基于地域文化元素的湖南省出口文創產品的創新設計研究

中南林業科技大學

在黨的十九大報告中習近平總書記指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。伴隨著國家呼吁“全面復興傳統文化”以及絲綢之路經濟帶的倡議，湖南省也把文化“走出去”作為文化強省戰略的重要舉措，提出了構建優勢特色鮮明、創新活力迸發的湖南文化創新體系的目標。因此本文在結合國內外具有地域文化元素的文創產品創新方面的研究和實踐成果基礎上，首先從湖南省內的出口文創產品現狀開始調查，其次結合國內外具有地域代表性文創產品的創新研究案例，分析并探索湖南省文創產品通過引入地域文化元素進行創新的方式，實現文化新意表達，帶著“湘”味，然后遠銷海外。

一、湖南省文化概述

湖南文化可以分為湘江文化、洞庭湖文化和湘西文化，這使得湖南文化更加豐富多彩。在湖南美術文化作品中，最著名的是馬王堆出土的西漢絲綢畫，這是中國繪畫的起源之一。許多湖湘文化的文物已經出土，如起源于初唐的青銅官窯。銅官窯燒制的產品是中國重要的外貿陶瓷之一，出口到韓國、日本以及東南亞和西亞國家。另外重要的湖湘文物還有西漢馬鐙、魏晉人型吊燈、宋代銅鏡、元代玉泉瓶青花瓷、雙魚 盤等。可以看出，湖南蘊含著豐富多彩的文化元素。

二、出口文創產品的現狀

早在幾千年前，我們的先輩先后開創了連接東西方的海上絲綢之路和連接亞歐非的陸上絲綢之路。如今，習近平總書記提出的“絲綢之路經濟帶”的倡議，打開了各國友好交往的新窗口，與“絲綢之路經濟帶”國家的政治、經濟和文化方面的合作提供了堅實的社會人文基礎，促進了中國文創產業的發展。“絲綢之路經濟帶”涉及65個國家，充分依靠中國以及有關沿線國家，實現國與國之間的交流及利益最大化。“絲綢之路經濟帶”的實施為文創產品的發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。

就中國出口文創產品的機遇而言，首先，“絲綢之路經濟帶”計劃在政治層面為文創產業發展提供了機遇。眾多國家都與中國文化部簽訂了文化合作計劃協議，這為中國企業走出國門提供了很多的途徑，同時也為國外的文創機構進入中國提供源源不斷的動力；另外，政策擴寬了文創產業發展的空間，有14億全世界最多人口且經濟發展迅猛的中國市場成為一個名副其實的國際的文創大市場。因此，很多“絲綢之路經濟帶”的國家都拓寬了他們在中國企業的投資通道。同時“絲綢之路經濟帶”上的國家經濟轉型升級的迫切需要也給中國文創產品進入這些國家提供了重要的機會。例如，哈薩克斯坦宣布實施具有獨立意義的新經濟計劃，明確提出在文化領域方面優先發展，這些機遇都是可以抓住并且利用的。甚至在交通方面，可以通過提升物流人流，把文化市場進一步做大。對于一些內陸城市，比如說重慶和湖南，他們沒有區位優勢，但未必沒有交通優勢，比如開通國際航線和國際鐵路可以極大地節約時間成本。

除了機遇外，出口文創產品的也面臨著許多挑戰。第一，全球經濟呈下行趨勢，導致部分文化消費市場的萎縮，這其中也包括對“絲綢之路經濟帶”上的國家對文創產品消費需求。第二，出口文創產品會受到他國經濟狀況和社會穩定性的影響。在“絲綢之路經濟帶”沿線國家整體經濟不發達，社會不確定因素較多，這在一定程度上對文創的實踐造成了負面影響。第三，“絲綢之路經濟帶”沿線國家對版權的過度保護，這嚴重影響文創項目的收益。另外，由于文創市場的獨創性，“絲綢之路經濟帶”缺乏合適的文創人才，這是比較棘手的事。同時，國內學者和企業更多地偏向于對歐美國家的研究，對“絲綢之路經濟帶”沿線的國家具體的研究不多，缺乏足夠的理論研究和實踐經驗，進而導致成功開拓“絲綢之路經濟帶”沿線國家市場對企業并不多。

總體而言，“絲綢之路經濟帶”的實施對與中國的出口文創產品來說，是機遇與挑戰并存的。面對機遇，中國要利用一切可利用的因素對文創產品進行研究和推廣，讓更多的沿線國家了解到中國文創產品，帶動與其他國家之間的經濟文化交流；面臨挑戰，中國要結合國際化，本土化各方面的因素對文創產品進行創新設計，促進文創產業的發展空間。

三、湖南省出口文創產品的問題

第一，湖南省文創產品的發展缺乏產業意識。近年來，湖南省出口文創產品類目逐漸在增加，但真正能算得上文化創意產品并不多。到目前為止，文化創意作為一種特殊產業，一些文化行政部門和民營企業中只認識到文化事業的概念卻對文化創意的概念缺乏深入的認識，從而導致他們在文創產品的研究中過分突出文化的事業屬性，而淡化了對文化產業屬性的深入研究。

第二，大部分產品的設計缺乏創意。前面講述了湖南省的文化產業起步較晚，所以與國外同行業水平存在較大的差距；藝術形式單一、設計品泛而不精且傳統文化形式創新缺乏新意，對于產品創新設計存在較大的發展空間。目前，湖南文創產業正面臨著發展的重要的階段，注重文創產品的設計成為文創產業的核心發展方向。但是在湖南省的文創產品的市場中，存在著諸如設計理念落后、受眾分析不準確、缺乏文化內涵、工藝粗糙等問題，這些都會影響湖南省文創產品的設計和文創產品的發展。事實上，現在湖南省市面上的一些所謂的文化創意產品，如歷史人物折扇、普通木雕、書簽等等，最多算是旅游紀念品，因為這些產品與其他省產品大同小異。如果想設計出獨有湖南省地域文化特點的文創產品，就必須從這種大眾化的設計思維脫離出來，用心感受湖南文化，創造性設計產品。

第三，出口文創產品缺乏實用性。隨著經濟發展和社會生活水平的提高，人們對于文創產品不僅僅看重它的外觀設計，而且更關注它的實用性。現今湖南省存在很多華而不實的產品。其實，文創產品更應該是藝術性和實用性的有機結合體，在保證文化獨特性的同時為人們提供一定的實際用途。湖南省可以借鑒其他地區經驗，例如中國香港的創意中心元創坊，那是由以前的一個警察宿舍變成的創意人士和工匠的創意中心。每個宿舍改裝為一個小店面，銷售文化創意產品，如手工T恤、原創設計珠寶、自主品牌挎包等，而且每一個類別的產品都有其地域文化特色。比如工業風格的鉚釘包、別致的玻璃包和造型有趣的帆布包等，在保證產品實用性的基礎上增添了獨具特色的風格。

所以總的來說，湖南省的文創產業的仍處在一個較低水平的階段。盡管政府出臺了扶持文創行業的發展的政策，但文創產品現有的問題仍需要得到高度的重視，這樣才能提升湖南省文創產業的高度發展。因此，文創企業不僅需要抓住機遇還應該深入挖掘當地獨具特色的文化元素，創新設計更多具有地域特色的文創產品。久歷史和獨特的文化特征形成的雙重影響下的人類特征和地理環境，能表現出在特定的區域下的文明和文化。

湖南是一個世界文化遺產、世界自然遺產、國家著名的風景旅游區，具有獨特的自然和文化資源。湖南省的地域文化元素可以分為以下幾類（如表 1）。

從表 1 可知，湖南有著豐富的地域文化元素，但如果這些元素只是直接復制到現有的設計，這就會缺失文創設計的意義。因此，地域文化元素為文創設計提供了新的設計方向。湖南文化創意企業在對產品進行設計時可以充分利用湖南眾多地域文化元素，使它融入產品，提高文化創意產品的藝術性和實用性，使整體視覺風格滿足現代用戶的功能和審美需求。

表1 湖南省地域文化元素分類構成表

四、基于地域文化元素的湖南省出口文創產品的創新設計方法及設計實踐

在對出口文創產品的問題進行分析的基礎上，湖南省地域文化元素是能夠快速形成產業意識，提升產品創意設計，并在現代工藝的幫助下加強產品實用性的重要方式。因此，提出了基于地域文化元素的湖南省出口文創產品的創新設計方法和設計實踐。

哥哥茫然地不知道說什么。這時祖父進來了。看了翠姨的熱度，又感謝了我的母親，對我哥哥的降臨，感到榮幸。他說請我母親放心吧，翠姨的病馬上就會好的，好了就嫁過去。

（一）湖南省鮮明特色的地域文化元素

地域文化元素指的是一個固定的具有悠

（二）地域文化元素在文創產品設計中的設計理念

第一，突出湖南地域文化的特點。設計理念對于產品設計十分重要，尤其是文創產品。當地域文化元素融入文創產品時，使得文創產品具有了鮮明的地域特色，各地的文創產品的相同點和差異性實現了產品設計的創新。例如湖南鳳凰古城中融入建筑等地域文化元素設計明信片和窗花。湖南文創產品中可以添加不同民族文化元素來彰顯湖南地域文化的獨特性。

第二，蘊含深刻的意境。中國湖南的歷史長遠而悠久，其地域文化講究意境美，王成鳳和徐圣超認為，造境寫意是地域文化元素融入文創產品設計的首要設計原則。意境作為藝術的靈魂，在文創產品這個客觀的載體中，將湖南人民的思想感情，文化特質和地域元素經過藝術加工，達到借景抒情，情景交融的藝術境界，能使湖南文創產品充分體現了中國獨特的韻味。例如中國的器皿上常雕刻山，水，千姿百態且韻味非凡，向人傳達深邃的山谷，曲折的水流，浩瀚的長空等深遠意境。

第三，賦予恰當的寓意和文化內涵。在文創產品設計加入地域文化元素，在產品功能需要的基礎上，賦予其相應的寓意或者文化內涵，從而增加了產品的文化價值。湖南人喜歡飲茶論道，在茶杯上寫上“三人行必有我師焉”或畫上三人行的圖畫令人頓時勉勵。湖南韶山的毛主席成為湖南珍貴的精神文化，在湖南的瓷器設計中融入與毛主席有關的詩句如“獨立寒秋，湘江北去，橘子洲頭”，點明湖南文化勝地，添加湖南的名人詩歌寓意。

（三）地域文化元素對文創產品進行創新設計的方法

地域文化元素對運用不能是簡單的照搬，也不能太過抽象得表達，而應該在當代消費者的消費需求上進行創新和發展，使之意境簡明，而寓意深刻。實現文創產品的創新設計需要將地域文化元素進行提取和藝術加工。具體的方法包括以下三個方面：

1.典型具體形態提取

典型具體形態提取是指從原型形態中的地域特征里提取最鮮明的元素，并在保留基本原型的基礎上，重塑地域文化元素在出口文創產品中的造型外觀。包括整體提煉和特征篩選。整體提煉注重的是整體面貌，直接提取原型中的外輪廓或者造型為設計元素。而特征篩選注重的是其典型特征，是指對地域文化元素的整體或者個別特征進行分析研究，通過適當變異，去繁化簡等藝術加工設計，只提取局部或某個典型的特征符號，向人們表達該文化原型。典型具體形態提取使得地域文化元素較大程度保持了原型的特征，具有強烈的地域性、高度的辨認性。例如“湘系”文化衫設計將湖南地域文化中的飲食元素，地標元素，特產元素，名人元素等典型形態進行提取，進而提煉，拼接，變換應用于設計，使得設計感鮮明，圖形飽滿，給人以非常直觀而強烈的湖南地域印象。

2.意象特征具體轉化

意象特征具體轉化適用于提取比較抽象的非物質文化對地域文化元素，例如湖南的文化精神，民間神話傳說，習俗方言等。將這些具有民間地域性和民族個性的意象特征元素轉化為具體形象的實物進行表達，或者意象含義利用諧音、比擬等方式把寓意思想或者特征屬性提煉出來應用到文創產品設計中。例如，將湖南的詩歌習俗，傳說，方言等抽象元素以漫畫或者素描的方式刻畫在文化產品之中，把抽象元素具象化，增強文創設計的文化深度和獨特魅力。

3.色彩信息提取

湖南具有豐富的地域元素色彩，是進行地域元素融入文創設計的絢麗多姿的素材。針對不同的產品的特性和外觀，選取具有代表性的地域元素對色彩信息取樣，運用于產品的染色，繪畫之中。獨特的色澤搭配可以反映出地域的特色色彩，形成強烈的視覺沖擊和引起人們對產品的共鳴。例如銅官窯中的瓷器以藍色為主色調，配以白色和綠色，映托出魅力的視覺美感，引起人們對銅官窯瓷器的典雅清秀特征的共鳴。

在對地域文化元素進行提煉之后，可以通過拼接，具象，嫁接，以及結合等方式融入運用于文創產品設計中。同時不僅是將地域文化元素融入產品，還需要與現代工藝，現代產品相結合，創新設計出具有傳統文化意義的現代產品。柳宗悅認為“尊重傳統文化不是直接抄襲，那樣只會倒退”。利用地域特色文化資源，把文化意境賦予物質產品中，提高現代產品的文化價值，并且保證文創產品的實用性才是正確的運用地域文化元素。

五、湖南省地域文化元素在文創設計中的應用——以出口到“絲綢之路經濟帶”沿線國家的銅官窯石渚塔存錢罐為例

湖南省地域文化元素在文創設計的應用中，海外主要出口國以及“絲綢之路經濟帶”沿線國家的審美理念和文化價值等也可以融入湖南省出口文創產品設計之中，通過對銅官窯石渚塔存錢罐進行基于湖南省地域文化元素的創新設計，進而探討地域文化元素在文創設計的實踐。

（一）設計構思

在進行文創產品設計之前，需要明確文創設計不僅考慮產品對于人們的實用性，滿足產品基本功能，還要強調產品的藝術性和文化內涵的賦予，同時迎合目標消費者的審美與偏好。這是進行文創設計的設計構思。因此，通過對出口至“絲綢之路經濟帶”沿線國家的銅官窯石渚塔存錢罐為列，結合對絲綢之路經濟帶國家消費者對于進口文創產品的現狀需求和湖南省地域文化元素的分析，和在堅持文創設計理念的基礎上選取和提煉合適的地域元素融入存錢罐的造型設計，并賦予存錢罐“勤儉節約”的湖湘文化品德。

（二）元素提取

通過實地考察和資料分析，筆者對湖南省地域景點橘子洲頭，愛晚亭，銅官窯石渚塔進行整體分析，分別從造型、色彩兩方面進行元素提取，將銅官窯石渚塔模型作為樣本，并基于地域元素設計存錢罐。存錢罐的顏色是間于藍色和白色之間的淺藍色，因為銅官窯的空氣清新，藍藍的天空讓人賞心悅目，在整體造型的基礎上，將橘子洲頭，愛晚亭形態嫁接石渚塔的塔層上，讓其具有明顯的地域性特征；將湘繡，湘劇中的特色人物雕刻在塔層之間，讓其具有獨特的湖南人文氣息，綜合以上特點，不僅滿足了文創產品的創新性，又有較高的地域識別度。

（三）設計應用

本文的文創產品的設計是以湖南地域文化中的銅官窯地標建筑元素為創意點，將地域文化性和功能實用性為一體，從而設計一款陶瓷存錢罐。在造型上采用仿生設計將罐身整體做成了一個石渚塔的形狀。以塔頂作為存錢罐的存錢口，上面嫁接著橘子洲頭和愛晚亭的形態，顯得十分的宏偉又極具湖南地域特色；在傳統工藝的基礎上，融合中西畫及影像藝術為一體，結合玉雕，漆雕等多種民俗工藝，在存錢罐的正身雕刻上湘繡，湘劇中的特色人物。材質上選擇陶瓷，這樣不僅美觀，而且顯露出一種高貴、典雅的特點，從而符合人們的消費需求；在選色方面采用的是銅官窯瓷器中的主調色藍色，配以白色和綠色，映托出存錢罐的色覺美感。本次設計將地域文化融入存錢罐的設計中，既體現出了藝術性，也具有實用性，本次設計旨在推廣湖南省地域文化和文創產品，吸引更多的國內外游客來感受湖南省的地域文化。

六、結語

地域文化作為中華民族傳統文化的重要組成部分，對于中華文化的傳承具有重要的價值和意義。湖南省具有眾多地域特征鮮明的文化元素，這是解決其出口文創產品問題的重要來源。因此通過深入地挖掘湖南地域文化元素，將地域文化元素融入產品設計，在現代工藝和現代產品的基礎上，創新結合地域文化的傳統文化元素，研發富有湖南特色的文創產品，這有利于加深產品文化價值，提升湖南出口產品的實用性和文化藝術性，幫助解決湖南省出口文創產業意識，文創產品設計缺乏創意和實用性等問題，從而促進湖南的文化傳承和傳播，實現湖南省的文化強省戰略。如何將中國其他省獨特的地域文化元素融入出口文創產品設計是一個有待進一步深入研究探索的課題。