基于4I理論的企業短視頻營銷策略研究

石維達

甘肅政法大學，甘肅 蘭州730070

融媒體時代，短視頻以其碎片化、沉浸式、可視化的特點，深受大眾的喜愛，成為人們生活娛樂中不可或缺的一部分，其市場規模發展迅速。據iiMedia Research數據顯示，2020年，預計中國的手機網民數量可達8.97億人，其中短視頻用戶規模將達到7.22億人（如表1所示）。短視頻消耗了消費者大量的碎片化時間，具備較強的客戶粘性，數據顯示中國人均在短視頻上花費的時間超過110分鐘。因此，短視頻營銷也成為不少企業打開市場、提高銷量的新的營銷手段。但是，當前企業的短視頻營銷活動還存在不少誤區，本文在分析誤區的基礎上提出了相應的解決策略，對促進企業短視頻營銷的效率具有較強的現實意義。

表1 我國手機網民及短視頻用戶數據

一、相關概念

（一）短視頻

當前，學術界對短視頻并未形成統一的概念。SocialBeta認為短視頻是一種以秒為衡量單位的視頻，主要通過移動智能終端設備實現視頻的快速形成和后續剪輯與美化，并在短視頻分享網站或者軟件上實現快速分享和傳播的一種視頻形式。常見的短視頻長度從15秒至10分鐘不等。短視頻的制作門檻較低且不需要專業的視頻制作設備，其傳播通道主要為社交媒體平臺，常用短視頻平臺如表2所示。

（二）短視頻營銷

短視頻營銷指企業和品牌依托短視頻的傳媒形式，實現社會化營銷的一種營銷方式。短視頻營銷契合了當前社會人們快速的工作和生活節奏，填補了人們……