傳播學視角下《1818黃金眼》爆紅原因探析

【摘? 要】2018年，《1818黃金眼》的新聞上過多次熱搜：“發際線男孩小吳”“牛有尤”“天德池拍手”，2019崩潰的杭州小伙子，引起全社會的討論。一檔本地民生新聞節目，被網友稱為“一代人的快樂源泉”，在微博更是收獲了400萬的粉絲。《1818黃金眼》實現民生節目的年輕化，打破地域局限，在網絡上爆紅，以其為案列，用傳播學視角分析這檔節目的爆紅的深層次原因。

【關鍵詞】《1818黃金眼》;傳播學;民生新聞;原因

引言

爆紅始于一則新聞，杭州的小吳去理發，結果被理發店忽悠體驗了發際線和眉毛的“免費項目”結果被坑了近4萬元，于是找到《1818黃金眼》維權，但由于小吳喜感的長相和倒霉的經歷，一下吸引了網友的熱烈討論，成為了年度網絡紅人。而這檔地方民生節目，也由此收獲全國各地的觀眾，頻頻出圈的節目內容，成為網友們的“快樂源泉”，也重新將民生節目帶入大眾眼前。

1.《1818黃金眼》節目簡介

《1818黃金眼》是浙江省本地民生新聞節目，2004年元旦開播以來，作為一檔正經的服務民生，解決群眾問題的新聞欄目，一直是杭州本地最受歡迎節目。節目直播時長72分鐘，開通了24小時新聞熱線，設有投訴服務平臺“天天3.15”，有深厚的受眾基礎，“有事就找《1818黃金眼》”。在浙江地區家喻戶曉，且在浙江地區，《1818黃金眼》受眾市場地位是不可撼動的。

2.《1818黃金眼》爆紅原因分析

2.1節目制作精良，有口碑有笑點，切實解決百姓問題

（1）節目的制作團隊專業穩定。節目播出已十五年之久，培養了一批具有專業的新聞素質隊伍。被人津津樂道的不僅是新聞事件，還有節目中的記者們，較強的新聞敏感度和扎實的采訪能力，步步追問直擊靈魂，將節目推向高潮。有網友甚至專門整理出視頻合集，細數記者的靈魂拷問。同樣能時刻聚焦重點的攝像，純熟的編輯和獨具個人風格的剪輯手法，也讓新聞事件從小到大層層推進，情節跌宕起伏。節目在傳播過程中，層層把關，將百姓生活中的小事，層層剝離，在找到受眾的興趣點的同時，也切實解決委托人的訴求，展現新聞事實的真相。

（2）節目內容娛樂綜藝化。利用民生新聞先天的內容優勢，內容上貼近百姓生活，24小時收集受眾的爆料，極大豐富了節目內容庫，在雞毛蒜皮中選奇事。堪稱史詩巨作的《“敏寶寶”之約》事件，持續報道共六集，甚至在大眾版直播156分鐘，現身解疑抖音視頻和豪宅豪車銀泰城等問題，一個微商騙人的維權事件，像連續劇般持續了整個暑假，讓一眾吃瓜群眾過足癮。

同B站合作的《bilibili @黃金眼》，結合年輕人喜歡的綜藝風格，一改傳統正經的解說，用網友的梗來做旁白，用B站的剪輯風格做新聞，創新短視頻的視頻思維，幽默生動的彈幕互動，帶來了不一樣的民生新聞，已經改變了人們的民生新聞時效內容的功能，將民生新聞綜藝化，也能更好的傳達民生信息，提供更多防詐騙技巧和維權途徑。

（3）固定范圍內的輿論監督能力和解決能力。維權十五年，每一件小事都是大事，搭建起公共話語平臺，使受訪各方都能夠發表意見，保持客觀公正的同時，堅持新聞底線揭露事情真相，使得《1818黃金眼》在受眾中樹立了良好的口碑。在反串演員“水晶晶boy”事件中，貪便宜去地下整形，黑心醫生謹慎不易采訪，記者通過各種方式，最終在地下診所找到了黑心商人。采訪過程中，記者不斷被威脅，節目團隊仍堅持記錄下整個過程，事后黑心商人還提出打馬賽克的要求，節目播出后拒絕了，堅決的曝光了地下整形的危害。

2.2創新傳播方式，利用新媒介走進年輕受眾

（1）積極打通新媒體渠道。媒介環境來看，央視獨大，地面頻道影響力有限。《1818黃金眼》區別于傳統新聞內容生產，結合新媒體與互聯網平臺內容運營的幫助。《1818黃金眼》作為電視民生節目，不斷創新傳播方式，在擴寬受眾圈上不斷努力，積極融入到新媒體平臺。將短視頻、微博、彈幕等流行文化結合起來。結合新媒體故事化的表達，通過“視頻+文字”的組合方式進行信息傳播，視頻時長約3-5分鐘，展示事件核心部分，傳播效果更加直觀形象。保證節目內容的質量不變，提高受眾的觀看體驗和互動需求，由此俘獲了新老觀眾的喜愛和認可。

（2）在傳播方式上創新。在信息爆炸的時代，每個人被大數據困在“信息繭房”中，優質新聞節目要出圈，也要學會利用新媒介，創新傳播方式。《1818黃金眼》充分利用微博的“話題”功能，增強節目互動性，#1818黃金眼 快樂源泉#目前閱讀次數達到1.2億，討論次數13.1萬。通過創建話題，與網友互動，通過刷屏式“網紅式”傳播，給節目加持熱度的同時，利用大數據功能，更精準的送達給潛在受眾，充分挖掘了節目的潛在受眾，《1818黃金眼》在微博已擁有4百萬多粉絲，B站粉絲已達34萬多。形成“漣漪效應”，不斷積累的討論量，使得節目多次登上熱搜，最終打破圈層壁壘，實現”一夜爆紅”。

2.3滿足受眾群體需求，不斷挖掘潛在受眾

（1）固定的本土受眾。《1818黃金眼》播出十五年，積累了本土一定數量的受眾，獨有地方優勢，節目觀眾忠誠度高，群眾內口碑高。使得節目在新媒體傳播環境下，原有用戶不斷下沉，也依然能保持良好的影響力，本土內優秀口碑不斷發酵，即使是當下也能占有一席之地，自《1818黃金眼》播出以來，一直是當地收視率最高的新聞節目。內容上貼近生活貼近群眾貼近民生，低俗娛樂化取向迎合受眾的娛樂化需求，后續報道也保證受眾的民生信息需求，選取平民視角從多個角度關注民生。

（2）挖掘潛在的受眾內容優勢。民生新聞發展歷史較長，原有受眾不斷固化，年輕受眾更愿意接觸新媒體，傳統媒體影響力在互聯網時代，輻射范圍有限。一方面，吸引中年受眾的影視節目良莠不齊，婆媳狗血劇反復沒有新意，中年群體的受眾也不斷下沉，節目通過報道奇人奇事和家長里短，滿足觀眾獵奇心理和趣味心態，使得他們成為民生新聞的忠實受眾。另一方面，青年一代的受眾更偏好互動性強話題度高的綜藝節目。《1818黃金眼》的優質內容，通過新媒體特性，融合傳統的內容優勢和新媒體的話題宣傳，給年輕人提供創作素材，可供討論的話題，引起年輕人的共鳴，引發了大范圍的討論和轉發，吸引了潛在的年輕受眾。

2.4二次傳播與再生產

2014年3月，B站up主伊麗莎白老鼠發布是視頻《天德池里撿肥皂》，點擊量超過176萬次。視頻將新聞事件進行二次創作傳播后，吸引了B臺用戶的注意。新聞事件被去中心重新敘述，新聞細節符號化，新聞事件的主要要素被舍棄，人們對新聞中展現的細節更為關心。官方在B站積極上傳視頻，給廣大網友提供了更多的鬼畜素材。簡單固定的片段，配上魔性的曲風和重復的歌詞，成為鬼畜視頻創作輸出的熱點，更多人愿意點進視頻，高播放量成為潛在受眾的優先選擇。積極融入網絡文化，節目中的笑點，通過網絡上的二次創作和傳播，使得節目在網友心中被重新定位，賦予了新的生命和活力的同時，也更容易被接受和傳播。

3.結語

民生新聞始終要以優質的節目內容，切實解決百姓問題。信息技術的發展瞬息萬變，用戶的需求喜好也在不斷變化，但生活如何發生變化，一個好的民生新聞節目，給百姓帶來的力量始終來源于，切切實實的解決能力和親民性，內容始終是節目的靈魂。節目的傳播形式要與時俱進，讓節目走進大眾視野的同時，也要求節目制作更為專業，新聞隊伍的培養是節目質量的保障。節目在娛樂化地表達的同時，要始終堅持新聞專業主義。

參考文獻

[1]沈楠. 受眾視角的民生新聞欄目聲譽影響因素研究[D].浙江大學，2007.

[2]李靜.打造民生新聞品牌 提升媒體競爭力[J].當代電視，2016

[3]丁麗萍.探析市級電視臺應對網絡傳媒沖擊的策略[A].人民網，2016.

作者簡介：何瑤（2000.4-），女，湖南衡陽人，漢族，本科，研究方向為新聞學。