新聞宣傳管理工作與企業發展

周末

摘 要 在企業繁雜的日常工作中，新聞宣傳可謂其中一項不容忽視的重要內容，其不僅在提高企業的宣傳水平及促使企業各方面工作的規范化開展方面能可起到良好的促進作用外，也是維系企業內部和諧的關鍵。因此，為確保企業可持續發展目標的順利實現，則便要對企業新聞宣傳的強化給予高度重視。

關鍵詞 新聞宣傳 管理工作 企業發展

新聞宣傳是企業擴大自身影響力、提高競爭力以及擴充自身市場的主要途徑，其對企業發展而言無疑有著無可替代的重要作用。雖然，因受社會經濟發展的推動使得我國諸多企業均得到了較為良好的發展，但也有諸多企業的宣傳人員未能對新聞宣傳給予足夠重視，加之職業素質上的缺乏而使得企業的新聞宣傳工作存在諸多隱患，甚至已然對企業的正常發展造成了威脅。因此，宣傳人員需務必強化自身的新聞宣傳意識并不斷提高自身的職業素養，以此方有助于維護企業的穩定發展。

一、企業新聞宣傳對企業發展的重要性

新聞宣傳可謂企業眾多工作事項中最不容忽視的重要工作，其對企業發展更是有著無可替代的重要作用。至于新聞宣傳的重要性則主要體現在以下幾個方面：

（一）凝聚員工力量

通過新聞宣傳，將能讓員工對企業有一個更加深入的認知與了解，從而讓員工能更加安心的為企業工作。與此同時，通過宣傳企業先進人物和典型事跡，還能充分發揮榜樣的作用來對員工形成激勵，從而促使員工能將自身更多的精力投放到工作崗位中，由此作出更高的貢獻。

（二）加強組織建設

新聞宣傳對企業的組織建設過程亦能起到良好的促進作用。因借助新聞宣傳不僅能確保企業組織機構設置的合理性，且在新聞宣傳單指引下，還能促使員工更加努力工作，以此為企業注入源源不絕的生機與動力。

（三）提升企業形象

作為企業展示自身形象的重要手段，其在擴大企業的社會影響力方面亦有著十分突出的作用，如借助新聞宣傳的突進來宣揚企業員工的先進事跡及對整個社會做出的重要貢獻，不僅能切實提升企業的整體形象，且對企業之后的進步及發展亦能起到良好的促進作用。

（四）樹立企業品牌

企業樹立產品品牌的過程除了要對產品本身質量給予高度關注外，仍需積極借助宣傳工作來讓更多人獲知企業產品的存在，以此方能對企業的進步及發展起到良好的推動作用。

（五）提高企業效益

新聞宣傳亦是提高企業效益的一大重要手段。如借助新聞宣傳不僅能向公眾直觀展示企業形象，且能幫助企業同步完成品牌建設工作，以此形成品牌效益來促使社會更多成員認可企業產品，繼而在提升企業產品的員工in系那個李同時促使企業效益的不斷提升。

二、加強企業新聞宣傳的方法

（一）優化新聞宣傳方式

就以往的企業新聞宣傳而言，大多僅是基于電視或報紙等媒介來開展相關工作。雖傳統媒體亦能起到一定的宣傳作用，但宣傳效果卻不盡如人意。尤其是基于如今這種新媒體的時代環境，傳統媒體的影響力已然遭到了大幅削弱，故企業的新聞宣傳工作開展當不局限于傳統媒體渠道，而是要積極借助現代化的宣傳渠道來同步提高企業的現實與網絡知名度，以此方能幫助企業獲得行業內部及社會各界的廣泛認可。

（二）圍繞企業中心工作抓好新聞策劃

企業新聞宣傳既是為了擴大企業影響力，則相關工作的開展過程亦需緊密圍繞企業中心，并以企業的全年生產經營為重，通過對生產實際的重點監察，而后始終基于“貼近現場、貼近職工”的原則來擬定全年的對外報道重點，如在施工生產方面，圍繞重點項目開竣工、重大工程節點的完成經營管理方面，圍繞轉型升級發展戰略的實施、地方市場開發、專業施工能力提升、安全質量責任成本管控、科技創新創譽、管理提升創效等中心工作企業文化建設方面，圍繞學習型黨組織、責任文化、創先爭優活動、導師帶徒、青年人才培養、和諧隊伍建設，展現一線員工堅守責任、頑強拼搏、愛崗敬業的精神風貌等。立項后要組織各相關部門、各黨支部宣傳骨干，群策群力，精心策劃報道方案。

（三）針對重大題材組織采訪報道、深度挖掘

對于重大新聞題材，宣傳部除了要親歷主抓并立即遣派專業人員進行深入專訪外，尚需要自身掌握的一手資料予以反復提煉，以確保新聞報告既具深度又不乏密度。當然，報道工作仍需緊密圍繞基層職工，要多反映基層職工的利益需求，以此方能對企業職工起到激勵效果，繼而促使他們愿意將更多的精力投入到自身的工作崗位中，由此提升他們的工作積極性與責任心。

（四）研究媒體，加強聯系、溝通，做好稿件推廣

基于如今這種新媒體的時代背景，則企業的新聞宣傳工作開展便不能僅是局限于傳統媒體途徑，而是要積極結合各方面的媒體資源來予以推廣及宣傳，以此方能形成宣傳合力來強化企業的新聞宣傳力度。與此同時，為進一步擴大企業新聞宣傳的影響力，則必然要對諸多主流網絡媒體給予高度關注，諸如新華網、人民網、搜狐、雅虎、新浪等，此為企業提升自身網絡影響力所不容忽視之重點。

（五）轉變新聞宣傳思想

作為維系企業新聞宣傳工作成長運作的關鍵主體，宣傳人員唯有在全面意識到新聞宣傳重要性并秉持真確認知的前提下，方能切實發揮新聞宣傳維系企業健康發展的積極作用。然而，因企業的宣傳人員大多均是將目光集中在了企業的經濟效益之上而導致了新聞宣傳效果亦始終不甚理想，對此，為切實改善這樣的狀況，則必然要提高他們對新聞宣傳的認知并促使宣傳人員新聞宣傳思想的轉變，以此方能為企業經營提供正確起到，繼而促使企業經濟效益的全面提升。至于該如何促使企業宣傳人員新聞宣傳思想的轉化，則需從以下兩方面工作做起：第一就是企業管理者要樹立正確的企業公關思想，積極的指導企業相應的宣傳工作向深入化和完善化發展。通過完善，企業宣傳的整體性會得到提升，而通過深入，企業宣傳的影響會擴大。第二就是企業宣傳工作者對于企業新聞要有正確的認識，改變過去宣傳的保守思想，積極地進行企業形象的宣傳，也要對企業問題進行暴露，這樣企業才能更好地發現問題，解決問題。

（六）提高宣傳人員素質

宣傳人員的素質與企業新聞宣傳效果有著緊密聯系，如果宣傳人員職業素質不高，將難以保障新聞宣傳工作的順利進行，因此，提高宣傳人員素質至關重要。企業在聘用新聞宣傳人員時，必須嚴格把關，審核宣傳人員的職業素質。當宣傳人員進入崗位后，企業必須對宣傳人員的實際情況進行了解，對其進行針對性培訓，讓員工能根據企業需求進行新聞宣傳，以保障宣傳效果。企業須制定一定的考核制度，對員工進行適當激勵，并落實責任制，從而保障新聞宣傳效果。而在宣傳人員素質提高方面，主要有兩方面的工作：第一是培養宣傳人員的責任意識，使其具有責任感和使命感，從而更好地負責企業新聞的宣傳工作。第二就是要進行專業能力的培養，專業能力的培養主要有素材提取角度、撰稿等，通過這些能力的培養，可以使得宣傳人員的工作更加的具體和詳細。

總之，新聞宣傳對企業發展而言無疑是契機重要的。因此，無論企業管理者或是企業普通職工，其均需對企業的新聞宣傳給予高度重視，繼而積極采取有效措施來提升新聞宣傳的成效，以此方能在提高企業的市場影響力同時維護企業的可持續發展。

（作者單位為中國神華煤制油化工有限公司）

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