傳統紫砂藝術數字化傳播方向的研究

孫薈

摘 ?要 ?傳統紫砂藝術的傳播采用數字化傳播可以充分挖掘紫砂文化，使大眾能夠全方位地了解傳統紫砂藝術。文章基于此對傳統紫砂藝術數字化傳播方向進行了研究。

關鍵詞 ?數字化;傳統紫砂藝術;傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0036-02

在這個數字技術發展迅速，信息飛速增長的時代，每個人都是接受者和分享者。當前，資源的獲取變得更快、更方便，傳播領域也逐漸朝著數字化發展，數字化傳播主要表現為以下五個方面：一是拓寬信息的分布方式，降低信息的分布閾值;二是使信息傳播項目更加多樣化，使信息傳播總量快速增長;三是加快信息交流互動的進程，加快交流過程中的互動性和反饋;四是提供多種形式的媒體跨境整合，大大提高傳播效果;五是信息發布更加經濟，能夠發布深層性、實時性、經濟性的信息。

1 ?傳統紫砂藝術概述

紫砂是一種介于陶器和瓷器之間的陶瓷制品，紫砂的結構緊密，因其與瓷器接近，具有強度大、顆粒小的特點。我國傳統的紫砂藝術是國家級的非物質文化遺產，已經有了數百年的歷史，被世代所傳承。傳統紫砂藝術也是中國傳統文化藝術，是陶瓷文化和陶瓷藝術的有機組成部分。傳統紫砂藝術的生命力具有一定的延續性和發展性，從古繼承至今已經對我國的傳統文化藝術產生了一定的影響和作用，除了滿足人們日常的生活功能需求之外，還可以當作陳設使用，同時還能夠表達紫砂藝術家的思想、情感、生活方式、審美愛好、思維造型、創造心理等。

2 ?傳統紫砂藝術數字化傳播的意義

2.1 ?提高傳統紫砂藝術的傳播速度

數字化具有傳播速度快的特點，通過數字化傳播的任何事件都可以在第一時間通過語音、視頻、圖片、文字等形式傳播至世界各地。傳統的紫砂藝術中紫砂藝術品、紫砂工藝的傳播也是一樣的，通過數字化傳播可以在第一時間使觀眾了解新的藝術品和工藝，給觀眾帶來包括文化藝術、手工技藝在內的全方位觀感。

2.2 ?豐富傳統紫砂藝術的傳播內容

數字化的傳播技術中有一個特點是能夠建立網絡資源庫，利用計算機技術顯示圖像、聲音、虛擬場景和模擬的工作場景，使傳統紫砂藝術的內容更加豐富，觀眾的體驗更加直觀和立體。數字化的傳播從文本到圖像從聲音到視頻、從靜態到交互、從傳統的圖形顯示到多維交互，增強了公眾的體驗和參與。同時數字化傳播可以通過網絡互動、溝通及交流，不僅僅局限于百度百科等網站對紫砂文化的知識介紹，讓大眾了解紫砂技藝、紫砂藝術代表人物、史話等內容。只要有網絡，任何一個地方的民眾都可以深入了解傳統紫砂藝術的真實情況，這對于傳統紫砂藝術的傳播會起到積極的作用。

2.3 ?減少傳統紫砂藝術的傳播成本

自古以來，保存資料最常用的方法是對資料中的文字和出現的圖形進行記錄。但目前，人們除了對資料中的文字和圖形進行保存之外，對資料的聲音、外觀、技能等都可以以相機的形式記錄下來，并以完整、真實、立體的方式展示傳統的紫砂藝術。此外，數字存儲圖像數據可以最實際地恢復現場，恢復原始生態的外表，恢復所需要的成本很少，數字圖像和數據的儲存設備也比較輕小，非常方便人們攜帶，還能夠在設備上對圖像和數據進行備份，有效地解決了數據被破壞的問題。形成分類系統和數據庫后，可以通過關鍵字搜索，大大提高了研究和節省了勞動力資源的速度，物質和財政資源。有關信息以數字形式傳播，通過互聯網傳播，可以在短時間內傳遍世界各地。作為一個推動者，數字信息不需要大量的存儲和分發，也不需要大量的人力和物力支持。可以降低傳播成本，擴大覆蓋范圍，避免復雜過程，節省時間。公眾可以訪問資源的地方不僅限于圖書館、數據室、本地，只要有網絡，就可以用少量的費用甚至不用付費就可以使用各種資源。

3 ?傳統紫砂藝術數字化傳播方向

3.1 ?開展傳統紫砂藝術相關活動

在數字技術不斷發展的環境下，可以通過開展傳統紫砂藝術相關的活動，比如舉辦紫砂博物館活動、紫砂藝術相關比賽和紫砂藝術品拍賣活動等對傳統紫砂藝術進行傳播，促進傳統紫砂藝術的發展。紫砂博物館活動主要基于博物館是紫砂文化和藝術的交流基地，比如中國最專業、規模較大和展示的陶藝最多的陶瓷博物館是中國宜興陶瓷博物館，博物館可以與其他行業或者其他國家進行合作，結合數字化傳播廣的特點，通過博物館的官方網站、微信公眾號、當地電視臺和其他多媒體的報道，公眾可以打破空間的限制，自由地查看相關的內容，也可留言或發送內容，創建一個交互模式，進而推進傳統紫砂藝術的傳播。紫砂藝術相關比賽主要是由紫砂工藝廠、陶瓷行業協會舉辦的紫砂技藝大賽、紫砂手工大賽和雕刻大賽等，這類比賽一方面可以傳承技藝，另一方面也可以傳播傳統紫砂藝術。基于藝術品的拍賣一直以來都是大眾認識藏品、了解藏品的途徑之一，對傳統紫砂藝術進行數字化的傳播也可以通過舉辦網絡藝術品拍賣活動將藝術品進行宣傳，進而傳播傳統紫砂藝術。

3.2 ?進行傳統紫砂藝術相關作品創作

進行傳統紫砂藝術相關作品創作也是大眾了解傳統紫砂藝術信息、紫砂文化和紫砂藝術的基本形式。傳統紫砂藝術的數字化傳播可以通過拍攝與紫砂相關影視作品和進行相關文學創作進行傳播。拍攝與紫砂相關影視作品指的是對紫砂藝術的起源、傳承和發展進行拍攝，其中包括對紫砂壺的制作流程、紫砂工藝的介紹等，將拍攝完成的作品通過數字化的多媒體渠道進行廣泛傳播。紫砂藝術相關文學創作主要是基于傳統紫砂藝術源遠流長，與紫砂藝術相關的作品也比較多，比如《紫砂春秋》《宜興紫砂傳統工藝》等書籍，因此可以鼓勵大眾進行與紫砂藝術相關的創作，并進行網上投票和現場評比，選出優秀的文學作品進行宣傳推廣，使大眾能夠更清楚的了解到傳統紫砂文化和紫砂藝術。

3.3 ?采用多渠道傳統紫砂藝術進行傳播

在互聯網迅猛發展的今天，數字化的傳播也是多渠道發展的，傳播的形式也越來越多、傳播的內容也越來越豐富。傳統紫砂藝術的數字化傳播，可以通過多種數字化渠道進行。通過網絡社區進行傳播，其主要包括微博、貼吧、論壇、QQ等網上交流空間，這些網絡社區有不同類型的主題，每天訪問的大眾也比較多，也是數字化傳播的主要途徑。因此紫砂行業可以在這些社區創建相關官方賬號，并在社區發布與傳統紫砂藝術相關的帖子等對傳統紫砂藝術進行傳播。二是通過自媒體進行傳播，與互聯網社區相比，自媒體是一個相對獨立的人，主要是人們使用微博和微信等在線社區來傳播信息。當自媒體粉絲在網絡社區不斷增多之后，他們就會變成“大咖”，粉絲量也不會比一般的明星少，他們發布的各種信息都會受到大眾的廣泛關注。因此可以通過與自媒體進行合作，將紫砂藝術講堂、紫砂藝術作品展等活動相關的圖文、音視頻信息整合成為一篇微博或者文章進行自媒體推送，對傳統紫砂藝術進行傳播，使大眾更全面的了解傳統紫砂藝術。

4 ?結束語

現如今，數字技術飛速發展，數字媒體全面滲入各行各業，數字化傳播又叫網絡傳播，數字化傳播的優勢在于其具有大容量、大數據和多媒體的特點，傳統紫砂藝術通過數字化傳播可以提高其傳播速度，豐富傳播的內容和減少傳播的成本，對于傳統紫砂藝術的傳播具有重要的意義。本文通過研究分析認為可以通過開展傳統紫砂藝術相關活動、進行傳統紫砂藝術相關創作和采用多渠道傳統紫砂藝術進行傳播，這樣可以全方位、多角度發展紫砂產業，對傳統紫砂藝術進行更好的保護、繼承與發展。

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