金華城市宣傳片多模態互動意義解讀

賈 昱

（重慶師范大學 外國語學院，重慶 401331）

旅游宣傳片是對旅游地精要的展示，同時也是對其形象進行宣傳的有效手段之一。它融合了語言、圖像、色彩、聲音、音樂等多種符號模態，聲色并茂地將城市的文化底蘊和獨特的風格面貌展現給觀眾，帶給其聽覺與視覺的沖擊，是一個典型的、動態的多模態語篇。本文從圖像互動意義出發，將浙江金華《舞動金華》旅游宣傳片作為語料，探析其多模態互動意義。

一、理論基礎

（一）多模態語篇

多模態語篇的概念最早由克瑞斯和范勒文提出，他們在Multimodal Discourse:The Modes and Media of Contemporary Communication 一書中提到多模態語篇是一種融合了多種交流模態來傳遞信息的語篇［1］2。語言學家張德祿認為，多模態話語是指通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現象［2］。多模態話語分析是對使用兩種以上模態（視覺、觸覺、聽覺等）或在一種模態下使用兩種及以上符號系統的語篇進行的分析［3］。

（二）視覺語法理論

克瑞斯和范勒文的視覺語法理論源自韓禮德的系統功能語言學的相關理論，其核心是通過使用不同模態來表現再現意義（representational meaning）、互動意義（interactive meaning）和構圖意義（compositional meaning）［4］131，與語言的三大功能即概念、人際和語篇功能一一對應。視覺圖像理論的圖像互動意義指一種接觸關系，是再現參與者和互動參與者之間的互動，相當于語言中的人際意義。這種互動關系主要通過4 方面來體現，即接觸、社會距離、態度和情態。

二、《舞動金華》宣傳片介紹

《舞動金華》以“人文金華，古韻綿長”“生態金華，宜居福地”“信義金華，善美之城”“活力金華，投資熱土” 4 個部分來描述金華形象。……