自貿區(港)建設中的水上運動發展策略及路徑研究

張潤平

(三亞學院 體育學院，海南三亞 572022)

水上運動項目泛指各類型水中、水下、水上開展的運動及休閑活動，包括我們所熟知的帆船、帆板、游泳、皮劃艇、賽艇等。水上運動在奧運會的帶動下開始逐步成為國民關注的熱點體育運動項目，這也帶動了體育產業及其他相關產業逐步發展成為自貿區經濟的新增長點。水上運動開發在促進區域產業發展，帶動自貿區產業資源優化和結構調整方面均發揮了重要作用，具有明顯的創新效應。自貿區水上運動項目的開發和產業資源調整是金融服務業與體育服務貿易雙向運動和發展的重要體現。在符合自貿區發展戰略和發展目標的背景下，發展水上運動項目是推廣體育服務產業的重要手段，同時也是帶動自貿區經濟增長的新嘗試。研究和分析自貿區(港)建設中的水上運動發展策略及路徑，具有重要現實指導意義和理論研究價值。

1.我國水上運動項目發展現狀

實際上，我國水上運動的整體起步較晚，明顯落后于歐美等其他國家和國內其他類型的體育項目。雖然在奧運會上我國水上運動項目的成績取得了明顯突破，但是在國內大眾的水上運動項目參與度和普及度較低。分析其原因一方面在于水上運動項目的推廣和宣傳力度有限，人們對于水上運動項目缺乏認識和了解[1]。其次，水上運動項目對地理條件等外部因素的影響下大眾的接受程度較低，同時相對費用偏高。但是近些年來，國內經濟的快速發展大眾的生活水平不斷提升，水上運動項目開始受到廣泛關注，各類型皮劃艇競賽項目、帆船運動等不斷增加，優秀的民間水上運動愛好者和優秀賽手不斷涌現，帶動了我國水上運動的整體發展。

在我國水上運動國民參與度不斷提升的過程中，相關的水上運動產品產業經濟也得到了快速發展。水上俱樂部、水上體驗旅游、水上休閑健身等產業不斷擴大，整體的市場需求量也不斷增加；此外，水上運動的產業體系也在不斷完善，水上運動開始進一步形成了專業度高，以商業賽事為基礎的影響娛樂產業體系，水上運動作為體育服務業的重要組成部分開始廣受關注和重視[2]。

在水上運動為代表的體育相關產業發展過程中，自貿區為水上運動為代表的體育貿易發展提供了重要契機。水上運動項目在自貿區的推廣和發展符合現代體育服務貿易發展的現實要去，應該在自貿區的運動方式支持下積極的發展水上運動項目，在自貿區環境中積極培育水上運動市場，拉動自貿區經濟發展。在自貿區發展過程中，推動體育金融與體育貿易新領域的發展十分必要。在自貿區水上運動推廣和建設的過程中，水上運動相關的旅游、競技、服務等均扮演了重要角色，未來也將不斷提升發展動力。

2 自貿區(港)建設中的水上運動發展環境分析

2.1 面臨的困難

自貿區(港)建設中的水上運動的發展受到來自整體國內經濟發展環境的重要影響。目前我國處于經濟轉型發展階段，國內體育事業的發展也在不斷成熟和進步。但是處于轉型階段客觀上導致自貿區建設中的水上運動發展開始面臨更加復雜的外部環境。此外，從宏觀社會經濟發展狀況角度分析，經濟的快速增長和整體產業機構的調整都會對體育事業的發展產生巨大影響。這也客觀上增加了水上運動項目在自貿區推廣和帶動自貿區水上運動經濟發展的難度[3]。從宏觀體育發展狀況角度分析，目前我國正在從體育大國向體育強國邁進，水上運動的經濟發展方式、運作機制都在不斷變化。水上運動作為目前未能受到充分關注娛樂休閑項目，面臨內外部環境復雜和變化的影響，而可能陷入邊緣化的境地。

2.2 面臨的機遇

2.2.1 熱點項目贊助資金高。當前水上運動屬于熱門項目，同時水上運動的贊助成本高，這也很有可能帶來全新的贊助商資源。當前，自貿區建設過程中水上運動作為熱門項目已經展現出了明顯的資源挖掘優勢，與此同時在奧運會水上項目廣受關注的背景下，其他類型的體育運動明顯開始減少了發展優勢。此外，目前各類型企業的生產壓力也不斷增大，企業的整體廣告資金投入也不斷減少，體育運動贊助支出預算也不斷進行調整。水上運動憑借著自身突出的休閑娛樂屬性，繼而能夠更好的帶動全面健身的發展，展現出更加明顯的合作開發優勢[4]。

2.2.2 大戶外休閑運動產業發展迅猛。社會經濟發展水平的不斷提高帶動了休閑娛樂產業的快速發展，這也成為了自貿區水上運動發展的重要契機。近些年來，水上運動與山地運動、冰雪運動等并列成為支柱性大型戶外運動，掀起了全新的發展熱潮。與此同時，由于我國戶外運動的快速起步和發展，未來的休閑運動產業也將不斷開拓發展空間[5]。從歐美的戶外運動整體發展歷程分析，水上運動與山地運動的結合發展也將成為必然趨勢。自貿區水上運動的發展市場進一步擴大帶動了水上運動的社會基礎拓展，水上運動在自貿區的未來發展潛力也將不斷開發。

2.2.3 旅游業開始進入轉型升級階段。目前國內旅游業的轉型升級非常有利于帶動和促進自貿區水上運動與旅游行業的結合。依據國外的旅游及運動發展經驗分析，觀光旅游與休閑度假旅游等融合水上運動項目成為了必然的旅游資源開發趨勢。與此同時，觀光旅游到休閑度假旅游通過水上運動項目的開發也將獲得新的運動支持者，帶動一批水上運動項目愛好者為水上運動消費市場拓展注入新的力量。目前，自貿區建設過程中，體育服務貿易的發展也要求不斷開發全新的運動類別，將山地戶外運動、水上運動、冰雪運動等列為主要的體育運動開發項目。在我國旅游行業轉型升級發展的過程中，帶動水上運動為核心的特色休閑運動產業發展是不容錯過的重要機遇。

2.2.4 休閑文化開始廣受歡迎。目前國內經濟發展方式和產業結構的快速調整帶動了社會文化、政治、經濟的同步發展，與此同時對人們的運動、文化、旅游消費方式產生了深刻影響。中國社會邁入休閑時代也進一步激發和促進了體育旅游文化產業的發展。在此背景下，自貿區體育服務貿易的開發過程中水上運動項目開始擴大了營銷和推廣力度，自貿區舉辦的各類型水上運動賽事和表演等成為了人們休閑娛樂的新選擇，各類賽事的營銷推廣也成為了自貿區吸引消費關注的重要嘗試，充分提升了自貿區的知名度。

3 自貿區(港)建設中的水上運動的發展策略及路徑

3.1 加強自貿區水上運動賽事開發

自貿區建設過程中水上運動的發展應該關注品牌賽事的推廣，這同時也是項目產業開發的關鍵所在。通過豐富水上運動賽事供給，進一步完善水上運動賽事體系，對于打造自貿區水上運動品牌形象具有重要意義。目前，自貿區水上運動的知名度有待進一步提升，因此，水上運動項目的市場開發應該關注通過重點關注中心賽事，通過集中優勢資源和精力來培養有潛力的水上運動品牌賽事，由此也能為晉升水上運動中心重點賽事做儲備。此外，通過重點賽事的推廣、包裝、專業化運營，可以有效提升賽事的整體水上運動品牌影響力。

3.2 水上表演及主題節慶活動開發

自貿區建設中的水上運動發展應該著力營造濃厚的水上運動發展文化氛圍，有方向的引導水上運動消費，在不斷擴大自貿區水上運動消費群體的基礎上調整產業機構，對于不斷完善水上運動的空間布局和融合發展具有重要作用[6]。水上運動項目本身就是具有一定表演性的項目，因此可以積極利用水上項目表演性較強的特點，由此能夠更好的強化主題節慶活動以及水上特色表演活動的開發。從內容角度分析，適合自貿區開發水上運動表演項目的包括噴水飛行器、競速、摩托艇繞桿、水上疊羅漢、跳水、水上行走、水上飛機特技表演、賽艇、帆船、皮劃艇等等。

3.3 水上項目運動隊的開發

自貿區水上運動開發與其他運動開發來說，國家隊都是該項目最高水平的代表，特別是能夠參加奧運會對于任何一種運動項目類型來說都是寶貴的商業資源開發的機遇。目前，自貿區水上運動發展也應該借助水上中心國家運動隊商業開發的契機?？梢試L試將自貿區賽事資源與國家運動隊資源分類聯動開發。通過不斷提升水上運動的賽事品牌形象和影響力，未來的水上運動單獨銷售業績也將不斷提升。自貿區水上運動隊的開發應該不斷進行傳播定位，塑造出奮進和開拓的良好品牌形象，這同時也是吸引創新品牌關注和贊助的關鍵。從水上運動隊的運作方式角度分析，專業化的運營更為關鍵，對于提升開發價值也具有重要支持。

3.4 無形資產的開發

應該提升自貿區水上運動無形資產的開發力度，推進自貿區水上運動社會組織的整體發展。目前國內水上運動管理中心對于無形資產的開發有限，同時對于水上運動技術服務開發重視不足。對此應該單獨將水上運動項目的技術標準制定和完善作為重點，為水上運動資源開發提供條件。此外，針對水上運動愛好者應該重視相關標準的制定，制定出水上運動愛好者技術等級頒授制度，進一步鼓勵和調動自貿區水上運動愛好者和參與者的積極性，開拓水上運動市場，提升業余賽事與活動的發展活力。水上運動管理中心也應該開展面向自貿區的專業技術服務活動，針對主題會展和專項交流活動提升重視和關注程度。

3.5 贊助商拓展及媒介傳播策略

自貿區水上運動發展為不斷提升自身運動項目的商業價值應該積極嘗試贊助商策略?？梢愿鶕线\動的項目特點建立潛在贊助商資源庫，進一步科學有效的實現贊助商資源的有效拓展。水上運動項目協會應該針對特殊群體，例如企業家群體做好會員發展工作。此外，還可以選擇有實力的高校合作開展運動體驗課程，擴大水上運動項目的消費基礎；采取媒介傳播策略可以有效提升公共體育信息傳播的整體占有率，這是在自貿區實現水上運動項目商業價值最大化的重要手段。充分發揮電視、網絡、手機、線下實體廣告的水上運動宣傳，可以提升自貿區水上運動項目的社會關注程度，實現立體化定向傳播。

4 總結

自貿區建設過程中水上運動開發在促進區域產業發展，帶動自貿區產業資源優化和結構調整方面均發揮了重要作用，具有明顯的創新效應。目前，自貿區水上運動的整體知名度和影響力有限，消費認可度有待進一步提升，在多個方面面臨困難。但是與此同時也面臨重要機遇，包括熱點項目贊助資金高，在大戶外休閑運動產業發展迅猛的同時我國旅游業也開始進入轉型升級階段，加之休閑文化開始廣受歡迎，都帶動了水上運動的快速發展。對此，自貿區水上運動開發應該不斷加強自貿區水上運動賽事、表演主題活動、運動隊、無形資產等內容的開發，不斷加強贊助商拓展，利用多種媒體資源加強宣傳，不斷帶動自貿區水上運動項目的發展。