縣級融媒體運用微視頻講好縣域故事的研究
——以卓資縣融媒體為例

張靖梓 卓資縣融媒體中心

在媒體融合的大背景下，縣級融媒體應當積極探索運用創新的媒體傳播方式占領信息制高點。微視頻作為新媒體里非常有效的傳播方式，縣級融媒體應當積極探索運用微視頻的傳播手段講好縣域故事，樹立縣城形象，宣傳城市品牌。下面我從運用微視頻講好縣域故事的制作成本、應用范圍、傳播效果、商業價值等方面進行探究。

一、微視頻功能概述

（一）什么是微視頻

微視頻（又稱視頻分享類短片）是指個體通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄、上傳互聯網進而播放共享的短則30秒，長的一般在20分鐘左右，內容廣泛，視頻形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統稱。“短、快、精”、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。

（二）微視頻講述故事功能

在文化傳播的過程中，將視聽語言與融媒體相結合可以在傳播過程中使受眾的情感與畫面相融，從而最大程度的釋放傳播效果。微視頻的篇幅短小、主題鮮明、敘事生動，在文化傳播的過程中給受眾帶來了天然的親和力，在宣傳黨的路線、方針、政策的過程中特有的煙火氣大大拉近了黨和政府與群眾的距離，增強了宣傳效果，其文化傳播功能對講述縣域故事、傳播縣域文化有著不可替代的作用。

二、運用微視頻講好縣域故事的優勢

（一）制作成本低 制作速度快

隨著數碼技術的提升，手機的功能越來越強大。曾經需要多人配合才能完成的視頻成品，現在通過一部有攝像頭的手機，幾個手機軟件就可以完成拍攝、剪輯、配音并且上傳網絡進行傳播，最終呈現的效果可以媲美傳統專業視頻制作效果。相較于傳統視頻的創作，微視頻的創作過程所需要的人力、物力、財力以及時間都大大縮短。利用微視頻制作出的微電影、微紀錄片、公益廣告，相對于運用大型設備進行拍攝、運用專業設備進行剪輯制作來說，微視頻低廉的成本、高效快捷的制作等優勢也更加突出。

（二）應用范圍廣 宣傳效果顯著

視頻錄制設備的低門檻讓錄制的內容更加廣泛，一部帶攝像頭的手機可以讓每一個人都成為故事里的主角，可謂有攝像頭的地方就有故事。縣級融媒體是以信息技術為支持，以媒體融合為特征的基層現代傳媒體系，負責全縣廣播電視及紙質媒體、網絡媒體宣傳工作，全面、準確、及時宣傳黨的路線、方針、政策，充分發揮黨和政府的喉舌作用。縣級融媒體運用微視頻講述縣域故事，積極宣傳黨的路線、方針、政策的同時也聚焦百姓生活的點點滴滴，內容更加豐富，更接地氣，拉近了政府和群眾的距離。例如：抖音——卓資融媒體中心賬號發布了《卓資縣第七次全國人口普查動員講話》，通過54秒的縣長講話視頻準確無誤的傳達了黨和政府在第七次全國人口普查工作的中心思想；抖音——卓資融媒體中心賬號發布了發布《第七次人口普查——卓資在行動》微視頻，由多張人第七次全國人口普查工作人員的工作照組成的微視頻，全面、準確、及時宣傳了第七次全國人口普查的工作內容及工作進展，充分發揮黨和政府的喉舌作用。卓資縣迎來第一場初雪，卓資縣融媒體中心運用手機拍攝制作《初雪——卓資》《2020年卓資的第一場雪》《孩子們玩嗨啦——卓資的第一場雪》微視頻上傳抖音——卓資融媒體中心賬號，從多角度反映了初雪帶給卓資廣大群眾的喜悅之情，獲得了許多關注與轉發，產生裂變式的傳播效果。

（三）互動性強 商業價值大

微視頻通過使用微信、抖音、快手、微博等社交平臺進行傳播，是受眾喜聞樂見的一種傳播形式。并且能夠刺激受眾的興趣點，通過受眾的積極參與促進縣級媒體與受眾的有效互動，縮短了政府與群眾的距離，增加受眾的粘性，提升了傳播效果。例如2017年12月14日在微信公眾號——卓資縣廣播電視臺（現已注銷，重新注冊公眾號魅力卓資）發布的《農家院里的殺豬菜》微視頻，故事講述了年底村民家里殺豬的故事，引起了受眾的共情，尤其是在外打工遠離家鄉的人，看后產生了濃濃的鄉愁，不少人在視頻下留言想回到卓資，回到家鄉。2020年拍攝的微視頻《夜色中的林胡古塞》《霧臥佛山》《紅紅的沙棘果 美美的卓資山》宣傳片，通過展示卓資縣特色美景，樹立城市形象。吸引廣大群眾來卓資縣旅游，帶動縣域旅游業和當地經濟的快速發展。

三、結束語

在微視頻不斷發展的今天，縣級媒體應該在把握主旋律的基礎上以受眾為中心打造優質原創內容、做好定位、樹立品牌意識。隨著媒體融合的不斷推進，機制體制的障礙已經破除，縣級融媒體也將成為微視頻創作的主力軍。