用新媒體講述企業好故事的探索與實踐

文/張行泉

用好新媒體、講述好故事，匯聚起團結奮進的強大正能量，已成為做好宣傳思想工作的“必答題”

當前，面對網絡新興媒體快速應用和職工價值觀念多元分化的輿論常態，用好新媒體、講述好故事，強化企業思想宣傳工作效果，對營造和諧健康的發展輿論環境、確保企業穩定發展具有重要意義。山東能源龍礦集團充分發揮新媒體優勢，講好龍礦故事，匯聚起團結奮進的強大正能量。

一、用好新媒體講述企業故事的必要性

1.新媒體成為思想宣傳主陣地

習近平總書記強調，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”。隨著智能終端的發展，我國用手機上網的網民已經高達96.3%。移動互聯網用戶的普及和流量的增長，使新媒體平臺逐漸成為思想宣傳工作主陣地。如何“挺進”移動互聯網主陣地，已成為做好宣傳思想工作的“必答題”。

2.講好新聞故事是新時代的要求

全國宣傳思想工作會議強調，新聞工作者要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。從傳統意義上以報紙電視廣播為主的時代到競爭激烈發展迅速的新媒體時代，講好新聞故事是不變的原則。作為煤炭企業新聞宣傳人員，應該充分利用新媒體平臺，把煤礦故事講得更加生動，更好地體現企業形象、展示職工風貌，凝聚起積極向上、團結奮進的輿論力量。

二、用好新媒體講好企業故事的實踐

1.順應媒體融合潮流，打造意識形態傳播新陣地

針對企業改革轉型攻堅期、職工思想多元化及媒體格局變化帶來的諸多挑戰，龍礦集團堅持以“融媒體＋”模式為依托，逐步構建起新語境下講好龍礦故事的新陣地。

一是積極推進媒體融合。順應互聯網傳播趨勢，整合礦區線上線下宣傳資源，充分發揮龍礦官微平臺優勢，以每周3期、每期5條的發稿量，搶占網絡信息傳播制高點。同時，強化全媒體協同聯動，打通融合礦區電視臺、集團網站與微信公眾號采編發流程，集團層面的專題策劃和重大新聞做到“一體策劃、統一采集、多元生成、多端發布、融合傳播”，實現內容共享與融合，以“融聚融通”拓寬了故事講述渠道。

二是貼近企業一線職工。始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，從公眾輿論引導話題，從職工角度挖掘、講述新聞故事。特別是新冠肺炎疫情發生以來，堅持文、圖、音、像多種元素立體傳播，講好龍礦抗“疫”故事。及時發聲，迅速轉發人民日報、新華社等官媒對疫情形勢的解答，傳遞正確聲音。主動發聲，對山東能源和龍礦集團關于疫情防控的政策、舉措等重要信息“即時發布”。聯動發聲，策劃推出了“防控疫情進行時”“戰疫情、保安全、促發展”等專題，精準挖掘宣傳防疫典型、企業復產保供等新聞故事，在特殊時期起到了揚正能、穩人心、聚合力的作用。

三是嘗試移動媒體新平臺。針對職工群眾閱讀碎片化和場景化的特點，把短視頻創作作為思想宣傳工作創新途徑，開設龍礦官方抖音號，將企業宣傳重點和圖文以新聞視頻化呈現，通過一個個感人的小視頻講述龍礦發展中的小故事。如，龍礦官方抖音號播發了龍礦防控疫情、復產保供短視頻《在風雪中的堅守》《山東首趟復工專列從煙臺發出》等，受到職工喜愛，提升了宣傳效果。

2.做亮主題主線宣傳，唱響意識形態時代主旋律

宣傳思想工作，創新輿論引導、做好主題宣傳尤為重要。為此，龍礦集團打造全方位、多層次、多聲部傳播的輿論矩陣，用心用情講述企業發展和職工生產生活的新聞好故事。

一是突出主題，強化策劃。2019年，龍礦集團圍繞重要節點的重點工作和活動，按照“提前做好報道計劃、系統安排報道選題、準確把握報道基調、科學安排報道節奏”的要求，以大規模、戰役性報道增強了新聞宣傳的影響力。龍礦集團推出的《我們都是奮斗者》《在燦爛陽光下》《礦工放歌頌祖國》等快閃MV，受到了礦區職工及社會各界的廣泛關注和好評。

二是走進基層，突出典型。注重從小處著手、從點切入、從基層挖掘典型，以點帶面反映大主題，講述好龍礦發展故事，使宣傳報道更具說服力。如在2019年“壯麗70年”群眾性主題宣傳中，先后開設了“70年里的龍礦記憶”“2019，龍礦那些暖心事兒”等系列專題，推出了《行走在千米井下》《炎炎烈日下的供電外線班》等50余篇鮮活生動、溫暖人心的新聞故事。

三是主動對接，做強外宣。注重加強與主流媒體的選題對接，通過共同策劃選題、深入挖掘典型、提高采寫質量、邀請媒體記者采訪等多種形式，加強企業對外宣傳工作力度，為企業和諧發展夯實了基礎。2019年先后在學習強國、人民視頻、經濟日報等20多家主流媒體刊發龍礦集團改革發展的創新實踐，進一步叫響了龍礦品牌。

3.善于發聲引領導向，扭住意識形態思想總閥門

面對職工價值取向、文化認同、利益訴求日趨多元的現實，宣傳思想工作不僅需要海量信息、更需權威解讀；不僅需要情緒疏導、更需理性引導。用新媒體引領，用好故事化人，成為龍礦思想宣傳的有力武器。

一是強化評論引領導向。堅持圍繞企業重大決策、發展熱點、改革節點、民生焦點，組織撰寫系列評論員文章，以理論的深度、信息的準度，解疑釋惑、統一思想。2019年以來，在微信平臺推送評論員文章30余篇，讓正能量的聲音直抵人心、凝聚人心。

二是設計話題達成共識。跟進重要發展節點、企業安全管理重點，圍繞“內涵提升高質量發展”“黨建標準化+”等大討論活動，在各媒體開設“安全生產大討論”“一提雙優大家談”等欄目，以事說理打動人，引領輿論穩輿情，實現“全員大溝通”常態化、全覆蓋。

三是倡樹典型成風化人。注重發揮典型宣傳唱響時代旋律、引領價值風尚作用，深入挖掘先模人物的新聞故事。在微信平臺、網站等開設“勞模故事”“黨員風采”等專題，為先進集體和典型人物設置版面專欄、提供屏幕鏡頭，著力講好為龍礦發展拼搏奉獻的人物故事，讓主旋律和正能量占據輿論高地，為企業改革發展集聚了磅礴力量。

三、用好新媒體講述企業故事的啟示

新形勢下，企業思想宣傳需要緊跟時代步伐，運用新媒體手段展現企業發展歷程，并以講故事的方式激活新聞傳播生命力，用職工喜聞樂見、易于接受的語言和技巧進一步提升閱讀體驗。

1.堅守宣傳思想工作的原則

宣傳思想工作必須把統一思想、凝聚力量作為工作中心，這也是宣傳思想工作的根本原則和立場。運用新媒體講述企業故事，必須堅持黨對國有企業領導的政治原則，把握正確的輿論導向，自覺落實新媒體主體責任，遵守互聯網傳播規則，服務改革發展穩定大局。

2.堅持“內容為王”的原則

用好新媒體講述企業故事要秉承“內容為王”的創作原則，豐富報道形式和手段，多挖掘企業內部、生產一線生動鮮活、扣人心弦的新聞故事，以新聞故事化打動人、感化人，傳遞企業之美、人性之美。

3.積極推動媒體融合

當前，宣傳思想工作要抓住數字化、信息化迅速發展的歷史機遇，推動資源平臺和傳播平臺向基層延伸，拓展宣傳思想工作空間。要充分利用網絡可直播、可與網友直接交流等特點，形成傳統媒體與新型媒體互補互動發展模式，努力打造宣傳思想工作新優勢。