基于多級可拓模型的民族地區體育旅游產業競爭力評價

唐磊　張沙

摘 要：由于民族特色旅游產業競爭力評價因素與評價方法是一個復雜的評價過程，通過借鑒旅游產業競爭力評估的理論與方法，根據民族地區體育旅游產業與民族傳統體育文化的融合發展，建立四個維度的民族地區體育旅游產業競爭力評價指標體系和基于多級可拓理論的評價模型，以云南省8個少數民族自治州為實證研究，進一步驗證所構建的評價體系與多級可拓模型能夠克服大數據的缺陷，在體育旅游產業競爭力評價中具有很好的適應性。從8個少數民族自治州體育旅游產業競爭力評價結果來看，政府政策的支持力度較大程度上影響了民族地區體育旅游產業競爭力的強弱。

關鍵詞：民族地區;體育旅游;體育產業;競爭力

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2808（2020）01-0042-08

Abstract：The evaluation factors and methods of the competitiveness of the tourism industry are a complex evaluation process. By drawing on the theory and method of the evaluation of tourism industry competitiveness， four dimensions of sports tourism production in ethnic areas are established in accordance with the integration and development of sports tourism industry and national traditional sports culture in ethnic areas. The evaluation index system of industry competitiveness and the evaluation model based on multilevel extension theory， taking 8 minority autonomous prefectures of Yunnan Province as an empirical study， further verifies that the evaluation system and the multilevel extension model can overcome the defects of large data， and have good adaptability in the competitiveness evaluation of sports tourism industry. From the results of the competitiveness evaluation of the sports tourism industry in 8 minority autonomous prefectures， the support of the government policy has greatly influenced the competitive strength of the sports tourism industry in ethnic minority areas.

Key words：Ethnic areas; Sports tourism;Sports industry; Competitiveness

近年來，體育產業與旅游產業的融合發展成為了重點熱門話題，體育旅游作為一個新興的旅游產品將會逐漸成為旅游主要產品。體育旅游產業的發展能夠調動市場消費水平，創造就業機會，促進地區非貿易性創匯等方面的發展。近幾年，體育熱逐漸成為一項潮流，體育產業的迅猛發展促進了體育旅游產業的發展，體育旅游產業融合了體育與旅游的優點，使得體育旅游也成為現代旅游產業發展的主要趨勢。隨著體育行業的發展，體育明星效應、體育賽事的逐漸增多，尤其是大型國際體育賽事的舉辦，引起了大眾的高度關注，讓賽事的舉辦成為了一大商機。體育旅游是旅游業和體育產業交叉融合所產生的具有兩者雙重特征的新型交叉產業，是旅行者在旅游過程中欣賞體育比賽，參觀體育場館，參加各種健身、競技、娛樂、探險，購買體育紀念品等諸多活動的總和[1]。發達的體育旅游業，可以為一個城市帶來新的活力，讓更多的人認識自己，了解自己，使其在城市競爭中掌握主動權，贏得先機[2]。

近年來，國內外學者對體育旅游產業進行的大量的研究，如國外學者Inge Derom （2016） 等針對具有悠久歷史的佛蘭德斯環旅游賽事對當地經濟的影響，通過佛蘭德斯的單車比賽遺產與當地社會經濟顯式關聯，利用杠桿原理分析并揭示旅游目的地的發展戰略機遇[3]。Alexandris （2017） 等針對參與者、觀眾、體育賽事媒體以及消費者的角度研究了體育旅游對市場營銷增速的影響，通過對他們進行滿意度調查得到推動市場營銷發展的是體育賽事旅游中具有“明星效應”體育賽事旅游活動以及被調查者對不同體育賽事所需求目標決定的[4]。國內學者也針對民族體育旅游產業進行了研究，如周平（2017）民族傳統節慶體育與旅游產業融合發展研究[5];耿麗（2017）陸上絲綢之路民族民間體育文化旅游產業發展初探[6];彭迪（2017）基于鉆石模型的內蒙古體育旅游產業探析[7];李萍（2014）基于PCA和AHP的中外城市體育旅游產業競爭力評價研究[8]。

文章以云南省各個少數民族地區在體育旅游方面的特點和發展為實例，對民族地區體育旅游產業進行深入研究。云南省具有豐富的民族體育旅游資源，民族體育旅游產業作為一項特殊的產業在人類生活中扮演著重要角色，它既是一項產業也承載著民族體育文化的發展與傳播。

1 構建民族特色體育旅游產業競爭力評價指標體系

1.1 確定評價指標

為了對民族地區體育旅游產業進行全面分析和評價，指標體系的建立應遵循整體性、科學性、可行性、協調性等基本原則，是一個由多指標構成的指標群[9]。

文章中民族地區體育旅游產業競爭力指標選取文獻[10]中通過借鑒已有研究中關于產業競爭力和旅游業競爭力的相關指標，針對該評價指標體系結合民族地區的社會系統和研究樣本地區的地理位置環境、經濟發展等方面的因素設計研究的評價指標體系，建立4個一級指標：生產要素維度、需求條件維度、相關支出產業維度、政府維度。其中二級指標20個（見表1）。

研究指標體系當中既有定性指標也有定量指標，其中定量指標數據來源于研究當地統計年鑒， 定性指標通過問卷形式，發放給相關專業的學術研究者、政策執行者及一線從業人員。以民族地區生產力水平、人民生活水平、體育產業規模、體育服務業發水平、旅游發展水平和政府政策等諸多因素為競爭力評價指標構建評價指標體系。

1.2 確定指標權重

在民族地區體育旅游產業競爭力評價過程中，評價指標間的權重確定直接影響對競爭力評價結果的準確性和有效性。因此，結合民族地區體育旅游產業競爭力評價多指標的屬性，采用層次分析法確定各項指標權重。該評價方法通過將系統分析的問題按支配關系分解分層系列化，從而避免問題權重與實際情況主觀評斷相矛盾，從而減少個人主觀臆斷對指標的影響，確保體育旅游產業競爭力評價的有效性（見表2）。

2 民族地區體育旅游產業競爭力的多級可拓評價模型

體育旅游產業競爭力的評價是一個多指標的評價的復雜過程，利用可拓方法建立民族地區體育旅游產業競爭力多指標性能參數的競爭力評價模型，通過定性與定量數值的轉換，以數值表示評價結果，能夠完整地反映民族地區體育旅游產業競爭力的水平。該方法通過建立體育旅游產業競爭力待評價的物元可拓模型與評價物元模型，計算競爭力評價體系中的各指標與評價物元的關聯度，最終得到民族地區體育旅游產業競爭力的評價等級。

采用多級可拓評價法[11]對體育旅游產業競爭力進行評價，通過單因素關聯度與其權重的符合運算不斷得到高一級指標因素的關聯度，最后根據最大隸屬度原則客觀的確定民族地區體育旅游產業競爭力的綜合多級可拓評價結果[12]。

2.1 確定待評物元

若民族地區體育旅游產業競爭力評價體系中有n個指標，分別用C1，C2，C3，……Cn表示，并根據物元理論建立競爭力評價物元模型為：

3 實證分析

運用文中所構建的多級可拓評價模型，對云南省8個少數民族自治州體育旅游產業競爭力進行評價，得出8個少數民族自治州體育旅游產業的評價等級，然后得出評價結果。其中定量評價指標數據來源于《云南統計年鑒（2017版）》及對研究對象的實地調查統計，定性評價指標通過設計民族地區體育旅游產業競爭力評價問卷進行問卷調查。經過對體育旅游產業和民族文化方面的專業水平考慮，選取相關專業的學術研究者、政策執行者及一線從業人員、旅行社從業人員和部分民族體育運動參與者進行問卷發放調查，獲得需求條件、相關產業競爭力、政府對民族體育旅游產業發展的支持度及民族地區治安狀況等評價指標的得分數值。

3.1 指標等級劃分標準

根據民族地區體育旅游產業競爭力評價，將體育旅游產業競爭力評價劃分為 “強、較強、一般、弱” 4個等級。分別對應于Roi=（Ro1，Ro2，Ro3，Ro4），即Ro1=（90，100）表示體育旅游競爭力強;Ro2=（75，90）表示體育旅游競爭力較強; Ro3=（60，75）表示體育旅游競爭力一般;Ro4=（0，60）表示體育旅游競爭力弱（見表3）。

3.2 確定物元經典域矩陣和節域矩陣

根據上述民族地區體育旅游產業競爭力評價等級區間的劃分可以得到競爭力評價經典域和節域（見表4）。

3.3 計算評價各指標關聯度

根據上文建立的民族地區體育旅游產業競爭力評價C的各評價指標關于等級的關聯函數，并借助Matlab軟件編寫公式（4）（5）（6）計算民族地區體育旅游產業競爭力各指標關聯度，如表5所示，因篇幅原因僅顯示楚雄地區體育旅游產業競爭力各評價指標關聯度。

3.4 多級可拓評價

根據計算待評物元多級可拓綜合關聯度的計算公式（7）及各指標權重和關聯度，計算出民族地區體育旅游產業競爭力評價指標體系中一級指標與各評價等級的關聯度，根據最大隸屬度原則公式（8）判斷評價指標所屬的評價等級（見表6）。

根據公式（7）及各指標權重計算出8個民族地區體育旅游產業競爭力評價等級的關聯度，根據最大隸屬度原則，判斷出8個民族地區體育旅游產業競爭力評價等級（見表7）。為了進一步準確地反映8個民族地區體育旅游產業競爭力所屬評價等級的趨向程度，利用公式（9）（10）計算各地區評價等級變量特征值。

3.5 結果分析

由表7可知，楚雄地區體育旅游產業競爭力評價等級變量的特征值J=2.9628。根據最大隸屬度原則可知楚雄地區體育旅游產業競爭力評價等級為“一般”，結合特征值J來看，該地區體育旅游產業競爭力趨向于“一般”，距離“較強”還存在著一定的差距。從表6可以看出，楚雄地區體育旅游產業競爭力在需求條件和相關支持產業兩個維度上的評價等價均表現為“一般”，其中政府維度的評價等級為4級“弱”，體育旅游的發展得不到政府政策的支持是造成楚雄地區體育旅游產業競爭力“一般”的主要原因。

紅河地區和大理地區體育旅游產業競爭力評價等級為2級“較強”，結合評價等級變量的特征值來看，該地區體育旅游產業競爭力趨向“較強”，距離“強”的評價等級有一定差距，但距離不是那么明顯。通過數據發現，紅河地區在相關支持產業維度的評價等級為3級“一般”，在其他三個維度上均達到了2級“較強”，雖然生產要素維度的評價趨向“較強”，但距離“強”的差距較小;大理地區在需求條件維度的評價等級為3級“一般”，其他三個維度的評價等級均達到2級“較強”，其中生產要素維度和政府維度的特征值較小，距離“強”的差距較小。

怒江地區體育旅游產業競爭力評價等級為4級“弱”，結合評價等級變量的特征值來看，該地區體育旅游產業競爭力趨向“弱”，距離“一般”的評價等級還存在一定的差距。文山地區、西雙版納地區、德宏地區、迪慶地區，這4個地區的民族體育旅游產業競爭力評價等級為3級“一般”，從四個維度的評價來看，文山地區的各項維度相對其他3個地區較好，其他3個地區在各維度的評價上基本一致。

結合民族傳統體育文化與民族地區體育旅游產業融合發展下對體育旅游產業競爭力評價，從生產要素、需求條件、相關產業支持度及政府四個維度構建民族地區體育旅游產業競爭力指標評價體系，采用多級可拓模型對實例進行分析評價。該方法以計算民族體育旅游競爭力與各評價等級的關聯度確定評價等級，從而保障了評價結果客觀有效。針對各評價指標進行了多角度的比較，其中紅河、大理地區體育旅游產業競爭力最強，怒江地區體育旅游產業競爭力最弱。由于不同的少數民族存在文化、地域的差異，造成該民族地區的經濟狀況、人民需求和政府政策的不同，調查發現，對比評價等級2級與3級的民族地區體育旅游產業競爭力各指標評價等級發現，政府維度在該地區民族體育旅游產業競爭力評價中起到至關重要的作用，調查發現，楚雄地區、文山地區、西雙版納地區、德宏地區和迪慶地區政府對民族傳統體育文化與體育旅游產業融合發展方面并未找到合理的平衡點，政策無法有效地指導民族體育旅游產業良好的發展，使得民族文化、民族傳統體育文化的文化保護與開發利用同旅游產業融合發展的辯證關系得不到合理處理。

4 民族地區體育旅游產業競爭力提升思路

4.1 創新+互聯網帶動民族傳統體育旅游產業發展

對于體育旅游產業的發展應從創新的相關因素角度進行思考與論證[13]，“隨著人們的消費能力日益增強，消費結構不斷改變和持續升級”，民族地區體育旅游產業的發展要遵循市場規律和生活發展需要，積極調整體育旅游市場和體育類產品結構，增強地方民族傳統體育特色旅游創新能力，通過高科技手段與項目競賽、器械、衍生產品等有機結合，同時運用互聯網為核心的市場營銷模式，帶動民族地方特色體育項目器械及衍生產品的發展，壯大民族體育旅游市場。

4.2 民族傳統節慶中融入體育旅游產業

少數民族傳統節日作為民族特有節慶，將體育旅游產業融入其中，以節慶文化為依托，建立通俗易懂的體育旅游項目，不僅豐富了旅游節慶的文化內涵，而且創新了民族節慶體育文化的開發模式[14];依托民族傳統節慶體育相關物化實體、行為活動創造民族文化旅游紀念品，可促使民族傳統節慶體育更加生活化、趣味化。文化創意的民族體育旅游節實現了民族傳統節慶體育文化表現形式與內涵的現代化，以及民族體育文化開發與旅游產業的結合[15]。

4.3 構建規范的民族體育旅游市場

文化與地域有著直接而密切的關系，少數民族聚集的是民族體育文化的基點與依托，同時也是旅游產業繁榮地。民族體育旅游的發展離不開旅游市場的發展，因此需要構建規范有序的民族體育旅游市場，杜絕以地方民族傳統文化為借口進行的一系列違法經營、超范圍經營、強買強賣等行為。

4.4 加大政府支持力度為民族體育旅游產業提供保障

通過以上實例分析發現，民族體育旅游產業競爭力的強弱與政府的重視程度有著緊密的聯系，政策的支撐不但有助于推動民族地區體育旅游產業資源的開發和利用，更能夠形成民族體育旅游的產業化發展引導[16]。民族體育旅游產業的發展需要政府的相關政策與法規進行保障，只有加大政府的支持力度，才能在民族體育文化與民族體育旅游的融合發展中得到堅實的后盾，才能有效的加快少數民族地區體育旅游產業的健康發展。

5 結 語

文章通過借鑒體育旅游產業競爭力評估的理論和指標體系，結合少數民族地區體育旅游發展的特征，建立四個維度的民族地區體育旅游產業競爭力評估指標體系，采用多級可拓評價方法對實例進行分析評價。該方法通過計算民族地區體育旅游產業競爭力與各評價等級的關聯度，根據最大隸屬度原則進行評價等級的確定，從二級指標與評價等級的關系中可以清晰的發現該民族地區各指標評價等級情況，為管理者找出急需改進的環節，從而結合各民族地區的區域特點提出更加有效提升民族地區體育旅游產業發展的建議與措施。作者將多級可拓綜合評價法應用在體育旅游產業競爭力評價中，通過量化計算和客觀綜合的評價結果，在促進民族地區體育旅游產業發展提升產業競爭力方面有一定的借鑒意義。

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