文旅融合視角下浙江詩路文化資源的開發研究

陳蓓蕾

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。在文化產業和旅游業大調整大發展的背景下，“文旅融合”越來越成為促進經濟發展、創造社會價值的重要源泉，從而體現出新的意義和時代價值。如果以“詩”比喻文化，以“遠方”比喻旅游，文旅融合也是詩和遠方的結合：讓文化走向“遠方”，讓旅游更有“詩意”。浙江的詩路文化資源正是這樣一種融合了文化和旅游兩大要素特征的典型資源。如何在文旅融合背景下對其進行科學合理的開發，把詩路自然資源和文化遺產串珠成鏈，使文化從“無形”到“有形”、從“史話”到“活化”、從“意境”到“物境”，是一個值得研究和探索的議題。本文介紹了浙江詩路及相關概念，闡述了詩路文化資源開發的背景和基本思路，并在此基礎上，提出了文旅融合視角下浙江詩路文化資源的開發策略。

一、浙江詩路及相關概念

（一）浙江的詩路文化

浙江素有“七山一水二分田”之說，青山綠水孕育了秀美的自然風光，加之扎實的經濟基礎、相對穩定的社會環境和深厚的文化積淀，成就了唐詩之路。“浙江詩路”這一說法，最早是由新昌學者竺岳兵先生于1991年正式提出的，其所指的具體路線即從杭州經蕭山進入浙東運河，到達越州、上虞縣，再沿曹娥江上溯剡溪，經剡縣到達天臺山。1993年，中國唐代文學學會發文認定這條山水人文之路為“浙東唐詩之路”。在這條總長190公里的古代著名旅游線上，唐朝的詩人們往來頻繁，創作了數量可觀的詩歌作品。據統計，《全唐詩》收載的2200余位詩人中，有312位曾到此游覽，留下《沃洲山禪院記》《夢游天姥吟留別》《壯游》《舟行入剡》等頗多名篇和豐富的人文佳話，形成了獨特的浙江詩路文化。

（二）浙江詩路文化資源

詩路文化資源是指帶有詩路文化符號特征的資源或旅游吸引物，包括有形資源（如詩路山水、詩路景觀、村落驛道等）和無形資源（如詩路沿線儒釋道文化、詩路歷史文化資源等）。浙江詩路文化資源異常豐富。以“浙東唐詩之路”為例，沿線自然資源有“五山五水”，“五山”即天臺山、天姥山、會稽山、括蒼山、四明山，“五水”即浙東運河、曹娥江、浦陽江、姚江、靈江；文化資源有佛宗道源宗教文化，有晉賦唐詩宋詞元曲清劇，有青瓷書法茶道越劇人文氣韻。白居易在《沃洲山禪院記》中稱譽：“東南山水越為首，剡為面，沃洲天姥為眉目。”李白的《夢游天姥吟留別》一詩讓天姥山名揚天下，王羲之的《蘭亭集序》讓蘭亭成為書法圣地，王子猷雪夜訪戴為剡溪九曲更添景致，寒山、拾得、豐干為國清寺留下三隱佳話……作為一種復合型文化資源，浙江詩路文化資源具有重大的歷史價值、文化價值、旅游價值和時代價值，彰顯出其豐富的屬性特征。

二、詩路文化資源開發的背景和基本思路

（一）詩路研究和開發現狀

“浙江詩路”的概念提出已有近30年。數十年來，學者圍繞浙江詩路中的詩歌和詩人、詩路文化、詩路興衰史、詩路宗教哲學、詩路文化資源及遺產保護等議題展開了大量的研究，總的來看，其重點在“文化”而非“資源”，如“唐詩之路”學術概念創始人竺岳兵先生所著的《唐詩之路唐代詩人行跡考》（2004）、《唐詩之路唐詩總集》（2004）、《唐詩之路綜論》（2004）、《唐詩之路愛情詩選》（2009）、《唐詩之路名勝詞典》（2009）、《唐詩之路成語典故》（2009）等就是其中的系列代表作。總體來說，圍繞浙江詩路文化議題的研究仍多見于文學視角，文化管理學、旅游學和學科融合視角的研究較為缺乏。

從開發實踐來看，近年來，浙江詩路沿線各地都開展了不同程度的文化旅游開發，建設了一批詩路景觀，打造了一些詩路旅游線。但由于先前地域分割、宣傳薄弱、配套設施不足等原因，詩路文旅開發的深度、廣度和系統性還很欠缺，詩路文化資源的價值還有待進一步挖掘和全域開發推進。

（二）詩路文化帶建設

2018年浙江省《政府工作報告》指出，要“推動浙東唐詩之路、錢塘江唐詩之路、甌江山水詩之路、大運河（浙江）文化產業帶建設”。2019年浙江省《政府工作報告》進一步指出，要“抓好‘四條詩路’千萬級核心景區建設，串珠成鏈，打造黃金旅游線，變盆景為風景”。“四條詩路”貫穿浙東、浙西、浙南、浙北、浙中，是浙江重點打造的全域旅游文化帶，也是浙江省“大花園建設”的重要組成部分。以“詩”為線索，串聯各地詩路文化資源中的精華，打造詩路IP，這是文旅探索中的創新實踐，也是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、建設“詩畫浙江”的重要行動。

（三）基本思路

詩路本是一條歷史之路、文化之路，如何通過詩路文化資源的開發，將其轉化為產業升級之路、區域發展之路、經濟振興之路，是浙江詩路文化帶建設的出發點。在浙江詩路文化資源的開發中，把自然資源和文化遺產串珠成鏈，通過唐詩這個點睛之筆，使文化從“無形”到“有形”、從“史話”到“活化”、從“意境”到“物境”，是詩路規劃與建設中的重點。

文化與景觀之間的關系是互動的，文化可以影響景觀，景觀也可以體現文化。景觀文化不僅包括文化的表層，更涵蓋文化的深層，不僅具有審美、鑒賞、參觀、愉悅等功能，還可以包容義理、哲學、思辨、價值、世界觀等概念。在市場需求、技術進步、產品創意等因素的推動下，文旅融合是推動旅游高質量發展、實現文化高效能傳播，進而促進經濟高質量發展的必然選擇。浙江詩路文化資源的開發也應遵循這一思路，從文旅融合視角，構建推進浙江詩路文化產業布局和詩路文化帶建設的全域協同路徑，文化引領、創新驅動，實現文旅融合良性互動下的全域旅游協同發展。

三、浙江詩路文化資源的開發策略

（一）整體設計布局

浙江詩路文化帶包括浙江全省11個地市的1141處國保單位和省保單位，相關文化史跡數量非常多。在這樣一個大范圍內開發各地詩路資源，“變盆景為風景”，整體設計布局就顯得尤為重要。應按照古今結合、資源整合、業態融合的原則，串點成線、以點帶面，推進詩路文化產業布局和整體設計推進。一方面，加強區域協作、資源共享和品牌共建，成立黃金旅游線聯盟，建立文旅信息共通機制，共同打造詩路文化帶；另一方面，在統籌謀劃的基礎上，注重培育特色，實現詩路建設與地方經濟社會協調互動發展。

（二）全域旅游協同推進

將詩路文化資源的開發嵌入到全域旅游建設、鄉村振興大局和城市建設全局，以協同發展為指導，積極打造詩路產業、詩路小鎮、詩路村落。結合詩路沿線各地人文、景觀、生態、戲曲、文創等元素，系統謀劃一批涵蓋多重內涵的優質旅游組合產品，實現詩路建設與特色小鎮、美麗鄉村、城鄉融合和全域旅游協同發展，使這條文化之路真正成為產業升級之路和經濟振興之路。

（三）詩路“文旅+”新興模式探索

詩路開發的核心是“文旅”，以“文旅+”拓展詩路文化產業鏈，是詩路文化產業可持續發展的重要方向。截至2019年6月，詩路沿線已有262家重點文化企業、157個重點文化產業園區、249個重大文化產業項目、166個重點文化保護項目、137個重大文化活動、66個文化創意街區、62個服務文化產業發展的功能平臺。可深度挖掘詩路文化資源的豐富內涵，選擇詩路文化帶上的典型景觀和核心區域，探索詩路“文旅+禪修”“文旅+茶修”“文旅+教育”“文旅+研學”“文旅+養生”等新興模式，開發一系列貼合游客需求的產品和服務，打造浙江詩路文旅品牌。

（四）配套支撐體系構建

要推進交通、旅游基礎設施等配套項目建設，同時，還應加強技術融合創新，推進詩路文化的全方位展示和傳播。在很長一段時間里，圍繞詩路文化的系統性面向普通游客層面的傳播并不算多。在新的發展時期，應充分運用互聯網、人工智能、光影特效等現代技術手段，依托“數字詩路”工程和區域傳媒產業優勢，打造一批高質量的詩路文化宣傳精品，傳播詩路文化之美、視覺之美、生態之美。通過現代配套支撐體系的構建，讓傳統詩路文化資源煥發新的生機，以實現詩路文旅產業的可持續發展。

結語

浙江詩路文化資源的開發和詩路文化帶的建設是一項應天時而動、就地利而興、順人和而建的系統工程。應以資源整合、業態融合、古今結合的思路，串點成線、以點帶面，推進詩路文化產業布局和詩路文化帶建設，體現詩路之“大”；通過文旅深度融合，打造浙江詩路文旅品牌，以“文旅+”拓展詩路文化產業鏈，探索詩路“文旅+”新興模式，全方位展示和傳播詩路的人文韻味及生態美學，體現詩路之“美”。在綠色發展、融合開發的過程中，使自然與文化融為一體，建成一條詩畫浙江的“大美詩路”。