中國傳統元素在旅游文創產品設計中的應用研究

李明

（廣東財經大學 華商學院，廣州 511300）

引言

文化創意產品主要是藝術衍生品的類型，是運用元素、符號意義以及人文精神等對原生藝術品實施解讀以及重構等，設計者通過自身的文化理解，將原生藝術品和傳統元素進行有機的結合，從而達到創新新型文化創意產品的目的。當前的旅游文創產品的設計發展比較迅速，通過傳統元素的應用，就能為旅游文創產品的設計提供新的發展思路。

一、我國的旅游文創產品的發展現狀以及設計的問題

（一）我國的旅游文創產品的發展現狀

從當前我國旅游文創產品的發展現狀能看到，在基礎設施的發展方面還相對比較薄弱，國內旅游市場的需求比較大，但是在相應的旅游配套服務設施的建設方面沒有和旅游需求相同步，主要是通過單一旅游景點項目，通過旅游養當地旅游產品的方式，長時間沒有更新換代，造成設備的陳舊以及功能的不完善等，整體的服務相對比較滯后。而在資源的整合力度上還不是很充足，文化旅游的開發規模相對比較小，綜合性的旅游項目開發還沒有形成規模，文化旅游的整體形象沒有鮮明地突出，加上宣傳的力度還比較薄弱，也造成了旅游文創產品的競爭力比較薄弱，所輻射的范圍相對比較小，對于國內的中長距離游客的吸引力不足。

再者，在旅游文創產品的發展過程中，受旅游方式單一化的影響，只是通過觀光旅游為主，配套的是表演項目，內容層面相對比較乏味，以及沒有能夠讓游客直接參與的互動項目，缺乏比較大型的活動，這就會對景點的持久力的保持有著不利影響。而在旅游的產品方面粗制濫造的現象比較常見，我國當前的旅游市場蓬勃發展，而在旅游的產品質量方面得不到有效提升，旅游景點的紀念品大同小異，在包裝上相對比較簡陋，缺乏特色，粗制濫造的現象比較突出。

圖1

圖2

另外，文化主題的不明確是比較突出的，文化內涵需要進一步地提升。文化主題以及內涵對文化旅游形象所產生的影響比較大，旅游產品的文化內涵的深度對旅游景區市場競爭力具有比較大的影響。在山水田園旅游文化項目的開發中，文化資源開發主要是停留在靜態展示上，沒有將文化精髓充分挖掘以及展現出來，這就必然會對旅游文創產品的發展產生不利影響。而缺乏有特色的有文化內涵的旅游產品，旅游文創產品的開發門類比較單調，多數產品是各種景區通用的，缺乏區域性的特色。而受到相應政策法規不完善的因素的影響，旅游產業的規模在不斷擴大，有的開發商為追求短期利潤，對生態環境造成了破壞，旅游產品的包裝設計缺乏特色，也沒有形成品牌效應等。

（二）旅游文創產品設計的問題體現

旅游文創產品的實際設計過程中，還存在著諸多的問題，體現在以下幾個層面：

其一，產品設計比較淺薄。旅游文創產品的實際設計過程當中，由于沒有從地域文化的角度出發，在設計的效果上就無法得到良好呈現。在我國旅游產業蓬勃發展的背景下，旅游市場的發展已經進入到新的階段，市場中對旅游產品的需求量大增，相應的文創產品的設計就需要與市場的需求相結合，對主要文創產品的設計整體質量進行控制，從整體上提升文創產品的設計水平，體現出地域文化的特色，這樣才能有助于帶動當地的旅游經濟發展。但是在實際的設計過程中，并沒有將地域文化的特色鮮明地突顯出來，旅游文創產品設計的同質化現象比較突出，這就不能有效滿足消費者對特色產品購買的需求。

其二，產品包裝過度。從當前我國旅游產品的包裝設計來看，存在著包裝過度的現象，造成了資源浪費以及環境污染。旅游產品的包裝設計已經進入到新的發展時期，設計工作要注重從多方面進行創新，這樣才能促進旅游產品的良好發展，而在實際旅游文創產品的設計過程中對材料的應用存在高消耗以及高污染的傾向，缺乏向綠化環保的方向發展的積極性。

二、旅游文創產品的特征體現及產品設計原則

（一）旅游文創產品的特征體現

1.地域性特征體現。旅游文創產品有著鮮明的特征，如在地域性的特征上有著鮮明的體現。產品作為重要的媒介，能夠對人和地方文化溝通信息傳遞有著促進作用，在旅游文創產品的結構以及材料和功能等綜合的優勢發揮下，能夠將各種地域性的文化傳達出來，如美學寓意以及風格品位等，將地域文化以及工藝和造型在旅游文創產品當中加以科學地應用，就能夠提高文創產品的地域性特點。

2.獨特性特征體現。旅游文創產品的特征在獨特性層面有著鮮明的呈現。文創產品開發有兩種類型，一種是大眾高度接受認可的文化產品，從文化意義層面來看能營造有消費價值的氛圍。還有一種類型是有著獨特性以及壟斷性的文化商品，雖然很難在大眾市場中流通，但能培養出有朝圣心態的消費客群。將傳統文化產品多樣化發展，就需要將產品的獨特性鮮明地體現出來。

3.故事性特征體現。旅游文創產品的特征還體現在故事性上，也就是文創產品所販賣的是故事中的情感，人們在旅游過程中對文創產品感興趣，主要是能夠對其有情感共鳴。文創產品所充當的是美好故事的載體，再運用視覺以及觸覺等方式讓人產生身臨其境的感受，這種多樣化形式的文化體驗能進行多樣化的搭配，讓接受者進一步接受并感知文化內涵以及文化哲理等。

4.多樣性特征體現。旅游文創產品的多樣化特征也是重要特征內容，能夠和不同行業部門進行合作。通過產品整合以及創意等方面的跨界合作，能有助于帶動當地的經濟發展。通過把文創產品的共性的以及個性的文化特性體現出來，實施創新提升以及融合等，就能有助于培育新文化消費市場，從而將文化創意產品的積極作用發揮出來。

（二）旅游文創產品設計遵循的原則

在旅游文創產品設計的過程中，要注重遵循相應的原則，這樣才能提高設計的整體質量，注重按照文化性的原則實施設計。文化特色能從民俗風情以及宗教文化等方面體現出來，挖掘精神內涵，體現出文化特色。通過相應的方式進行設計表現，就能有助于形成有創意性的文化產品。再者，旅游文創產品的設計過程中要注重能遵循系統性原則，趣味性的旅游文創產品能形成形象識別，有助于建立和完善品牌體系。另外，在旅游文創產品的設計過程中，要注重創新的原則，避免題材老舊以及同質化的問題，注重推陳出新，設計當中能有效引入創新的意識，這樣才能保持旅游文創產品的生命力。而審美性的原則是文創產品設計的重要內容，在設計過程中需重視材料結構以及色彩裝飾等形式要素等，突出文創產品的整體美感。除此之外，旅游文創產品的設計也要注重按照環保型的原則實施設計。在當前提倡節能環保的理念下，旅游文創產品的設計也要注重從環保的角度進行考慮，從而增加文創產品設計的價值。

三、旅游文創產品設計中對中國傳統元素應用的思路及方法

（一）旅游文創產品設計中對中國傳統元素應用的思路

1.具象轉換的思路。在旅游文創產品的設計過程中，對中國傳統元素的應用是比較關鍵的，這是創新旅游文創產品設計的重要舉措。在對中國傳統元素的應用過程中，要充分注重有明確科學的思路，這樣才能發揮中國傳統元素的應用價值作用。通過具象轉換的方式來提取傳統元素是重要的途徑。中國傳統元素的內容比較豐富，內涵也比較深刻，每種顏色以及符號都有著其獨特性的意義。建筑以及器物和服飾以及哲學思想等元素中，都能進行相應的提取，在旅游文創產品設計當中加以應用，結合地域性的特點，從整體上提高產品文化內涵。如圖1就是將中國傳統手工藝扎染巧妙地與文創產品相結合，讓圖案別具一格地呈現在大眾面前。

圖3

圖4

圖5

2.抽象轉換的思路。旅游文創產品的實際設計當中對中國傳統元素的應用，采用抽象轉換的方式也是比較合適的，能夠有助于傳達文化內涵。中國傳統元素中的意識形態是抽象的，包含人的價值觀念以及精神信仰等諸多的層面內容。通過人的具體生活以及行為習慣來進行體現，傳統元素運用在文創產品中，和創意設計目標相結合，可以引導人們生活方式等，從而將旅游文創產品的文化內涵以及文化深度鮮明地體現出來，提高文創產品的魅力。如圖2的B.Duck的外形設計系列，通過對中國傳統人物元素秦始皇、武則天、員外等人物的造型變形，告訴大眾，B.Duck是世界上獨一無二的文創。

（二）旅游文創產品設計中國傳統元素應用方法

旅游文創產品設計當中對中國傳統元素的應用過程中，需要注重方法要點的掌握，注重從幾個層面加強重視：

1.造型以及功能的創新應用。傳統元素在和旅游文創產品的設計相結合時，要注重從產品的造型上以及功能上進行創新，這是吸引消費者注意力以及購買欲望的重要內容，所以在進行旅游文創產品的創新設計中，就要將其與傳統元素相結合，以造型的設計作為基礎，點線面以及構圖的處理上要跟進時代發展的潮流，通過二維和三維空間轉化制作形成新穎的視覺效果，進而達到吸引消費者目的。如圖3愛華仕箱子的外形設計，通過對中國傳統紋飾獅子和老鷹的變形，結合現代元素，讓產品變得更加時尚美觀，激起大眾的購買欲望。

2.拼貼手段創新應用。中國傳統元素的實際應用當中，要注重和科技以及媒介進行融合，發揮科學技術的應用優勢，為傳統元素和文創產品的設計提供支持。中國傳統元素應用在旅游文創產品的設計中，需要注重多種手段的運用，將拼貼手段和文創產品的設計緊密結合起來。所謂的拼貼就是通過將某物體的象征符號轉移到另一物體上，是比較突出的外在表現形式，表面上有著完全的合理性。象征符號當中的紋樣以及圖案和工藝等，都能和旅游文創產品設計進行結合，通過元素的不同特征對人們的視覺感官產生沖擊。

圖4為廣東財經大學華商學院的文創產品設計，其以中國傳統扇子作為文創元素，用傳統紋飾做底紋并結合廣東財經大學華商學院的現代建筑，設計簡單明了，具有地域性特色。

3.嫁接手段創新應用。旅游文創產品的設計過程中對中國傳統元素的應用，要注重將嫁接手段加以科學地應用，通過巧妙的方式把不同事物以及概念進行有機聯系。旅游文創產品的實際設計過程中，對某一產品進行訊息傳達，把需要表達的訊息轉變成意象以及某種設計元素來和產品進行有機的融合，從而使購買者能通過傳統元素來迅速了解文創產品所傳達的訊息。圖5為廣東財經大學華商學院的文創產品設計，利用中國傳統瓷盤作為文創產品元素，瓷盤的設計內容為中國傳統元素仙鶴，結合廣東財經大學華商學院的建筑標志，設計風格簡單明了，具有地域性特色。

4.綜合性手段的應用。旅游文創產品的設計中在應用中國傳統元素的時候，采用綜合性手段也是比較關鍵的，將地域文化以及民俗文化緊密聯系，這樣就能夠創造出有著地域性文化韻味的旅游文創產品。

四、結語

綜上所述，旅游文創產品的設計過程中，通過對傳統元素的科學應用，可以為旅游產品的創新設計發展提供思路，從而有助于帶動旅游經濟的良好發展。上文中對旅游文創產品設計以及傳統元素的應用探究，主要是從方法應用層面進行了闡述，希望能夠為進一步豐富其理論起到促進作用。