現代出版品牌的打造

馬曉婷

（中國美術出版總社 北京 100022）

在科技日新月異的今天，人們的閱讀習慣也跟著高速的生活節奏和信息獲取方式的改變而發生著變化。浮躁的社會，讓做好書、讀好書成為難題。如何再次激起人們的閱讀興趣？如何打造出版社全新的品牌形象？如何提高企業產值……這許許多多的問題困擾著每一個出版社。逆水行舟，對于企業來說，一個很重要的前進動力就是品牌。

品牌是一種戰略資產，對企業生產和發展水平起著關鍵作用。它是消費者識別企業的主要工具。品牌的好與壞，直接影響著消費者的選擇。

一、打造現代出版品牌的關鍵

（一）質量——品牌之根基

也許有點老生常談，但是又不得不提，因為在疲于奔命的生活里，需要靜靜地坐下來完成的編輯工作顯得有些奢侈。滿眼的“作者”，你需要慧眼識珠，認出誰才是真正的千里馬；長篇的稿件，你需要默默細讀，發現里面蘊含的價值；厚厚的樣張，你需要字字斟酌，糾正其中的錯誤。如此反復，快不得，錯不得。這就是作為一名出版人的艱辛和責任。一個粗糙的商品，浪費的是你的時間和金錢；可一本低劣的圖書，侵害的可能是你的一生。質量，是出版人的信仰，也是出版企業的根基。對于讀者來說，出版社的品牌就是好書的代名詞，就是信賴的保障。品牌的建立需要長久的打磨，那是幾代人的心血和堅守。出版過程煩瑣而細碎，每個環節都至關重要。也許只是為了節省成品而更換用紙，也許只是為了休息而忽略了審讀，可就因為這小小的改變，就可能失去在讀者心中的位置。如今，出版社眾多，競爭越來越激烈，每家都想在市場上多分一塊蛋糕，新花樣層出不窮。然而，“亂花漸欲迷人眼”，老牌出版社不能盲目跟風，而應深挖質量優勢，維護品牌在消費者心中的形象。畢竟，質量才是根本。

（二）改革——品牌之發展途徑

出版社面臨的沖擊很大，各企業間的競爭日趨白熱化，很多老牌出版社缺乏活力，品牌力已經大不如前，需要積極改革。現在大家一提到改革，最先想到的詞就是“創新”，內容的創新、產品形式的創新、銷售渠道的創新……雖然想法很多，但提出的改革方案卻很難推行和實踐。創新確實是企業實現可持續發展所不能忽視的，但如何創新？是拋棄舊有的一切，還是只做做形式上的改變？答案都是否定的。首先，新的未必是適合的，有時候反而會弄巧成拙。有些企業學習西方出版模式，從圖書的版式、遣詞用句到設計風格，都一應換成西式的，初看新鮮有趣，實際上卻是不倫不類；又或者盲目跟風，對圖書內容不認真審核，只要新奇、奪人眼球，就隨意出版，對品牌形象造成重創。出版社是文化單位，即依托于文化的單位。中國歷史悠久，文化傳承有序，這不僅是我們的資源，更是我們的根本。因此，拋棄舊有的傳統，也是拋棄了我們的文化。其次，“換湯不換藥”的做法一樣不可取。創新在于洞察時代的發展，開發新的優秀選題，以滿足社會和消費者的需求。只是改改樣子，換換封面，加上一些新鮮的元素，內容還是一成不變，如此創新，怕也不是長久之計吧！創新本無可厚非，只是不能淪為投機取巧的工具。只有依靠傳統，立足當下，展望未來，才能做到真正的創新。對于企業來說，與其重新在市場上建立自己的品牌形象，企業不如利用現有資源，發揮自身優勢，完善現有品牌。

二、打造現代出版品牌的具體措施

（一）明確自身優勢，形成獨立風格

雖然同為出版社，但作者群、消費群等的差異會使圖書形成各自的特點。我們應該考察競爭對手的圖書出版情況，從而確定自己的優勢，在打造品牌時，要重點強化自己的優勢。出版社每年要出版大量書籍，它們的內容、語言風格、開本、用紙等不盡相同，那么如何讓讀者一看，就是我們出版社的書呢？這就要形成自己獨立的風格。這種風格不是單純意義上形式的相同（如使用相似的顏色、相同的設計風格等），而是指給讀者的感受和印象，是出版社的一種標志。如此，在眾多圖書中，才可以脫穎而出。

（二）增加使用率，開發新功能

根據市場調查，了解讀者對圖書的使用情況，是用來閱讀還是收藏，圖書的作用是否得到了實現等。除了開發新書以外，開發原有圖書的使用范圍、提高其使用率，也是增加銷量的重要手段。以字帖為例，同一內容，可設計不同開本，以適應讀者在不同時間和場合的使用，如放在書案上臨摹用的大開本彩色字帖，隨身攜帶方便學習的小本字帖等等。往往使用的方便與否，可直接影響讀者的選擇。又如，出版社可將畫冊做成可拆解型，尤其是其中的拉頁，消費者不僅可以根據自己的需求當做資料收藏或者重新分類存放，而且方便觀賞、臨摹。一物多用已成為消費者心中一項重要的訴求，對于圖書亦不例外。開發圖書的新功能，將是提高品牌力的突破點。

（三）尋找新市場

尋找新市場對于出版社來說尤為重要。但在開拓市場前，出版社要考慮各種各樣的細分變量，如讀者年齡、地理位置、利益訴求、性別等，從中選擇最有發展潛力的細分市場，開始嘗試擴大品牌影響。出版社在不斷的調查和實踐中，摸索出市場規律和讀者特點，制定選題和出版計劃，提高企業宣傳力度，從而打開市場，創造新的增長點。在尋找新市場的過程中，出版社切忌亂打亂撞，在未確定品牌優勢和了解市場的情況下，盲目銷售，否則會損毀品牌形象，失去開發市場的好時機。

（四）合理利用宣傳手段

打造強勢品牌的一個重要手段就是宣傳。當今社會，說起宣傳，不再是簡單地登登報紙、上上電視，更不是傳統意義上的廣告，其載體、內容、形式和傳播方式都有了顛覆性的改變。宣傳的目的就是提高企業的知名度和消費者的品牌忠誠度，使消費者形成品牌聯想，從而提高銷售額，獲得發展。消費者每天都會通過各種渠道獲取到大量的信息，如何才能在他們心中打下品牌的烙印呢？最有效的方法就是頻繁地出現在公眾面前，并且營造良好的企業形象。新書的發布、作者的新動向、參與的社會活動……只要與企業相關，都可以作為宣傳的材料。消費者的年齡、職業和生活習慣等會直接決定其接受信息的方式和渠道，以及對信息內容的選擇。因此，不同的宣傳內容要根據消費者的情況選擇最恰當的宣傳方式。宣傳只有做到廣撒網、深發掘、巧配合，才能更廣泛、更深入地影響消費者，使其在選購產品時，第一時間聯想到企業品牌，形成品牌效應。另外，出版社肩負著促進社會精神文明建設的重責，應該多參加社會公益活動。這不僅是出版社的責任，同時對品牌建設也有良好的推動作用。相比廣告的硬性宣傳，多深入社會、融入消費者，更能增加品牌的知名度，縮短了企業與消費者之間的距離。

三、結束語

品牌是企業的競爭優勢，是遏制競爭對手的真正壁壘。企業可通過品牌擴展實現自身的發展。過去企業打造品牌主要靠“貨真價實，物美價廉”的商品，靠大家的口口相傳，商品的品質幾乎決定了一切。但隨著經濟的發展，品牌的建立不再單單依靠產品的質量，而涉及到宣傳、營銷手段等多個方面，企業需要長時間悉心地經營。出版社應將質量與改革作為重要抓手，打造強勢品牌，推動現代出版行業再創輝煌！