網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下耐克公司的營(yíng)銷策略研究
——以AIR JORDAN系列為例

魏曉玉

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原030006

自媒體的出現(xiàn)使得大量 “網(wǎng)紅產(chǎn)品”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速進(jìn)入人們的視線，吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，進(jìn)而衍生出一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，其發(fā)展模式也得到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。作為世界著名運(yùn)動(dòng)品牌之一的耐克公司旗下的AIR JORDAN（以下簡(jiǎn)稱AJ）系列球鞋作為比較成功的網(wǎng)紅產(chǎn)品，備受年輕人追捧與青睞，其營(yíng)銷策略具有一定的借鑒意義。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是借助互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的推廣，依托龐大的粉絲群而受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。

2016年“網(wǎng)紅”一詞開(kāi)始興起，發(fā)展至今“網(wǎng)紅”已經(jīng)不單單局限于某個(gè)人，還可能是某件商品或某間店鋪，“網(wǎng)紅”和粉絲規(guī)模均持續(xù)上漲，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模隨之增強(qiáng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的一大支柱。各大品牌商都嗅到了其中的商機(jī)，紛紛將網(wǎng)紅思維運(yùn)用到產(chǎn)品上，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而引導(dǎo)粉絲購(gòu)買，各大網(wǎng)紅產(chǎn)品因此應(yīng)運(yùn)而生。

二、AIR JORDAN球鞋營(yíng)銷策略研究

（一）耐克公司AIR JORDAN系列簡(jiǎn)介

世界著名運(yùn)動(dòng)品牌——耐克公司正式成立于1972年，由比爾·鮑爾曼和菲利普·奈特共同創(chuàng)立，其生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象，囊括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。公司得名于耐克，英文原意指希臘勝利女神。耐克公司從1972年的無(wú)名小輩，到現(xiàn)在的體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)霸主地位，完全可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)傳奇?！?br>