中、高三個(gè)純度等級(jí)。如若使版面避免雜亂，則可以選擇低純度的色彩進(jìn)行搭配，這是因?yàn)榈图兌鹊纳蚀钆渚哂邪矒嵋曈X(jué)的能力。而中純度的對(duì)比配色則可以增加畫(huà)面的層次感與活躍感，以呈現(xiàn)出生動(dòng)活潑的效果。高純度的對(duì)比配色與以上兩者相比更為強(qiáng)烈一些，它可以營(yíng)造出熱烈、明艷的效果，而且還可以提高廣告的關(guān)注度，以達(dá)到有效延長(zhǎng)受眾的感知時(shí)間的目的。

（四）色調(diào)之間的對(duì)比。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)分為強(qiáng)對(duì)比和弱對(duì)比兩大類(lèi)別，強(qiáng)對(duì)比的作用在于加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力，可以使配色關(guān)系更為有趣；而弱對(duì)比用來(lái)表現(xiàn)主題的委婉與深度，使主題更加容易被人們所接受。

（五）色彩面積之間的對(duì)比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，若想達(dá)到調(diào)整畫(huà)面的視覺(jué)效果，便要使用不同面積的色彩，使它們進(jìn)行搭配，從而達(dá)到減弱或增強(qiáng)色彩之間對(duì)比程度的效果。如果想使視覺(jué)達(dá)到平衡，且?guī)Ыo人一種穩(wěn)定的感覺(jué)。通過(guò)擴(kuò)充視覺(jué)要素色彩的使用面積便可以突出畫(huà)面中該視覺(jué)要素的關(guān)鍵性。若要使視覺(jué)效果具有和諧性，可以調(diào)整多種色彩在其中的主次面積。

（六）有彩色與無(wú)彩色之間的對(duì)比。若想在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中加強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，則可以使用無(wú)彩色襯托有彩色。而其中又分為大小面積的區(qū)別，大面積的無(wú)彩色能夠使得畫(huà)面和諧穩(wěn)定；而小面積的有彩色則有畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。前者給予人們沉穩(wěn)的感覺(jué)，后者則可以提升畫(huà)面的表現(xiàn)力，更好地表達(dá)畫(huà)面的情感。[1]

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣告是色彩的重要基礎(chǔ)，廣告與色彩息息相關(guān)，兩者之間相輔相成，缺一不可。色彩對(duì)廣告的構(gòu)成具有增光添彩的作用，而廣告也能襯托出色彩的優(yōu)勢(shì)，可以提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，易被人接受，也能更好地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘆曉婧，孔祥蕊.淺析色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2018（06）.

（作者簡(jiǎn)介：劉媛，女，碩士研究生，鄂州職業(yè)大學(xué)服裝與藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)理論與教學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）