守正創新，不忘使命
——融媒體環境下主流媒體發展的新路徑

鄧莉 新疆新媒體中心

主流媒體在國內引導輿論以及宣傳新聞等工作中發揮出重要作用，是維持社會穩定、和諧發展的重要保障。在互聯網技術以及相關媒體的快速發展過程中，主流媒體在國內的影響力受到干擾，輿論環境也隨之改變。相關主流媒體單位需要積極響應國家要求，堅持以強化網絡輿論陣地為己任，避免主流輿論消極化，積極尋求強化主流媒體傳播效力、影響力以及公信力的發展路徑。

一、融媒體時代的輿論環境特點分析

（一）眾多媒體相互滲透融合

傳統主流媒體主要包含廣播、報紙、電視等多種媒體類型，隨之技術的發展和人們思想觀念的轉變，傳統的媒體傳播方式逐漸難以滿足人們對于信息獲取效率的要求。在發展過程中，報紙、廣播以及電視等在媒介載體的影響下實現了功能性的滲透互補，在宣傳、內容以及人力等方面的融合下形成了一種更高效的媒體傳播方式[1]。

（二）受眾由信息的接受者轉變為傳播者

融媒體環境中的媒體受眾在接受各種媒體信息的同時，也可以結合自身的需求實現對信息內容的評論、傳播，可以通過視頻、文字等多種形式將自身的觀點傳達給網絡中的其他受眾，進而對社會輿論產生一定影響。在這種環境中，主流媒體面臨的壓力有所增加，需要更加重視對網絡輿論信息的引導工作，避免網絡上的消極、非理性思維對大眾認知產生干擾。

（三）熱點輿論的形成概率增加

在多元化的媒體傳播環境中，各種信息、觀點以不同的角度和渠道在網絡中快速傳播，人們可以通過互聯網觀看新聞，也可以通過微信、微博發布自身觀點，還可能直播社會中的各種事件[2]。在這一環境中，熱點輿論的形成概率大幅度增加，主流媒體的影響力降低，需要在信息傳播過程中付出更多努力。

二、融媒體環境中的主流媒體發展路徑分析

主流媒體需要在發展過程中積極轉變傳統守舊的思想觀念，將新興媒體的渠道和技術與自身工作相結合，堅持融媒體的發展思路，并在傳播新聞等信息的過程中注重內容的質量、時效性，為自身輿論引導效力的發揮提供保障。

（一）合理選擇題材，保證傳播信息的質量

主流媒體需要在融媒體的發展環境中始終堅守底線，將提升內容質量作為自身媒體傳播工作的重點，將蘊含正能量的日常小事、家國大事等多種題材內容作為傳播的主體，注意通過生活中的小故事、小細節引發受眾的共鳴，進而提升自身的話語權，為輿論正向引導工作提供助力[3]。例如，中央電視臺播出的《一帶一路》這一紀錄片中，攝制組利用幾十個小故事闡述了國家一帶一路這一倡議，成功地依靠視頻短片宣傳了國家構建人類命運共同體的決心，幫助社會各界人士對這一戰略有了更深刻的理解。

（二）注重新聞等信息的傳播流轉效率，避免負面輿論產生不利影響

主流媒體需要在確保信息內容準確的基礎上以最快的效率將信息傳播給受眾，通過主流媒體的公信力辟謠，避免不正當言論對社會輿論產生負面影響。例如，重慶公交車事件、溫州動車事件、汶川地震事件等突發事件發生時，主流媒體在最短時間內到達現場一線對事件情況進行了報道，有效凸顯了主流媒體的傳播效力。在重慶公交車事件發生后，網民對于司機、乘客在事件中需要承擔的責任發布了各種看法，產生了較大負面影響，而在當地主流媒體以及專業記者的報道之下，輿論得以反轉。

（三）積極引導社會輿論

在紛雜的網絡信息之中，人們難以對信息內容作出準確的判斷，眾多新興媒體所傳播的信息往往存在較多漏洞或虛假內容，傳統主流媒體需要發揮出自身在輿論引導方面的領袖作用。例如，在傳統廣播電視以及報刊媒體中，特約評論員成為評論新聞內容的領袖人物，塑造引導輿論的曹景行、張召忠等一系列人物。眾多主流媒體還需要積極應用抖音、微博、微信等新興媒體平臺，通過Vlog等方式塑造主流媒體中的“明星”人物，在輿論引導過程中發揮出更大的作用。

三、結語

融媒體時代之中的主流媒體面臨著眾多新興媒體對自身輿論引導核心地位的調整，主流媒體需要積極轉變守舊的思想觀念，將新興的傳播渠道和傳播形式與自身工作相結合，在擴大自身影響力的同時也需要注意所傳播內容的時效性與質量效果，堅持將引導正向輿論為己任，為社會穩定作出更多貢獻。