新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合對策

宋志剛 松原廣播電視臺

互聯網的飛速發展催生了一些新媒體平臺，例如微博、短視頻、微信公眾號等新媒體，這些新媒體涵蓋了人們的衣食住行，迅速得到了人們的追捧，成為新的傳媒熱點。電視臺要立足新媒體大背景，積極建立新的新媒體平臺，拓寬宣傳渠道；加強工作人員培訓，傳授新媒體制作技巧，提升電視媒體制作質量；打造融媒體中心，凸顯為民服務理念，提升電視臺節目制作質量。

一、新媒體背景下廣播電視媒體發展瓶頸

（一）受眾群體逐漸縮小

新媒體的出現改變了很多人了解信息的方式，手機、電腦等電子產品成為人們了解資訊的主要工具，這對廣播電視媒體產生了巨大沖擊。根據相關數據調查顯示，使用廣播電視媒體的主要是50歲以上的老年人，10-40歲左右人群主要是運用手機來了解信息，年輕人更喜歡通過微博、短視頻、微信等來了解新聞，這導致電視媒體的受眾群體范圍不斷縮小，觀眾數量在逐漸減少。

（二）宣傳渠道比較單一

很多廣播電視媒體主要還是通過報紙、電視廣告、公交站牌等開展宣傳，很少開展網絡宣傳，這不僅會影響電視節目的宣傳，也不利于擴大電視臺知名度。近些年來看報紙、看電視的人數在逐年減少，單純依靠這些傳統宣傳渠道已經無法滿足電視臺發展，各地廣播電視臺要積極開辟新平臺，積極宣傳本電視臺優質節目和電視劇，拓寬宣傳渠道。

（三）新聞缺乏當地特色和亮點

廣播電視媒體不僅僅要播報國內外熱點新聞，更要關注當地民生、經濟、教育等發展情況，積極報道和當地居民息息相關的新聞，這也是提升傳統電視媒體收視率的主要渠道。但是目前很多地方性廣播電視媒體忽略了這一點，忽略了挖掘當地民生熱點，影響了當地群眾對電視節目和新聞的認可度。

二、新媒體下廣播電視媒體網絡發展策略

（一）積極運用新媒體，開辟新媒體宣傳渠道

廣播電視媒體要積極學習新媒體宣傳技術，例如抖音、快手等短視頻平臺運營，建立微博官方賬號、微信公眾號，進一步拓寬電視媒體宣傳渠道。例如電視臺可以申請短視頻平臺賬號，每天推送國內外、當地新聞熱點、當地電視臺當天節目預告，讓更多年輕人也可以關注電視媒體發展，關心當地新聞事件。短視頻平臺可以對各種新聞、節目預告進行提煉，提煉出精髓，設置一定的懸念，吸引瀏覽者點擊和關注，為電視媒體吸引更多粉絲，進一步擴大受眾群體。此外，電視媒體還可以建立地方微信公眾號，為當地民眾及時推送民生、交通、醫療、教育、購物等信息，讓當地民眾切實感受到電視媒體給生活帶來的便利和優惠，把微信公眾號推廣給更多人，讓更多人參與到廣播電視媒體宣傳中，無形中擴大宣傳渠道，提升電視媒體的社會口碑。

（二）學習網絡制作技術，提升制作質量

隨著互聯網技術的發展，電視媒體節目制作越來越精美，例如精美的舞臺燈光設計、后期剪輯和制作技術、宣傳渠道等，電視媒體要組織工作人員學習網絡制作技術。不斷提升廣播電視媒體節目、新聞制作質量。例如電視臺要組織相關工作人員進行培訓，記者、編輯等學習錄音筆、單反等采訪設備操作，新媒體發展理念，節目后期制作工作人員則是要學習數字化設備、后期剪輯軟件、現場錄影設備操作等技術，提升工作人員新媒體素養。此外，電視臺還要建立數字化運用中心，對新聞素材進行數字化處理，例如運用后期軟件提升畫面清晰度和質感，精心制作新媒體平臺宣傳片，剪輯新聞短片和節目預告，打造地方特色節目，進一步提升電視媒體知名度和好評度。

（三）打造融媒體中心，促進電視媒體長遠發展

筆者認為各地電視媒體要積極建立融媒體中心，建立數字化運營中心，把廣播、電視、互聯網等結合起來，建立數字化媒體資源庫。例如電視臺可以建立地方融媒體賬號，組建電視編導、后期剪輯、記者等工作團隊，定時推送新聞信息，整合視頻、圖片、文字等新聞素材。融媒體中心要立足地方發展，凸顯地域特色，例如當地特色民俗活動、龍頭企業發展、民生信息咨詢等，為當地群眾提供更多生活類信息，展現融媒體中心的服務屬性。此外，融媒體可以設立互動版塊，例如當地交通、購物、教育等信息，用戶可以在留言板進行交流，讓更多人參與到媒體互動和宣傳工作中，打造服務當地百姓的融媒體中心，促進廣播電視媒體的長遠發展。

三、結語

總之，電視臺要積極參與新媒體發展，立足當地特色，積極開發獨具特色的新媒體平臺，建立地方性短視頻、微博、微信公眾號等新媒體平臺，進一步擴大宣傳渠道，打造數字化融媒體中心，加快電視臺轉型。