成都地鐵廣告發展現狀

摘 要：文章在對春熙路站臺地鐵廣告的媒介和內容進行較為全面的觀察分析后，從地鐵廣告的含義和特點出發做了一定的分析并提出了未來發展的建議。

關鍵詞：地鐵廣告;春熙路;媒介;廣告內容;成都

一、研究背景

地鐵已經成為人們出行的主要交通工具，既緩解了交通壓力也便利了居民生活，在這一交通工具地位和作用上升的同時，地鐵廣告進入人們的視野，基于其獨特的空間特點和戶外廣告優勢，很快成為眾多組織的重要選擇，不僅可以帶來有效的商業效益，更在公益宣傳、城市形象建設等方面發揮作用。成都春熙路站地理位置特殊，可以看做是成都地鐵廣告發展的前沿地段，具有一定的代表性。本研究通過對這一地點地鐵廣告的觀察，探討成都地鐵廣告的發展現狀。

二、研究方法

本研究主要運用了觀察法，由調查小組分別對春熙路地鐵站通往成都醫學院方向和雙流西站方向候車點的地鐵廣告進行觀測，從各類地鐵廣告投放媒介的類型、面積、位置、朝向、廣告量（輪播量/同一廣告投放量）、技術手段和各類廣告的廣告內容，包括產品類型、創意表現形式（文案、顏色、代表形象、圖形等）、廣告訴求點及訴求方式、主題風格、時長（視頻廣告）、受眾類型等方面做了綜合性的觀察統計與分析。

三、地鐵廣告的含義及特點

地鐵廣告是指在地鐵這個特定的空間環境內，通過一定的媒體形式公開而廣泛的通過直接或間接的方式，有計劃、有目的進行媒介信息傳播。……