中國快時尚跨境電商海外拓展創新策略與經驗借鑒
——以SHEIN為例

杜志琴

武漢職業技術學院，湖北 武漢430074

隨著互聯網行業的高速發展以及“一帶一路”政策的實施，我國跨境電子商務市場規模迎來了爆炸式的增長。根據中國電子商務研究中心發布的 《2019年度中國跨境電商市場數據監測報告》，2019年中國跨境電商市場規模達10.5萬億元，同比增長16.66%，其中出口占比76.5%。在此背景下，中國時尚產業也積極抓住機遇，在產業鏈的日益完善和國內市場不斷飽和情況下，充分發揮企業優勢開展時尚跨境電子商務業務，努力開拓海外市場，逐漸開拓出一片新天地。南京希音電子商務公司（以下簡稱SHEIN）就是其中較具代表性的時尚企業之一。

SHEIN成立于2008年，業務涵蓋服裝、鞋類、首飾、家居、美妝、家紡和電子配件等類別。根據網經社“電數寶”數據庫的消息，截止2020年3月，SHEIN已完成總額3.2億元的E輪融資，目前估值超150億美元，正在籌備上市。SHEIN已然成為國內快時尚跨境電商行業的領先者，被業內稱為中國版的ZARA。目前，SHEIN平臺會員數超1億，年活躍用戶超2000萬，自2012年起連續多年保持銷售額100%的快速增長，2019年公司銷售額超過200億元。截止2020年6月，SHEIN業務覆蓋全球224個國家和地區，主要面向美國、歐洲、中東、印度等市場，日銷量最高超過300萬件，銷售額超過400億元。

一、SHEIN跨境電商平臺的創建與發展

2008年10月，南京點唯信息技術有限公司（SHEIN前身）成立，公司網站域名為SheInside.com；2009年公司轉做婚紗跨境電商；2010年3月上線西班牙站點；2012年初公司放棄婚紗業務，全力主攻快時尚跨境女裝，并于2012年5月上線法國站點；……