主流媒體短視頻新聞的傳播效果探析

張磊 新疆新媒體中心

一、主流媒體短視頻新聞現狀

近年來，隨著受眾群體日益龐大，短視頻已經成獲取信息、社交溝通的重要工具之一，同時也逐漸成長為互聯網信息傳播領域中不可忽視的重要渠道。同樣，伴隨著融媒體發展趨勢的不斷深入，短視頻新聞也成為主流媒體轉型的重要戰略部署之一。依托強大的官方身份背書以及特有的信息資源優勢，央級媒體短視頻新聞紛紛成為短視頻領域的領頭羊。最為成功的案例是在抖音平臺，人民日報社的重磅短視頻新聞產品“人民日報”抖音號和中國人民廣播電視總臺的“央視新聞”抖音號粉絲紛紛過億，目前在抖音粉絲榜上排名前兩名，也是抖音平臺僅有的粉絲過億的兩個抖音號，顯示出了短視頻新聞產品強大的市場需求和旺盛的生命力。地方媒體也發力跟上，在抖音上搜索“電視臺”關鍵詞，搜索結果顯示的以各級電視臺為主體注冊的賬號已達幾百個，普遍粉絲均超過百萬。可以說，目前在網絡短視頻領域，已經形成了以各級媒體的短視頻新聞產品為主的“短視頻新聞”力量。

二、主流媒體短視頻新聞的傳播效果優勢

短視頻新聞的火爆并不僅僅是傳統媒體在政策驅使下的跟風建設，而是短視頻新聞在信息傳播方面相較于傳統媒體存在著諸多優勢

（一）傳播速度大大加快

傳統視頻新聞制作一般流程要求首先記者到達現場進行拍攝，然后將素材帶回電視臺進行剪輯，之后安排在固定時段進行播出，這當中需要有現場記者和攝像記者的搭配，需要有編輯的后期剪輯，需要有專業的機房設備等等。而短視頻新聞擁有互聯網工具的天然屬性，它消除了傳統視頻新聞制作中耗時、耗力、耗錢這樣的高準入門檻，大大提升了傳播速度。記者僅需一部手機，在新聞現場進行采訪后可以即刻在手機上進行編輯，并隨時播出。這套生產流程大大的縮短了新聞現場信息傳播到受眾手中的時間，也更加符合新聞傳播的時效性規律，可以有效滿足受眾對信息接收的及時性需求。

（二）傳播參與者大大增多

同樣是由于短視頻新聞生產相較傳統的“重資產”視頻生產門檻大大降低，吸引了越來越多的媒體機構介入布局。在傳統媒體時代，報紙、廣播和電視的生產流程有著很明確的技術壁壘限制，而目前隨著國家大力推進融媒體發展，這些壁壘在網絡技術的沖擊下，已經逐漸湮滅。雖然傳統電視媒體進行短視頻轉型時可能有一些先天性的優勢，但這些優勢不足以建起一道“護城河”。于是，越來越多的傳統平面媒體及廣播媒體也參與進入了視頻生產領域，也促使了這個領域的繁榮發展。

（三）傳播質量大大加強

在傳統視頻新聞時代，媒體機構占據著內容生產和傳播的絕對主導地位，新聞信息傳播整體處于“我寫你念、我讀你聽、我播你看”的單向傳播狀態。短視頻新聞依托現有的互聯網信息技術，打破時間和空間束縛，信息的保存性和交互性得到創新發展，大大加強了新聞信息的傳播質量。以人民日報抖音號為例，每條抖音短視頻點贊量均在幾十萬甚至幾百萬以上，上萬甚至十萬的評論量也是常態化發生。信息交互性的提升，使受眾面對新聞信息不再只是被動接收，而是可以自由對信息發表觀點意見，并使這些觀點意見被內容生產方甚至是所有人看到，提升受眾在新聞傳播中的參與感，增加受眾黏性。

此外，短視頻新聞相較起傳統的視頻新聞而言，更加符合現代受眾的信息接收習慣。主流媒體的短視頻新聞和其他類型短視頻生產規律基本吻合，以十幾秒、幾十秒到5分鐘以內的內容居多，貼合性的滿足快節奏受眾的碎片化信息接受。雖然時長短小，但短視頻新聞的使用大幅字幕、背景音樂等要素，加大了畫面空間的有效利用率，增大了情感渲染。同時，短視頻新聞摒棄無意義的空鏡頭和不必要的報道細節，信息表達直奔主題，使短視頻新聞向著“體量短小，內容精悍”的傳播效果邁進。

三、主流媒體短視頻新聞應注意的問題

（一）應尊重基本的新聞基礎理論

目前，大部分的短視頻新聞為了突出信息“賣點”，內容制作偏向只突出重要因素，隱去次要要素的“去新聞化”趨勢。筆者認為，短視頻新聞再短，也需基本的新聞五要素齊全，否則容易出現內容虛假化、舊聞化現象。

（二）應加強原創，尊重版權

原創內容應是主流媒體創作的強項，但目前在主流新聞的短視頻中也存在大量的“搬運”情況出現，主流媒體應該更加注重版權保護，避免淪為網絡視頻的“搬運工”。

（三）應脫離傳統視頻模板

目前的短視頻新聞很多是電視新聞直接剪接發布在平臺之上，這種融合方式是目前最常見，也是最簡單直接的，但只是兩種媒體的簡單嫁接。[1]主流媒體應致力于影響力傳播，要積極整合最優資源，轉移戰略重心向新媒體平臺，而非為了融合而融合，照搬原有電視媒體視頻內容。

四、結語

主流媒體短視頻新聞建設已呈現出初步的欣欣向榮的景象，應投入更大資源力量進行內容創作，適應新形勢、新環境、新時代下的新聞傳播規律，以期成功轉型，向陽而生。