速覽·觀點(diǎn)

周凱 上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授

民族品牌已滲透在生活的每個(gè)場景

時(shí)間見證發(fā)展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數(shù)民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器，民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質(zhì)，更助力了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn)。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林留下濃墨重彩的印記。今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個(gè)場景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。

張曉光 TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理

出海品牌重在打造全球影響力

當(dāng)今世界，20%的世界知名品牌占據(jù)了80%的市場份額，如何打造全球影響力就成為了出海品牌的重中之重。對(duì)出海品牌而言，一方面要勇于走出去，拿到當(dāng)?shù)刈詈玫念^部IP，實(shí)現(xiàn)整個(gè)IP分層和深度價(jià)值的應(yīng)用，提升營銷效率。另一方面要常懷自我革命之心，每年都做出不一樣的玩法，持續(xù)迭代，系統(tǒng)性的構(gòu)建營銷體系。一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，30%靠物性價(jià)值，70%靠營銷和品牌塑造。一瓶賣1萬元的紅酒，當(dāng)講出這瓶紅酒的品牌歷史、年份、特殊山區(qū)及稀缺葡萄品種的時(shí)候，產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)，過程中賦予產(chǎn)品的價(jià)值便得到了大幅提升。

王東 國家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員

品牌建設(shè)需統(tǒng)籌部署合力推進(jìn)

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌部署，合力推進(jìn)。國家發(fā)展改革委將貫徹落實(shí)好黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)的決策部署，圍繞發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的主線，以中國品牌日為抓手，建立品牌建設(shè)推進(jìn)的長效機(jī)制，不斷優(yōu)化品牌建設(shè)的政策環(huán)境，為培育自主品牌營造良好的社會(huì)氛圍。

王東明 全國人大常委會(huì)副委員長

提質(zhì)量、強(qiáng)品牌要放眼全球競爭

全球制造業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入深入調(diào)整階段，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)智能化方興未艾，出現(xiàn)生態(tài)化、智能化、數(shù)字化、平臺(tái)化、國際化及多業(yè)態(tài)融合的趨勢(shì)。如何把握新一輪產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇，成為國際社會(huì)高度關(guān)注的共同課題。提質(zhì)量、強(qiáng)品牌要放眼全球競爭，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”并重；立足實(shí)體經(jīng)濟(jì)，大力支持民營企業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展；聚焦消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)解決社會(huì)主要矛盾；強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，提升企業(yè)核心競爭力；弘揚(yáng)工匠精神，樹立精益求精價(jià)值導(dǎo)向；堅(jiān)持厲行法治，搞好制度頂層設(shè)計(jì)。

賈福興 中國質(zhì)量協(xié)會(huì)黨委書記、會(huì)長

把創(chuàng)新擺在品牌建設(shè)核心位置

當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變革，伴隨著新一輪技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革命，全球價(jià)值鏈得以重構(gòu)，由制造導(dǎo)向向創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。中國企業(yè)要在全球市場競爭中獲得顯著優(yōu)勢(shì)，就必須走自主品牌創(chuàng)新之路。中國企業(yè)要把創(chuàng)新擺在品牌建設(shè)的核心位置，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，要敏銳把握市場變革趨勢(shì)，快速響應(yīng)需求變化，不斷為品牌發(fā)展注入新動(dòng)力。

劉鳳軍 中國人民大學(xué)商學(xué)院教授

利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)做好品牌

品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，更是國家的資產(chǎn)。近年來，尤其是2017年國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”以來，品牌作為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要支撐作用持續(xù)增強(qiáng)，生存與發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。數(shù)字時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，使得企業(yè)和客戶的溝通方式多樣化、及時(shí)化。要利用這些新手段和新技術(shù)，及時(shí)了解顧客最新動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)精準(zhǔn)營銷，做好品牌。不僅包括成品創(chuàng)新，也包括傳播和各種配套服務(wù)。