新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征
——以梨視頻為例

李耀陽 河北廣播電視臺

現階段，信息傳播的模式發生巨變，短視頻受到人們的認可和追捧。它與傳統的圖片和文字的傳播模式相比能夠承載更多的信息。并且這種模式能夠充分地調動人們的各項感官，并且在傳播中不需要依靠其他的設備，應用智能終端就能實現傳播的目的。短視頻能使新聞播報工作更加靈活，提升信息表達的效果。

一、新媒體時代下短視頻新聞傳播的模式

第一，文本與視頻。這是對傳統新聞傳播模式的一種延伸，利用視頻對文本進行補充和說明，幫助受眾們了解事件的發展過程。例如，梨視頻在微博平臺發布的資訊就是以文本加視頻的形式進行呈現，這樣能讓受眾們從文本和視頻兩個角度對新聞進行了解，提升新聞的影響力和傳播效果。第二，建立短視頻欄目。在傳統文字中加入短視頻欄目，借助原有的品牌效應，利用視頻拍攝和剪輯技術，以某一個專題為基礎制作視頻專欄。第三，創立短視頻平臺。互聯網技術和新媒體技術的不斷發展，大批的創業者和企業加入短視頻創作工作中來，許多的短視頻新聞客戶端如雨后春筍般發展開來。例如，梨視頻、快手、抖音、西瓜視頻等。

二、在新媒體時代下短視頻新聞的基本傳播特征

現階段，我國許多新聞媒體在播報重大事項時會都在其中加入視頻元素，例如在兩會期間使用秒拍進行報道。此外，我國還有許多的新聞客戶端，或者開通官方賬號進行短視頻發布工作。同時在新媒體時代下有的企業致力于打造系統的短視頻平臺，例如梨視頻。

（一）形式豐富

對現階段的情況進行探究，短視頻新聞的生產主體由兩部分組成，即專業制作團隊以及個人用戶。其中專業制作團隊與傳統新聞的制作工作較為相近，由專業的機構進行負責。用戶自主制作主要以原創為主，這種方式的主要特征為具有高創新性和傳播性。梨視頻的傳播模式具有形式豐富的特點，在制作和傳播中會采用多樣化的模式。目前，許多的新聞媒體都入駐梨視頻，與其進行戰略性合作，并在App中開設視頻專欄，定期發布新聞資訊。此外，梨視頻中還匯集全世界各個地區的拍客，平臺審批合格后就能進行視頻發布，梨視頻把專業制作團隊以及個人用戶這兩種模式進行結合，這樣既能保障新聞信息的精準性，又能保障內容的創新性，進一步擴大新聞傳播的范圍，保障新聞報道的時效性。

（二）簡明扼要，時效性強

傳統的新聞具有一定的滯后性，不能在事件發生的第一時間就進行報道。但是短視頻新聞沒有固定的結構框架，能夠利用短視頻的模式使新聞得到有效地擴散，并能迅速地抓住受眾們的眼球，內容簡明扼要，時效性強。例如，在發生突發性交通事故時，在現場的拍客可以利用視頻的模式進行有效記錄，在配置一定的說明文字后就可以正式在梨視頻進行上傳。利用短視頻能夠有效地把新聞事件進行還原[1]。

（三）傳播模式多樣

在新媒體的助力下，短視頻新聞的傳播模式更加的多樣化。為了滿足受眾們多樣化的需求，短視頻新聞能夠跨平臺進行傳播，經常出現同一個視頻在多個平臺同時發布的情況，這樣能優化新聞傳播的效果，拓寬影響力。例如，現在梨視頻的微博關注人數為2357萬人，已經發布7.7萬條微博，每天會發布幾十條微博，新聞資訊的日平均播放量在幾十萬左右，此外微博中還有許多的官方賬號會轉載梨視頻的內容。在新媒體時代，受眾們逐漸提高新聞信息的參與性，在觀看短視頻新聞時可以進行點贊、評論和轉發操作，并可以使用“@”和跨平臺分享功能，進一步提升新聞傳播的影響力。梨視頻的短視頻新聞在各個平臺進行合法轉載，能夠提升信息的輻射范圍，實現信息最大化分享的目的[2]。

（四）受眾逐漸年輕化

前不久，共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心聯合發布了《2019年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》，其中顯示在2019年未成年人在網絡中經常收看短視頻的比例高達46.2%，同比增長5.7%左右。由此可知，短視頻在年輕群體中較為受歡迎。此外，結合Socialbaker公司的調查報告可知，短視頻的長度與年輕人的喜好有密切的聯系。因為他們的注意力跨度較大，所以短視頻新聞能夠滿足他們的閱讀需求。

（五）傳播更加高效

把短視頻新聞與傳統的文字和圖片相比，它能帶給人們強大的視覺沖擊，讓受眾們獲得豐富的信息。并且短視頻新聞的體量較小，能夠有效免去不必要的內容和新聞資訊，充分突出新聞的主旨，提升整體的吸引力，加強受眾們的關注，這樣能保障新聞傳播的高效性。

三、結論

綜上所述，短視頻能夠有效地迎合現階段人們的生活節奏和基本需求，具有龐大的受眾群體。在新媒體時代下短視頻能夠優化以往的信息傳播模式，豐富新聞信息傳播的渠道。以梨視頻為例對短視頻進行探究，我國應該不斷借鑒國內外的先進經驗，積極地迎戰各種困難和挑戰，提升短視頻新聞行業的整體活力。