百年內聯升鎖定“90后”

文_

傳承古老技藝，堅守品質初心，get新時尚重回潮流

老北京有一句口頭禪叫：“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿八大祥，腰纏四大恒”，腳踩內聯升曾是成功人士身份的象征。

沿襲百年的古老技藝

1853年，在京城一位人稱“丁大將軍”的貴人的資助下，武清縣人趙廷創辦了內聯升靴鞋店。“內”指大內宮廷，“聯升”示意顧客穿上此店制作的朝靴，能夠官運亨通，連升三級。

獨具慧眼的趙廷分析了當時京城制鞋業的狀況，認為京城缺少專業制作朝靴的鞋店，于是決定辦一家朝靴店，利用早年在京城制鞋作坊學做鞋時積累的客戶人脈，為皇親國戚、朝廷文武百官制作朝靴。

內聯升的朝靴選料、做工都十分講究。當時的緞子以南京生產的黑貢緞為最佳，緞子厚，色澤烏黑光亮，經久不起毛，唯一的缺點就是售價昂貴。內聯升不怕多花錢，專門從南京購入黑貢緞。

內聯升制作的朝靴鞋底厚達32層，穿著舒適、輕巧，走路無聲，看上去既穩重又氣派。黑緞鞋面質地厚實、色澤黑亮，沾了塵土，用大絨鞋擦輕輕刷打，即刻變得閃亮干凈。優質的產品配以別致的名號，讓內聯升很快贏得了文武百官的喜愛。為了更好地迎合達官貴族的喜好、提供更周到的服務，一本詳細記錄京城王公貴族制鞋尺寸、式樣的《履中備載》隨之而生，來店做鞋的文武官員如需再添新鞋，只要派人告知店內，便可根據資料按要求迅速做好。

辛亥革命結束了中國幾千年的封建統治，同時也結束了人們穿朝靴的歷史，內聯升開始講普通大眾的故事，制作千層底布鞋。

內聯升的特色產品“千層底”鞋底每平方寸用麻繩納81-100針，針孔細，針碼分布均勻，且全部由手工制作完成。如今，內聯升的千層底布鞋依舊沿襲手工制作千層底布鞋的細膩與精致，精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料，講究尺寸、手法、力度，要求干凈、利落、準確，大的工序有30多道，總工序達上百道，產品遠銷海內外，成為目前國內規模最大的手工布鞋生產經營企業。

個性內聯升贏90后消費軍

隨著時代的發展，盡管內聯升依舊保持著嚴格的制作工藝，卻逐漸被追求時尚的年輕人所冷落，擁有百年歷史的老字號被推到了變與不變的十字路口。

從2015年開始，內聯升千層底布鞋上就陸續出現了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年年初，內聯升和故宮淘寶合作推出探花主題布鞋。上海迪士尼樂園開園之際，經美國華特迪士尼公司授權、由內聯升生產的迪士尼公主和米奇系列時尚布鞋也正式與中國消費者見面，來自西方的米奇、米妮登上了東方布鞋的鞋面，愈發為內聯升打開了女性市場和兒童市場的大門。

同年7月，內聯升與電影《大魚海棠》合作推出大魚海棠布鞋，兩款女鞋開售不到18個小時，300雙全部售罄。2017年年初，內聯升分別與12棟科技、芬蘭的羅威歐公司合作推出長草顏團子手工布鞋和憤怒的小鳥手工布鞋，均受到了消費者的關注與追捧。

2018年8月，一個巨大的“鞋盒”出現在三里屯太古里南區廣場，內聯升在這里開展了為期十天的“快閃店”活動。在潮人聚集的三里屯，不少國際大牌都曾開過快閃店，但是京城老字號玩兒快閃還是頭一回見。快閃店內，非遺傳承人現場展示著制鞋技藝，搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣，坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，感興趣的觀眾也可以親自體驗。

內聯升和《養家之人》《如懿傳》合作開發的全新文創衍生系列產品也在這里亮了相，千層底布鞋里又出現了許多新花樣。內聯升副總經理程旭表示，希望通過三里屯快閃活動，顛覆人們對于老字號人老、店老、產品老的固有印象。

內聯升三里屯做的快閃店

內聯升還推出了子品牌“大內聯升”，主要對接年輕人的需求。大內聯升首先與設計師品牌“昕·東京”進行合作，在內聯升布鞋原有的版型基礎上，加入日本設計師的二次設計，產品最終以“大內聯升×設計師”聯名的方式推出。

與此同時，大內聯升的產品還通過買手店、紅人和集合店等渠道進行銷售，在潮流人群中擴大品牌知名度。“五一”前后，大內聯升又聯合潮流藝術家推出新款男士涼鞋，分“暗黑武士”“銀翼殺手”“流浪地球”和“自然之力”四個樣式。其中，“流浪地球”涼鞋聚合了行星、極光、宇宙空間站等多種設計元素；“自然之力”利用枯草荒原、黃昏晚霞等元素營造出一種蠻荒之感。新款涼鞋采用金屬質感的皮面搭配幾何線條分割，彰顯獨特的時尚品味，一改老字號在人們心中的古舊刻板的印象。

在物資匱乏的時代，內聯升的千層底布鞋因為耐穿備受消費者的青睞。如今，“90后”、“00后”逐漸成為消費主力軍，人們更加注重鞋的舒適度和美感，改良工藝、創新設計成為內聯升發展的必經之路。

據相關負責人介紹，從2010年發力互聯網、布局電商運營開始，內聯升每年的銷量都保持穩健增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。為了更好地吸引年輕人，內聯升還提供“個性手繪鞋”和“設計師定制”服務，顧客可以在“個性手繪鞋”專區在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字進行個性化定制。情侶系列手工布鞋、手繪己亥豬年賀歲系列......內聯升一直在不斷打造著自己的新江湖。