新媒體對馬克思主義哲學大眾化的推進研究

林隆雨

(福州外語外貿學院，福建 福州 350202)

目前，新媒體逐漸滲透進社會實踐的各個領域，新媒體所傳播的信息資源也以顯性和隱性的方式影響并塑造著人們的思想認知，這對馬克思主義哲學的主體性地位形成嚴峻挑戰，但也為其大眾化傳播提供良好的契機。傳播者必須秉持嚴謹而理性的態度，仔細審視新媒體的模式與馬克思主義哲學大眾化傳播需求間的契合度，在新媒體模式的應用中做到揚長避短，保障馬克思主義哲學大眾化傳播的有效性，指導大眾科學地開展生產生活實踐。

一、新媒體對馬克思主義哲學大眾化的推進成效與局限

(一)新媒體推進馬克思主義哲學大眾化的成效

1.提升馬克思主義哲學的群眾性。新媒體傳播的內容和方式較為豐富，而且能對受眾進行分層化傳播，有利于深化馬克思主義哲學的大眾化程度，非常契合哲學理論中的群眾觀，在人民群眾之中形成穩定而統一的意識形態。在新媒體技術的支持下，馬克思主義傳播的主體更加廣泛和多元化，使各類群眾都能參與到理論學說的學習、思考、運用中。并且，新媒體在傳播中會對理論進行網絡化包裝，以大眾可以接受并理解的形式加以傳播，傳播的內容也非常貼近大眾生活，能夠切實指導大眾認知和處理生產生活中的問題。在這類傳播模式中，馬克思主義哲學被還原成最為質樸的樣貌，真正地做到面對群眾、宣傳群眾，逐漸消除大眾對哲學理論的淡漠和抗拒心理，提升馬克思主義哲學的群眾性。

2.提升社會實踐的科學性。實踐是哲學理論傳播的目的，通過馬克思主義哲學理論的多元化和多層次傳播，能夠為大眾的生產生活實踐提供最適宜的理論指導，確保各類社會實踐活動的科學性與協調性。在新媒體的傳播模式中，哲學理論褪去了刻板枯燥的外衣，轉而以更加實用和具體的方式呈現。例如，將具體的理論內容融入社會熱點新聞或者重大的民生事件之中，拉近馬克思主義哲學與大眾生活之間的關聯，在持續正向的傳播中逐漸向大眾滲透具體的理論知識，幫助大眾形成對馬克思主義哲學全觀而系統的認知，能夠以理性、客觀的思維認識和解讀社會現象，同時以科學的方式展開實踐活動。[1]在馬克思理論指導下的社會實踐才能符合社會主義建設的要求，避免由思維認知錯誤而導致的彎路，強化社會實踐的有效性，支撐社會主義文明建設穩步前進。

3.提升哲學理論與實踐的時代性。當前，世界各國都面臨著一系列全球性問題，如：生態環保、暴力恐怖、科技與人性的協調等，關乎大眾的利益和經濟發展，我國作為社會主義大國，對于這些問題的思考和實踐必須立足于馬克思主義理論以及社會發展的經驗和現狀，才能規劃出宏偉的發展藍圖，支持我國社會主義事業的全面發展。而這一切必須基于對馬克思主義理論的理性闡釋和創新，并且將最契合時代發展的理論以新媒體的方式快速傳播給大眾，形成大眾對現實問題開放而客觀的認知和意識，引發大眾廣泛地參與到馬克思主義哲學的分享和實踐中，這是將哲學理論融入時代的最佳思路，在指導大眾科學開展社會實踐的同時也促進馬克思主義哲學理論本身的完善，進而增強社會實踐的科學性與時代性。

(二)新媒體推進馬克思主義哲學大眾化的局限

1.傳播內容的碎片化。“快短精”是新媒體傳播的主要特征，這與馬克思主義哲學的系統性形成了一定的沖突，很多新媒體的傳播并不能確保理論學說的完整性，大眾所接受到的馬克思主義哲學知識過于零碎和片面，而且很多平臺過于追求信息傳播的時效性，為謀求商業利益而過分迎合大眾對于熱點和娛樂資訊的喜好，甚至將馬克思主義哲學進行商業化和娛樂化的包裝，導致其所傳播的信息缺乏嚴謹性與準確性。由于大眾受到主客觀因素的限制，在接受到大量碎片化的理論之后并無能力對其加以判斷與整合，從而形成對馬克思主義哲學的片面認知，無法切實指導大眾理解和運用馬克思主義哲學，削弱理論傳播的實際價值。[2]

2.傳播內容的庸俗化。為了更快引發大眾的共鳴，擴大馬克思主義哲學對大眾生產生活的正面影響，在傳播中有必要對內容進行適當通俗化和生活化的處理，這樣能弱化理論本身的枯燥和乏味，增進親和力，但這并非意味著拋棄馬克思主義哲學的嚴謹性。就本質而言，馬克思主義哲學是關于思維建設的理論學說，能夠從邏輯思維層面指導大眾以正確的方式思考并解決問題，為了傳播的時效性而忽視理論本身的特征，片面地將理論做通俗化甚至娛樂化處理以迎合大眾的喜好只會喪失馬克思主義哲學的真正價值。因此，如何在網絡資訊肆虐的背景下平衡好馬克思主義哲學大眾化傳播過程中的娛樂化和嚴謹性是非常關鍵的問題，關乎到哲學理論現實指導價值的發揮。

3.傳播環境的復雜化。新媒體突破了信息傳播的時空限制，互聯網技術下的信息傳播速度和范圍都在持續擴展，所產生的社會效應也非常巨大，這使得馬克思主義哲學大眾化傳播面臨非常復雜的環境。目前的網絡傳媒異常發達，但在監管缺失的背景下各類網絡犯罪的數量也在急劇上升，網絡空間中流散著部分非法言論，由于網絡用戶身份具有虛擬性，理論傳播者與接受者的身份難以確定，在理論傳播中可能會隱藏私人的營銷目的，甚至是故意操作民意。[3]另外，受經濟利益的驅使，網絡空間被投放了大量娛樂和熱點資訊，在這些多元因素的作用下傳媒生態趨于復雜化，這就增加了馬克思主義哲學大眾化的傳播難度。

4.主體地位弱化。馬克思主義哲學是指導我國社會實踐與發展的根本理論，在以往的傳播機制中會強制性地將相關理論展示于書刊報紙的重要位置，但新媒體具有去中心化特征，在新興的傳媒生態中用戶可以自由篩選和閱讀信息，馬克思主義哲學逐漸喪失了主體性優勢。在網絡空間里，時間、資源、效益等要素相互交織，一些媒體出于商業利益或私人化的目的而傳播信息，傳播平臺為了爭取關注度，往往會使出渾身解數對信息進行娛樂化包裝，這樣的信息傳播模式在潛移默化中影響到人們的思維認知和實踐活動，這必然會動搖馬克思主義哲學對大眾意識形態的影響力，給馬克思主義哲學大眾化的傳播帶來全新的挑戰。

二、新媒體對馬克思主義哲學大眾化的推進策略

(一)優化傳播的方式

1.構建適宜的“網絡語系”。馬克思主義哲學是歷史發展的產物，具有鮮明的時代性與專業性，很難為普通大眾所接受和理解，為了向大眾精準地闡釋和解讀馬克思主義哲學，在傳播過程中必須構建符合現代群眾認知習慣與思維習慣的“網絡語系”，通過優化傳播語言以降低哲學理論的“高門檻”，讓大眾普遍接受并踐行馬克思主義哲學。[4]隨著新媒體對人們生活廣泛而深入的滲透，不僅在大眾間形成了一些約定俗成的網絡用語，也以顯性和隱性的方式影響著人們的認知思維與意識形態，所以現代媒體在構建馬克思主義哲學大眾化的傳播語系方面具有天然的優勢，可以適當引入一些新穎獨特的網絡語匯。另外，必須秉持嚴謹的態度傳播馬克思主義哲學，平衡好新媒體傳播中的娛樂性與嚴肅性，避免泛娛樂化的災難，同時在表述中融合部分案例和故事，將馬克思主義哲學的思想精髓傳播給大眾。

2.新舊媒體結合應用。雖然新媒體在馬克思主義哲學大眾化的傳播方面具有極大的優勢，但這僅意味著傳統模式的式微而非消亡，仍有部分群眾通過書刊報紙接納和學習馬克思主義哲學，這樣的方式能更系統地傳播哲學理論，并凸顯政黨對馬克思主義哲學及其主體性地位的重視。所以必須將新媒體傳播和傳統方式相結合，實現新舊模式間的優勢互補，積極優化傳播的內容與技術，逐步構建多維立體、分層互動的現代化傳播機制，用馬克思主義哲學的偉大思想充盈大眾的意識形態，逐漸恢復馬克思主義哲學的主體地位，并增強哲學理論大眾化傳播的實踐價值。這樣的傳播思路也契合媒體發展的規律，所以作為現代化的媒體人，在傳播馬克思主義哲學時必須同時具備堅守與創新的品質，靈活應用多元化的方式推動哲學思想傳播的力度與深度。[5]

3.分層化傳播的方式。傳播學中的“使用和滿足”理論強調大眾會為實現自身的需求與滿足而選擇和應用媒體信息，這為馬克思主義哲學的分層傳播提供了思路。在現實情況中，人民大眾對馬克思主義哲學的興趣、需求和素養差距巨大，而且閱讀媒體信息的習慣與偏好也各不相同，為確保傳播的成效并節省傳播資源，傳播的內容和形式必須基于事先分析和確定目標群體的特征而定，并且對傳播的時間與頻次等要素進行科學調控，實現有針對性的高效傳播。例如，對于普通大眾的傳播主要關注趣味性和具體性，將圖文與視頻手段整合應用，構建關于馬克思主義哲學思想的網絡論壇，而對于專業的研究者，就要借助專題板塊的形式對哲學思想進行系統而深層的解讀。

(二)創新傳播技術

1.大數據技術的應用。大數據逐漸成為國家發展的戰略性資源，大數據技術具有強大的信息資源分析與整合功能，能夠對馬克思主義哲學傳播中的用戶反饋和后臺存儲的數據進行處理，有利于傳播者有針對性地向大眾推送內容與形式匹配的馬克思主義哲學思想，從而消除傳媒生態復雜化的負面影響，達到高效傳播和降低成本的目的。[6]大數據中的云計算是解決海量信息的關鍵技術，能夠為傳播馬克思主義哲學提供強大的數據庫并完成信息的處理過程，所以進行云計算與大數據間的深度融合是實現馬克思主義哲學分層化傳播的基礎。另外，必須對傳播中所生成的數據進行“二次利用”，通過建立可靠的反饋機制及時分析傳播的效果，借由對于海量信息的處理預測大眾的思想認知水平和變化趨勢，適時推出具有針對性的馬克思主義哲學知識。大數據技術的科學應用不僅依賴于軟硬件設施的合理配置，也要依賴于傳播者理念和思維層面的更新。

2.“互聯網+”技術的應用。在2015年的政府工作報告中，李克強提出將“互聯網+”與我國的現代化發展相結合。就本質而言，對于“互聯網+”的理解和應用不能僅停留于技術層面，而要在馬克思主義哲學的傳播中同時引入“互聯網+”的思維模式和軟硬件技術，在這樣的模式中傳播者必須秉持更加開放的態度和立場，突破傳統的單向傳播思維桎梏，借助于當下的微博和微信等網絡平臺推出適宜的馬克思主義哲學思想，發揮“互聯網+”的雙向互動功能，將大眾引入哲學思想的交流和分享中。在評析當下的熱點話題時，為了避免馬克思主義哲學傳播中的碎片化與庸俗化傾向，傳播者必須重視評析的深度和完整性，維持嚴謹性與娛樂化之間的平衡，始終堅守馬克思主義哲學思想的理論本性，在利用“互聯網+”的傳播模式時做到趨利避害，保障馬克思主義哲學思想的時代性與真理性。

(三)完善傳播的內容

1.提升內容的系統化。馬克思主義哲學囊括了經濟、社會、生態、文化等多方面的內容，是指導社會主義建設的系統性理論，即使是非常具體的思想表述也有宏觀而全面的理論和現實背景，所以新媒體的模式并非完全契合馬克思主義哲學的傳播需求，為避免內容的碎片化和異化，在傳播中必須重視內容的系統性，也就是有計劃地按照科學的序列和結構來傳播馬克思主義哲學理論，避免傳播內容的雜亂無序，盡量給大眾灌輸系統化的哲學思想。在傳播具體的哲學思想時也要借助案例、故事、圖文和視頻等資源對內容進行系統化的詳盡表達，避免由于散亂盲目的內容安排而導致大眾對馬克思主義哲學思想的誤解和片面判斷。[7]

2.遵守哲學思想的本質。隨著馬克思主義哲學庸俗化與碎片化擴散傾向的發展，在現代化網絡傳播以及商業性包裝中很難堅守自身的真理本質，部分媒體平臺隨意地闡釋和傳播馬克思主義哲學，最終導致大眾意識形態深陷復雜性的災難，尤其是主客觀條件有限的群眾很難對復雜多樣的傳播內容進行判斷與整合，最終形成對馬克思主義偉大哲學似是而非的認知，這樣的片面化和淺表化理解自然無法指導社會實踐，也很難將大眾的思想意識團結于社會主義大旗之下。[8]因此，在任何新媒體的傳播形式中都必須堅守馬克思主義哲學的本質真理，在此基礎上再進行適當的網絡化包裝以適應當前傳媒生態和大眾的思想認知。這對于傳播者的思想品質、道德素養、專業技術都是很大的考驗，同時要發揮各方約束性力量，避免泛娛樂化趨勢對馬克思主義哲學思想的過分污染，保障大眾接受到最質樸和純粹的哲學真理。

3.強化政府與群眾的監督。馬克思主義哲學的大眾化關乎人民意識形態的建設，是實現社會主義事業的理論保障，而且網絡化傳播具有非常強勁的態勢，一旦放任媒體或個人隨意傳播馬克思主義哲學，必將給社會的思想輿論帶來廣泛而深遠的負面影響。基于此，必須強化政府與群眾的監督力量，督促媒體平臺遵守馬克思主義哲學的系統性和規律性進行傳播，在重大的社會事件中理性地引領社會輿論與群眾思想，要逐步優化相關法律制度并構建群眾監督的科學機制，讓群眾更深入地參與到馬克思主義哲學的接受、交流與監督之中，以政府和群眾監督的合力來約束媒體的傳播行為，這樣的監督方式也比較符合新媒體傳播高效快捷的特征，從各個節點堵塞對馬克思主義哲學思想的錯誤闡釋和傳播。

三、結語

綜上所述，馬克思主義哲學是指導社會實踐的根本思想，必須成為人民普遍認知的思想意識，是團結人民并發動人民力量的思想基礎。面對全新而復雜的傳媒生態，馬克思主義哲學思想的大眾化傳播必須做出科學的調整，引入新媒體傳播的理念與技術，將系統化的客觀真理有針對性地傳播給大眾，逐漸形成多維立體和分層互動的現代馬克思主義哲學大眾化傳播機制，從而保障這一哲學思想更好地適應時代變遷，科學地指導當代社會的實踐活動。