網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀分析

韓玉

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播于2005年就已經(jīng)產(chǎn)生，但是發(fā)展于2016年，當(dāng)時(shí)直播網(wǎng)友數(shù)量占到全國(guó)網(wǎng)民的46%，高達(dá)3億人。

直播行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，設(shè)備由PC轉(zhuǎn)換為移動(dòng)端、內(nèi)容多元化。網(wǎng)絡(luò)直播的第一階段以秀場(chǎng)直播為主，內(nèi)容單一，主要內(nèi)容是聊天和演唱。在網(wǎng)絡(luò)直播的第二階段，游戲直播登場(chǎng)，內(nèi)容開始豐富。網(wǎng)絡(luò)直播的第三階段開始于2016年，直播行業(yè)發(fā)展迅猛，大量人員涌入，設(shè)備由PC端到手機(jī)端，直播形式多樣，內(nèi)容多元化。從2017年到現(xiàn)在是直播的第四階段，直播行業(yè)問題百出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化，政府開始進(jìn)行規(guī)范。直播行業(yè)也開始由百花齊放到資源逐漸靠攏大的直播平臺(tái)，內(nèi)容涉及到電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂等各個(gè)領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容模式和盈利模式

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容模式

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容是多元化的，已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容劃分，可以將網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容類型歸納為四大類：一是秀場(chǎng)類直播，這類直播內(nèi)容以聊天為主，主播多為年輕女孩，男性是秀場(chǎng)直播的主要觀眾。由于門檻低、收益快，很多人投身到秀場(chǎng)直播中，也產(chǎn)生了大量的草根明星和網(wǎng)紅。二是游戲類的直播，此類直播包含了游戲賽事直播、個(gè)人游戲直播和游戲節(jié)目直播。三是娛樂類直播，明星真人秀和普通大眾的生活、興趣展示。四是商業(yè)性的直播，例如直播賣貨，直播旅游、直播教育、直播醫(yī)療，甚至直播思維技巧，但是此類直播的目的是推進(jìn)商品的銷售。

網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式可以歸納為四類：一是以出售道具、打賞和會(huì)員充值為主的增值服務(wù)，此類服務(wù)可以適用任何類型的直播，在秀場(chǎng)直播和游戲直播中運(yùn)用最廣泛。在秀場(chǎng)直播中藝人通過才藝展示或聊天服務(wù)，吸引顧客購(gòu)買虛擬道具進(jìn)行打賞。游戲直播中顧客可以購(gòu)買大量虛擬道具完成通關(guān)，也可以會(huì)員充值直接升級(jí)裝備或技能。二是廣告商對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，直播吸引了巨量粉絲，從而產(chǎn)生了海量流量。商家利用直播平臺(tái)宣傳產(chǎn)品，同時(shí)也支付了巨額的廣告費(fèi)用。三是游戲直播類的聯(lián)運(yùn)，游戲商租用直播平臺(tái)，投放鏈接，粉絲在平臺(tái)觀看直播的同時(shí)，可以點(diǎn)擊鏈接直接進(jìn)入游戲。四是典型的直播購(gòu)物，播主利用自己的號(hào)召力，直接進(jìn)行貨物的推廣，由直播平臺(tái)直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商平臺(tái)，促使其達(dá)成交易。

網(wǎng)絡(luò)直播的問題分析

直播內(nèi)容低俗、虛假

由于直播門檻低和收益快，直播從業(yè)人員形形色色，短時(shí)間內(nèi)大量的人員涌入直播行業(yè)，加劇了直播的競(jìng)爭(zhēng)。為了吸引粉絲，獲得最理想的經(jīng)濟(jì)效益。很多直播平臺(tái)會(huì)在直播模式上不斷挖掘？直播內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，很多播主直播的內(nèi)容低俗不堪，甚至宣傳虛假信息進(jìn)行炒作。低俗虛假的直播內(nèi)容不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了污染，也不利于網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是主播及用戶的直接監(jiān)管者，對(duì)于低俗內(nèi)容的傳播承擔(dān)主要責(zé)任。但是在巨大收益的誘惑下，很多直播平臺(tái)對(duì)于直播內(nèi)容的日常監(jiān)管松懈，甚至故意放縱低俗內(nèi)容的傳播。

直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡性化循環(huán)

直播的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自主播的號(hào)召力，很多主播粉絲人數(shù)達(dá)到上百萬(wàn)。直播平臺(tái)為了留住主播，不斷提高簽約金，并且出高價(jià)相互搶奪優(yōu)秀主播，主播也利用自己的號(hào)召力和流量提高簽約金，在競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，斗魚TV花費(fèi)6000萬(wàn)元從虎牙TV接連搶奪6名優(yōu)質(zhì)主播，隨后龍珠TV和熊貓TV先后從斗魚TV共帶走幾十名主播。直播平臺(tái)陷入了不斷融資，再不斷提高簽約金留住主播的惡性循環(huán)。主播薪金不斷提高，寬帶費(fèi)及直播版權(quán)費(fèi)用的上漲導(dǎo)致了直播成本的不斷提高，但是直播的盈利模式比較單一，仍然以打賞和購(gòu)買虛擬道具為主，這就導(dǎo)致很多秀場(chǎng)直播平臺(tái)處于虧損狀態(tài)。

大量資本注入導(dǎo)致虛假繁榮

直播行業(yè)的火熱發(fā)展，創(chuàng)造了流量經(jīng)濟(jì)，諸多投資者在直播行業(yè)投入巨額資金。很多平臺(tái)通過雇傭人員購(gòu)買禮品或虛擬道具，偽造在線觀看人數(shù)，從而達(dá)到吸引資本注資的目的。資本的大量注入促進(jìn)了直播經(jīng)濟(jì)的繁榮，同時(shí)投資者在外在繁榮的表象下很容易忽略了新興行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

監(jiān)管不力

我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的立法不夠完善，對(duì)于未成年人的保護(hù)力度不夠。對(duì)于直播中的違法行為我國(guó)多采取剛性的強(qiáng)制手段，但是處罰力度不夠，幾萬(wàn)元的罰款相比短期直播帶來(lái)的巨大收益顯得微不足道，較低的違法成本使很多直播平臺(tái)無(wú)視法律。

對(duì)直播帶貨的建議

完善網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管立法，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

確保網(wǎng)絡(luò)直播立法與行業(yè)發(fā)展同步近幾年直播行業(yè)發(fā)展迅速，相關(guān)法律的立法相對(duì)于直播行業(yè)的高速發(fā)展明顯滯后。存在著立法不完善、監(jiān)管不力、執(zhí)行力度不強(qiáng)和追責(zé)不明的問題。要想促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，要甄別網(wǎng)絡(luò)直播中現(xiàn)存的問題，彌補(bǔ)現(xiàn)有法律的不足，出臺(tái)適合網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容監(jiān)管的完善立法，以網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)有的發(fā)展情況為基礎(chǔ)，明確直播主體的權(quán)責(zé)、明晰直播內(nèi)容的法律性質(zhì)、更要全方位聽取網(wǎng)民及直播環(huán)節(jié)主體的意見，做到兼顧各方利益，盡量完善法律內(nèi)容。我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管仍然以人工為主，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)容進(jìn)行篩查工作繁重而且效率低下。隨著直播行業(yè)不斷地發(fā)展，監(jiān)管方式應(yīng)當(dāng)以電子技術(shù)為主，現(xiàn)有的監(jiān)管技術(shù)不夠先進(jìn)，面對(duì)內(nèi)容多變的直播很難進(jìn)行有效管控。發(fā)展、創(chuàng)新監(jiān)管技術(shù)迫在眉睫。

文字識(shí)別攔截 。直播內(nèi)容多以圖像、聲音和文字為載體進(jìn)行傳播，可以利用現(xiàn)有的編程技術(shù)，設(shè)置文字的輸入范圍；同時(shí)在網(wǎng)站源代碼內(nèi)安置插件，提前攔截有問題的文字信息，加快攔截速度。

內(nèi)容監(jiān)控?cái)r截。主播的直播內(nèi)容是監(jiān)控的主要部分，對(duì)于直播內(nèi)容更多是聲音和圖像監(jiān)控。編制針對(duì)聲音與圖像的插件，一旦出現(xiàn)直播內(nèi)容低俗和不符合公共道德規(guī)范，插件就可以自動(dòng)直接關(guān)停直播，減小不良內(nèi)容的影響力度。

設(shè)置“舉報(bào)”功能。在直播平臺(tái)設(shè)置舉報(bào)功能，網(wǎng)民舉報(bào)后可以由技術(shù)軟件先進(jìn)行核查，然后再由人工進(jìn)行復(fù)查。對(duì)于舉報(bào)屬實(shí)的應(yīng)當(dāng)給予一定的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，例如會(huì)員充值等。對(duì)于惡意舉報(bào)的也要及時(shí)地給予警告。

落實(shí)第三方監(jiān)管義務(wù)

當(dāng)下主要依靠政府實(shí)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管，但是僅僅依靠政府很難實(shí)現(xiàn)理想的監(jiān)管效果。直播平臺(tái)作為直播的主體，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律，在人才管理及監(jiān)管技術(shù)研發(fā)上做出努力。當(dāng)然不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)也是導(dǎo)致直播違法內(nèi)容的原因，直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合制定行業(yè)規(guī)則，成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定大家都認(rèn)同的行業(yè)守則，創(chuàng)造良好的直播行業(yè)生態(tài)環(huán)境，消除不良競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)面影響，同時(shí)也能細(xì)化經(jīng)營(yíng)，避免不必要的開支。

提高直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻

直播平臺(tái)要真正落實(shí)好主播職業(yè)認(rèn)定，可以設(shè)立考試認(rèn)證制度，明確考試的內(nèi)容范圍。除基本的主持素養(yǎng)之外，還應(yīng)在思想道德、法律常識(shí)等方面進(jìn)行考察，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體素質(zhì)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，未來(lái)應(yīng)該持證上崗，既可保證直播內(nèi)容的專業(yè)性，又可以建立汰選機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。

注重內(nèi)容質(zhì)量打造品牌

現(xiàn)有的直播內(nèi)容單一，同質(zhì)化嚴(yán)重甚至很多平臺(tái)相互抄襲。公眾的審美在不斷提高，簡(jiǎn)單靠博眼球的內(nèi)容是很難再迎合消費(fèi)者需求。“網(wǎng)紅”的盈利模式不一定長(zhǎng)久，真正的發(fā)展要依靠更專業(yè)化的直播內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的直播資源和多元化的盈利模式。同時(shí)，在信息量暴增的自媒體時(shí)代，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌對(duì)于直播行業(yè)是至關(guān)重要的。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容雖然抄襲嚴(yán)重，但是仍然可以通過廣告、明星代言、公益活動(dòng)豎立自己的品牌。例如各大視頻網(wǎng)站，同質(zhì)化現(xiàn)象遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)嚴(yán)重，但這些網(wǎng)站通過贊助各類節(jié)目、植入電視劇等，以不同的身份亮相綜藝節(jié)目等形式，將品牌不斷推到公眾視線內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在公關(guān)宣傳方面有很大的不足。